今年正值名酒沱牌80周年,为唤醒人们对这一国民名酒的“经典”记忆,展现老名酒历久弥新的品牌形象,沱牌在双节期间上演联动好戏,携手“沱牌老朋友”奥运冠军杨威、老戏骨张晨光、全能艺人陈百祥,以“80年喝出的经典”为主题,拍摄创意短片。三位名人将沱牌80年来积淀的有关“经典”的记忆娓娓道来,传递老名酒的品牌魅力。
在这一重要节点,沱牌延续“沱牌老朋友”IP,发起社会化营销传播,有效提升品牌曝光度与认知度。这与沱牌双节期间针对C端开展的抖音挑战赛、市场营销活动等一系列组合动作,形成全域营销合力,有望提升沱牌双节市场势能。
80年、50亿次国民选择
杨威、张晨光、陈百祥共同诠释“经典”
沱牌酒从岁月中走来,陪伴一代代人的相聚与幸福时刻,承载着时光流转中的美好记忆。走过80年荣耀历程的沱牌,在“名酒”品质、亲民价格和“沱牌情”的人文情怀共同加持下,创造了累计销量50亿瓶的辉煌成绩,成为畅销大江南北的国民经典名酒。“经典”于沱牌而言,早已是刻在骨子里的品牌印记。
此次沱牌携三位“沱牌老朋友”杨威、张晨光、陈百祥,围绕“80年喝出的经典”主题,打造创意大片。三位“沱牌老朋友”以酒桌聊天的形式演绎“老友相聚”的场景,从各自的人生阅历出发,给出关于“经典”的不同答案。
张晨光认为,经典是“跨越时间与空间,依然触动人心的角色”。几十年精于演技的琢磨,不断淬炼、接受挑战,他塑造出一个个经典荧幕形象;于陈百祥而言,经典是“有口皆碑,热爱和坚持不因时间而褪色”。他在演员、歌手、主持人领域多栖发展,坚持热爱的事,以其独特的喜剧风格和多变的角色形象深受观众喜爱。自我淬炼是他的生活,重新出发是他的常态;而对杨威来说,经典则是“有特级品质,就足够硬控全场”。做得了特级冠军,当得了特级好爸爸,尝试过不同赛道,于他而言,没有永远的冠军,只有不断奔跑的英雄。
他们在岁月中沉淀经典、在热爱中坚守初心、在拼搏中追求极致,多年来在各自领域里都拥有着极佳的口碑。这恰恰与沱牌80年来积淀的经典名酒形象、畅销50亿瓶的国民口碑、特级产品品质相契合。短片也通过三位“沱牌老朋友”的人生写照,传递出沱牌是“生活坚韧奋斗者的精神陪伴”的品牌精神主张。
近年来,沱牌通过名人合作、跨界联动等方式扩大品牌触达边界,积极探索老名酒与新时代和谐共融的新型营销路径。特别是“沱牌老朋友”这一品牌情感IP,通过与周晓鸥、0713再就业男团、田亮、杨威、张晨光、陈百祥等一众“老朋友”联动,不断唤醒与消费者之间的美好情谊。
抖音挑战赛+战略大单品升级
沱牌与消费者双向奔赴
80年间,沱牌凭借好品质赢得了众多消费者的喜爱,成就了畅销50亿瓶的传奇。而陪伴消费者创造美好、不断满足消费需求升级,一直是沱牌发展的出发点与落脚点。这个双节,沱牌继续用心勾勒着与消费者双向奔赴的美好画卷。
为了进一步和消费者玩在一起,沱牌发起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑战赛。9月10日至10月30日,用户可通过抖音短视频平台,分享带有“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”旋律的演唱视频参与活动,将有机会赢取丰厚奖品,最高可获得巅峰奖“沱牌承包你一年的酒”。这一活动还在四川区域,聚焦成都、绵阳、遂宁、巴中城市,联动数百家餐饮终端进行推广,并在当地知名美食街开展音乐互动与产品地推。
这一挑战赛延续沱牌音乐营销基因,增加了消费者与品牌的互动体验,让“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这一经典旋律成为品牌与消费者共创美好记忆的纽带,生动地展现出了老名酒的创新魅力与市场活力。同时,通过酒桌场景以及与餐饮商家的联动,沱牌加深了与饮酒场景的绑定,刺激消费者的购买欲望,实现从场景体验到消费转化的有效衔接。此外,通过消费者积极参与和分享,沱牌也将触达更多圈层,实现扩圈、破圈传播。
