21世纪经济报道记者周慧 北京报道 7月15日,国家统计局发布数据显示,上半年,社会消费品零售总额235969亿元,同比增长3.7%。其中,商品零售额209726亿元,增长3.2%;餐饮收入26243亿元,增长7.9%。
值得注意的是,部分升级类商品销售增势较好。运动健身产品、绿色智能家电、新能源汽车等为代表的升级类商品成为消费新增长点;品质服务好、消费体验佳的仓储会员店零售额保持两位数增长。
6月商品零售增速放缓
6月份,社会消费品零售总额40732亿元,同比增长2.0%。其中商品零售额36123亿元,增长1.5%;餐饮收入4609亿元,增长5.4%。
数据显示,6月份的社会消费品零售总额同比增速,降至过去12个月的最低点,商品零售额同比增速也降至2023年8月份以来的最低点,餐饮收入同比增速相对4月份和5月份略有提速。
从商品零售数据来看,相对2023年来说,2024年主要电商平台的“6.18”大促提前至5月下旬,一部分商品零售提前到5月份,6月份多项商品零售增速同比下滑。比如,作为典型的电商大促品类的化妆品类,零售同比下滑14.6%,家用电器和音响类零售同比下滑7.6%。
东方金诚首席宏观分析师王青表示,6月社会消费品零售总额同比增速较上月放缓1.7个百分点,表现不及预期。这部分源于上年同期基数抬升,但更为重要的是,受疫情疤痕效应、楼市调整影响居民消费信心,以及前期可支配收入增速下滑制约消费能力等影响,当前居民消费仍然偏弱。综合商品和服务消费看,二季度居民消费增速较一季度有一定幅度下滑,这也是二季度GDP增速低于一季度的一个重要原因。下半年消费修复进程面临的最大不确定因素仍是楼市何时企稳回暖。
部分升级类消费增长
哪些消费门类在2024年上半年较为景气?
国家统计局数据显示,上半年,限额以上单位体育娱乐用品类、通讯器材类零售额同比分别增长11.2%、11.3%;高能效等级家电、智能家电销售实现较快增长。据汽车流通协会统计,上半年新能源汽车零售量411万辆,增长33.1%,渗透率达到41.8%。
国家统计局贸易外经统计司司长于建勋在统计局官网署名文章提到,上半年,即时消费需求较为集中的便利店零售额增长较快,同比增长5.8%,比1—5月份加快0.9个百分点;品质服务好、消费体验佳的仓储会员店零售额保持两位数增长。
客单价偏高的会员制商店的火爆,成为零售市场“卷低价”中的另类。据记者观察,北京市亦庄经济开发区的山姆门店,不管是工作日还是周末都非常多人,周末门店还会经常出现一车位难求的情况。截至2023年,山姆会员商店在中国拥有48家店,近两年山姆在中国二线城市拓店步伐加快。
另外,上半年,网络购物促销力度加大,网上零售持续较快增长,实物商品网上零售额同比增长8.8%;占社会消费品零售总额的比重为25.3%,比一季度提高2.0个百分点,今年以来占比持续提升。从与网购密切相关的邮政快递业情况看,1—5月份,全国邮政快递业务量同比增长21.6%。
海豚智库创始人李成东告诉21世纪经济报道记者,2024年拼多多和抖音电商增速较为迅猛,电商行业呈现“平均客单价降低,订单量增加”的特点,所以快递数量增速是显然超过电商零售增速的。
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