焕新经济—深圳新型消费研究报告

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五月，草长莺飞、万象更新。随着生活性服务业快速复苏，居民消费信心逐步回升，供需两侧协同释放潜力，消费市场实现较快增长。

除规模外，南方财经智库研究员观察到，多种业态融合带来的“新型消费”，各类消费品打通循环渠道实现“以旧换新”，成为这一波延伸消费场景、挖掘消费潜力的新亮点。

我们称之为——“焕新经济”。

在新型消费方面，2023年12月，中央经济工作会议提出，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

2024年3月，深圳正式推出“2024深圳新型消费季”活动，聚焦“数字消费、绿色消费、健康消费、智能家居、文娱旅游、体育赛事、汽车消费、国货潮品”等八个方向开展新型消费系列活动，提振新能源汽车、消费电子等大宗消费，大力推广新兴时尚项目，突出商文旅体融合，进一步激发消费活力，更好满足人民美好生活需要，促进深圳消费提质扩容，全力构建国际消费中心城市。

在以旧换新方面，2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。该方案提出到2027年，工业、农业、建筑、交通、教育、文旅、医疗等领域设备投资规模较2023年增长25%以上等指标。

4月末，《深圳市推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》发布，提出到2025年，推动重点产业规上工业企业数字化转型率达到100%，工业、建筑、交通、教育、文旅、医疗等领域设备投资规模较2023年增长20%以上，电力、水务、燃气、充电桩等城市基础设施设备实现新一轮升级，汽车、电子产品、家居等领域消费新优势快速塑造，累计拉动“投资+消费”超1800亿元，在大规模设备更新和消费品以旧换新中作出示范。

2023年深圳社会消费品零售总额首次实现破万亿，达10486.19亿元，同比增长7.8%。深圳成为继北京、上海、广州、重庆之后国内第五个消费破万亿城市。

值得注意的是，迈过万亿消费门槛后，深圳此轮围绕“新消费”具有更加鲜明的特点。

一方面，“焕新”供给侧，为消费者提供新产品、新模式、新载体。另一方面，“唤醒”新需求，在场景创新、服务创新、方式创新上下气力，以扩大消费人群、增加消费频率、挖掘消费潜力。

中国消费者协会最新发布的《2023年100个城市消费者满意度测评报告》显示，深圳消费者满意度从2020年全国第57位跃升至2023年第7位，位列四大一线城市之首。

为更好探究新型消费、以旧换新等深圳“焕新经济”发展特色，供需两侧协同发力点，在南方财经全媒体集团指导下，21世纪经济报道、广东粤港澳大湾区研究院、深圳市零售商业行业协会、深圳市智慧零售协会、共同编制，联合发布“焕新经济——深圳新型消费研究报告。”

该调研将从“焕新新供给”“焕醒新需求”“焕新新模式”“焕新新载体”“焕新新客群”五个角度出发，通过解析深圳消费供给与需求，结合特色消费案例，寻找和总结深圳在发展扩大新型消费过程中的经验、路径、优点和不足，从而为深圳新型消费可持续发展提供建议，同时也将针对企业纳统提供相关具有针对性建议。

指导单位：南方财经全媒体集团

编写单位：21世纪经济报道广东粤港澳大湾区研究院，深圳市零售商业行业协会深圳市智慧零售协会

总编辑：邓红辉

编委：于晓娜

策划：辛继召、黄君

统筹：孙超逸、李昕泉

编写：李金萍、陈思琦、欧雪、石恩泽、吴佳霖、张晓慧、沈南

设计：冯荻庚、黎旭廷

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