这种双向奔赴,还体现在产品的精心打磨与升级上。及时响应消费需求,前不久沱牌升级了战略大单品沱牌特级T68,并将在中秋期间开展铺市。新一代沱牌特级T68从品质、消费体验、外观三大方面做了提升与创新,让消费者能够以百元以内的价格享受浓香高线光瓶好酒,且在购买和饮用时更有面子。品质上,一系列“特级”标准体系赋予产品稀缺的品质价值;体验上,花果香、甜爽感,给消费者带来独具辨识度的口感体验;外观上,整体性升级产品表达体系,增加了23%的标签面积,核心卖点更加醒目,方便消费者快速识别,从而达成更高频次的消费,助力沱牌在旺季中突围。
切实回馈消费者,沱牌还在线下市场发起了“沱牌80周年 千万豪礼感恩回馈”活动。活动期间,消费者购买沱牌指定核心产品,开盖扫码就有机会赢得888元随机现金红包,另有80g金条大奖。一系列举措激起了消费者购买热情,有效拉动了开瓶率和终端动销。
坚持与消费者在一起,不断紧贴消费者需求,呈现优质的产品、差异化的营销路径和真诚的价值回馈,是沱牌昔日问鼎大众名酒巅峰的奥秘所在。如今,这份初心与坚守,正成为沱牌加速复兴征程的底气与自信源泉。特别是在白酒消费理性回归的当下,沱牌围绕品牌唤醒和品牌焕新,通过跨界联动、品质升级、品牌创新等多维度措施的落地,不断赢得消费者认可,市场表现强劲,在过去4年间复合增长率接近60%。
此次双节期间,沱牌立足80年国民名酒的品牌优势,借助名人的号召力、创新的营销模式及务实的市场战术,将再次斩获大批流量与关注度,加速推进其品牌焕新与势能积聚。（凤凰网）
21世纪经济报道记者 孙燕 上海报道3月5日，国务院总理李强作政府工作报告时指出，坚持教育强国、科技强国、人才强国建设一体统筹推进，创新链产业链资金链人才链一体部署实施，深化教育科技 近日，小S公公的葬礼因为大S一家的出场备受网友关注。大S全程和二婚老公具俊晔甜蜜牵手，这也是两人婚后首次公开合体出行，引起媒体关注。然而，大S当日的穿搭非常惹眼，被吐槽是在抢妹妹的风头，甚至被指责思虑不全。有网友爆料 吴镇宇，一个在娱乐圈中备受瞩目的活人，他的嘴简直太通乳腺了，让人忍不住想给他买个保险。在节目中，吴镇宇总是毫不留情地对待参加者，直言不讳，毒舌横行。在《无限超越班》第二季中，吴镇宇作为导师之一，展现出了他独特的风格。 作为一名探索大脑奥秘的科研工作者，全国政协委员、中国工程院院士、南方医科大学教授、粤港澳大湾区脑科学与类脑研究中心主任高天明长期从事抑郁症领域的研究。去年，他与前来采访的记者们谈论了如何预防青少年抑郁症 唐仁健 农业农村部部长 5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，农业农村部部长唐仁健在答记者问时表示，悠悠万事，吃饭为大。去年，我们确实遭遇了频繁的、极端的自然灾害，像夏收时节的“烂场雨”，盛夏时候 广州东站至新塘站五六线工程环评再公示 广州“高铁进城”又有新进展！3月5日，《新建铁路广州铁路枢纽广州东站至新塘站五六线工程环境影响评价征求意见稿》（以下简称《征求意见稿》）公示，里面还包含了公众关注的广州东站改 。本文链接：沱牌 80 周年：杨威、张晨光、陈百祥，助力演绎“经典”，多维营销诠释品牌内涵http://www.sushuapos.com/show-1-22796-0.html
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