南方财经全媒体记者魏彤 实习生赖恩馨 深圳报道
旅游度假是人们逃离日常生活压力、享受宁静与放松的一种方式。从热门的度假胜地到隐秘的自然天堂，从城市探险到乡村休闲，随着时代的发展，各类酒店、游玩设施日益齐全，从而衍生出各式各样的沉浸式休闲度假方式。
日前，2024年大众点评“必住榜”在深圳正式揭晓。全国52城1148家酒店上榜，其中，国际连锁酒店由万豪、洲际、希尔顿领衔，国内酒店集团由德胧、君澜领衔，中小酒店集团、单体酒店及精品美宿占比超五成。
主办方供图
据悉，今年“必住榜”设立了8大主题榜单，覆盖主流出行场景，“发现感”显著提升；紧贴出行新趋势，新增18座宝藏城市发榜，并首次拓展到港澳地区，进一步激活各地文旅消费。
深挖52城旅游度假特色
5G时代的到来，让不少消费者在进行消费前会拿出手机打开相关软件，利用用户评价、价格对比等信息来做出消费决策。对消费者而言，在出行前选择一家合适的酒店显得至关重要，它不仅影响着旅行的整体体验，而且在很大程度上决定了旅行质量。
为能够让消费者更快筛选出符合心意的酒店，2024年大众点评“必住榜”基于“满足度假需求、主题场景适配、长期稳定品质、大众优选、评价真实可信”5大维度进行评选，以8亿人的评价及浏览行为数据作为唯一评选依据。同时，还针对酒店过去一年内的正常营业时间、基于用户真实评价的星级评分、星级的稳定性等指标进行了综合考察。
一方面，结合评价中“度假体验”相关的文本进行深度分析，带来“特色旅游度假体验”的酒店最优解；另一方面，榜单引入大模型技术挖掘酒店特色，结合当下旅游趋势，推出自然风光、亲子玩乐、城市美景、建筑美学、假日美宿、滑雪、温泉、玩水8大主题榜单，挖掘更多旅游度假的“特色体验”。
值得注意的是，今年“必住榜”相较去年增加了“玩水”赛道。
如今，不少星级酒店都增设了游泳池，还推出了泳池次卡的售卖形式，像长隆集团等度假酒店，也将水上乐园、漂流、赶海和各类小众水上运动项目与酒店进行组合，为消费者创造不同的“玩水”体验。
分城市来看，北京、苏州、杭州、上海、三亚、厦门、香港、湖州、青岛、成都上榜数量排名TOP10。今年，榜单还首次拓展到港澳地区。
其中，广东省总计105家酒店上榜，在所有省份中排名第3。广州、深圳、惠州、珠海分别有27家、26家、20家、18家酒店上榜；佛山首次发布“必住榜”，共有14家酒店上榜。
在多个主题榜单中，广州的上榜酒店数量排名全国前列。在“城市美景”的主题榜单中，广州共计有10家酒店上榜；在“温泉”主题榜单中，广州7家酒店上榜；深圳住宿行业也迎来多元化的发展，“城市美景”主题榜单中，深圳10家酒店上榜，“建筑美学”“亲子玩乐”主题各有10家、8家酒店上榜。
南方财经全媒体记者了解到，此次是大众点评“必住榜”第五次发榜，榜单新纳入18座城市，首次上榜的酒店大幅增加，总计有609家，此外，共有178家酒店连续五次上榜。除主流酒店集团外的上榜酒店占比约为55%，包含各类中小酒店集团、单体酒店、精品美宿等，为用户带去别具“发现感”的住宿体验。
酒店目的地化趋势明显，消费从“旅”转向“游”，旅游度假走向主体化、全民化、深度化。
度假旅行“内容为王”
中国旅游研究院发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》中显示，预计2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次。
在“反向旅游”热潮下，不仅一线和新一线城市的文旅消费增加，也激发了消费者对二三线“宝藏城市”的探索热情。
刚刚过去的端午节，广东云浮新兴县“温泉”成为热门搜索词，搜索量同比激增391%。据初步测算，该地区游客规模在云浮市排名第1位，充分带动了周边包括国恩寺、慈杯咖啡在内一众景点、打卡点的假日消费。
新的休闲和度假旅游消费者崛起，使消费者不再是简单的欣赏风景和度假，而是以“内容为王”，如在古城里面沉浸式的体验换装；结合VR、AR等最新的科技，创造出超越现实的体验等。
“深度旅游时代，人们更追求深度体验和情感链接。”美团核心本地商业CEO王莆中观察发现。
如南通森迪部落树屋就因“与动物同住”的特色体验上榜。据介绍，酒店房间旁就是小熊猫的家，消费者入住后小熊猫还会随机进房“营业”，还有斑马、长颈鹿还有羊驼等动物，为亲子出游的消费者们带来惊喜的别样体验，使亲子交流更具话题性的同时加深两者的情感碰撞；西双版纳的融创皇冠假日度假酒店，也以其独特的傣族风格庭院、周边独特的热带雨林环境，同时入选“自然风光”“亲子玩乐”两大主题榜单，受到不少年轻群体的青睐。
“酒店不仅是提供短期休息的空间，还应提供旅途中的舒适与惊喜。”洲际酒店集团大中华区商务副总裁蒋韡表示，有的客人会在周末找一个同城的酒店入住，做SPA放松一下，体验难得的自我时光；也有的客人希望可以住进当地别样的风景里，在酒店里感受到一座城市的特色。
尧珈集团总经理蒋峰表示，部分小而美、小而精的单体酒店和民宿品牌的投资人开始聚焦传统景区内的老旧物业进行投入，通过利用场景或在地文化，撬动民宿项目的展现，而这类场景往往能够为年轻消费者带来不一样的旅游体验。
可以说，随着人们日益多元化的出行需求的改变以及对“特色旅游度假体验”的追求，使酒店民宿市场迸发出强大的消费活力。数据显示，2024年节假日期间，年轻用户贡献的间夜数同比增长超40%，低线城市的间夜数增长24%。
旅游形势的变化，使得酒店业在关注并开发二三线城市和下沉市场的同时，增设定制化服务和主题化住宿供给，以适应消费者旅游需求的变化，打造住宿以外的“第二增长曲线”。
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