今年正值名酒沱牌80周年,为唤醒人们对这一国民名酒的“经典”记忆,展现老名酒历久弥新的品牌形象,沱牌在双节期间上演联动好戏,携手“沱牌老朋友”奥运冠军杨威、老戏骨张晨光、全能艺人陈百祥,以“80年喝出的经典”为主题,拍摄创意短片。三位名人将沱牌80年来积淀的有关“经典”的记忆娓娓道来,传递老名酒的品牌魅力。
在这一重要节点,沱牌延续“沱牌老朋友”IP,发起社会化营销传播,有效提升品牌曝光度与认知度。这与沱牌双节期间针对C端开展的抖音挑战赛、市场营销活动等一系列组合动作,形成全域营销合力,有望提升沱牌双节市场势能。
80年、50亿次国民选择
杨威、张晨光、陈百祥共同诠释“经典”
沱牌酒从岁月中走来,陪伴一代代人的相聚与幸福时刻,承载着时光流转中的美好记忆。走过80年荣耀历程的沱牌,在“名酒”品质、亲民价格和“沱牌情”的人文情怀共同加持下,创造了累计销量50亿瓶的辉煌成绩,成为畅销大江南北的国民经典名酒。“经典”于沱牌而言,早已是刻在骨子里的品牌印记。
此次沱牌携三位“沱牌老朋友”杨威、张晨光、陈百祥,围绕“80年喝出的经典”主题,打造创意大片。三位“沱牌老朋友”以酒桌聊天的形式演绎“老友相聚”的场景,从各自的人生阅历出发,给出关于“经典”的不同答案。
张晨光认为,经典是“跨越时间与空间,依然触动人心的角色”。几十年精于演技的琢磨,不断淬炼、接受挑战,他塑造出一个个经典荧幕形象;于陈百祥而言,经典是“有口皆碑,热爱和坚持不因时间而褪色”。他在演员、歌手、主持人领域多栖发展,坚持热爱的事,以其独特的喜剧风格和多变的角色形象深受观众喜爱。自我淬炼是他的生活,重新出发是他的常态;而对杨威来说,经典则是“有特级品质,就足够硬控全场”。做得了特级冠军,当得了特级好爸爸,尝试过不同赛道,于他而言,没有永远的冠军,只有不断奔跑的英雄。
他们在岁月中沉淀经典、在热爱中坚守初心、在拼搏中追求极致,多年来在各自领域里都拥有着极佳的口碑。这恰恰与沱牌80年来积淀的经典名酒形象、畅销50亿瓶的国民口碑、特级产品品质相契合。短片也通过三位“沱牌老朋友”的人生写照,传递出沱牌是“生活坚韧奋斗者的精神陪伴”的品牌精神主张。
近年来,沱牌通过名人合作、跨界联动等方式扩大品牌触达边界,积极探索老名酒与新时代和谐共融的新型营销路径。特别是“沱牌老朋友”这一品牌情感IP,通过与周晓鸥、0713再就业男团、田亮、杨威、张晨光、陈百祥等一众“老朋友”联动,不断唤醒与消费者之间的美好情谊。
抖音挑战赛+战略大单品升级
沱牌与消费者双向奔赴
80年间,沱牌凭借好品质赢得了众多消费者的喜爱,成就了畅销50亿瓶的传奇。而陪伴消费者创造美好、不断满足消费需求升级,一直是沱牌发展的出发点与落脚点。这个双节,沱牌继续用心勾勒着与消费者双向奔赴的美好画卷。
为了进一步和消费者玩在一起,沱牌发起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑战赛。9月10日至10月30日,用户可通过抖音短视频平台,分享带有“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”旋律的演唱视频参与活动,将有机会赢取丰厚奖品,最高可获得巅峰奖“沱牌承包你一年的酒”。这一活动还在四川区域,聚焦成都、绵阳、遂宁、巴中城市,联动数百家餐饮终端进行推广,并在当地知名美食街开展音乐互动与产品地推。
这一挑战赛延续沱牌音乐营销基因,增加了消费者与品牌的互动体验,让“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这一经典旋律成为品牌与消费者共创美好记忆的纽带,生动地展现出了老名酒的创新魅力与市场活力。同时,通过酒桌场景以及与餐饮商家的联动,沱牌加深了与饮酒场景的绑定,刺激消费者的购买欲望,实现从场景体验到消费转化的有效衔接。此外,通过消费者积极参与和分享,沱牌也将触达更多圈层,实现扩圈、破圈传播。
这种双向奔赴,还体现在产品的精心打磨与升级上。及时响应消费需求,前不久沱牌升级了战略大单品沱牌特级T68,并将在中秋期间开展铺市。新一代沱牌特级T68从品质、消费体验、外观三大方面做了提升与创新,让消费者能够以百元以内的价格享受浓香高线光瓶好酒,且在购买和饮用时更有面子。品质上,一系列“特级”标准体系赋予产品稀缺的品质价值;体验上,花果香、甜爽感,给消费者带来独具辨识度的口感体验;外观上,整体性升级产品表达体系,增加了23%的标签面积,核心卖点更加醒目,方便消费者快速识别,从而达成更高频次的消费,助力沱牌在旺季中突围。
切实回馈消费者,沱牌还在线下市场发起了“沱牌80周年 千万豪礼感恩回馈”活动。活动期间,消费者购买沱牌指定核心产品,开盖扫码就有机会赢得888元随机现金红包,另有80g金条大奖。一系列举措激起了消费者购买热情,有效拉动了开瓶率和终端动销。
坚持与消费者在一起,不断紧贴消费者需求,呈现优质的产品、差异化的营销路径和真诚的价值回馈,是沱牌昔日问鼎大众名酒巅峰的奥秘所在。如今,这份初心与坚守,正成为沱牌加速复兴征程的底气与自信源泉。特别是在白酒消费理性回归的当下,沱牌围绕品牌唤醒和品牌焕新,通过跨界联动、品质升级、品牌创新等多维度措施的落地,不断赢得消费者认可,市场表现强劲,在过去4年间复合增长率接近60%。
此次双节期间,沱牌立足80年国民名酒的品牌优势,借助名人的号召力、创新的营销模式及务实的市场战术,将再次斩获大批流量与关注度,加速推进其品牌焕新与势能积聚。（凤凰网）
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