Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》显示,中国文创产品行业市场业态升级、规模扩大、潜力巨大,文创市场正在成为一个新的增长点。文创产品是以文化和创意为核心,结合艺术、科技等元素的商品或服务。近年来,不少品牌也纷纷入局文创,通过将无形的品牌核心理念和文化内涵用有形的文创形式表达出来,从而建立、强化与消费者之间的情感联结。
2024年,老字号品牌张小泉在文创赛道不断发力,挖掘自身的文化底蕴和品牌故事,以品牌IP为核心推出一系列有趣的文创产品和活动,受到消费者欢迎。
2024年3月,张小泉启动新的IP周边“种子诗集”项目,前期在微信公众号、微博和小红书邀请用户围绕产品共同写诗征集诗句,围绕张小泉产品,尽情展开想象,充分发挥才华。经过初选,有15篇作品通过初选,这些作品将经过大众投票决出前8名。6月,最终胜出的8篇作品印刷成《张小泉种子诗集》。
区别于普通的书册,这本诗集中隐藏着8种不同果蔬种子,分别对应着张小泉8款热门产品。例如,黄瓜与流线几何·月影套装刀具,小青菜与古韵至境斩切刀,生菜和雪花纹铁锅。消费者可以将诗集“播种”下去,就有可能收获果蔬。
《张小泉种子诗集》书册
播客是近年来迅速走红的一种新媒体形式,以其便携性、灵活性和内容的多样性,吸引了大量年轻听众。活动期间,张小泉还联动文武食堂,共同推出定制播客节目《剪得断、理不乱,趁手的兵器让你轻松上阵处理家常料理》,聆听消费者们有趣的厨房故事。
播客节目海报
在6月15日-16日,张小泉还在杭州湖滨店和上海南东店开设了快闪活动,消费者只需要参加现场互动就可以免费领取限量种子诗集。为了让更多消费者有机会“播种”这份诗意,种子诗集活动还同步上线张小泉会员小程序,消费者可通过入会抽大奖、积分当钱花、618新品特价享赠品方式领取种子诗集。未来,张小泉还会推出更加多样的活动形式,将这份浪漫诗意送到更多消费者手中。
种子诗集门店领取现场
除了种子诗集,张小泉推出的套色印章也开启“全国出差”模式,目前,套色印章的足迹已经成功覆盖杭州、上海、宁波三地的6家门店。凡是来到门店的消费者,无需消费加企微即可领取明信片盖章,留下一份特殊的回忆。
套色印章所到之处,无一不引起消费者的热情参与,600余位消费者添加了张小泉企业微信,小红书上用户自发与张小泉套色印章活动相关的UGC内容达75条。不久后,套色印章将前往重庆地区,与渝城消费者共同感受印章之趣。
张小泉套色印章
无论是种子诗集还是套色印章,都是张小泉在文创领域的不断探索。通过这些富有创意和互动性的活动,张小泉不断拉近与消费者的距离,以匠心和消费者共同铸造美好生活。未来,张小泉将继续深化与消费者的互动,推出更多优质的文创产品,为消费者带来更加美好的生活体验。（中国网）
中国海警局新闻发言人甘羽表示，3月5日，菲律宾违背自身承诺，刻意派出2艘海警船、2艘运补船擅闯中国南沙群岛仁爱礁邻近海域，向其非法“坐滩”军舰运送物资。中国海警严格依法管控予以规制，出于人道主义对菲运送必需生活物资 新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，推动城乡融合和区域协调发展，大力优化经济布局。深入实施区域协调发展战略、区域重大战略、主体功能区战略，把推进新型城镇化和乡村全 21世纪经济报道记者 杨志锦 北京报道 3月5日，十四届全国人大二次会议在京开幕，国务院总理李强作政府工作报告。就政府工作报告提出的经济增长目标、财政货币政策定调及发展新质生产力 3月5日下午，十四届全国人大二次会议广东省代表团举行全体会议，审议政府工作报告。南方+记者张梓望摄 3月5日下午，十四届全国人大二次会议广东省代表团举行全体会议，审议政府工作报告。全国人大代表黄坤明、谌贻琴、 为进一步促进中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围，对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策。 2024年3月14日至11月30日期间，上述国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、 今年是全国人大代表，TCL创始人、董事长李东生连续第22年以全国人大代表身份履职。李东生每年的建议大多围绕科技产业、行业和民生热点等问题展开。今年，他提出了《关于推动中国高清显示产业高质量发展的建议》《关于进 。本文链接： 张小泉启动“种子诗集” 与消费者共写诗意生活http://www.sushuapos.com/show-1-16511-0.html
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