南方财经全媒体记者 周妙妙 深圳报道
今年以来，继北京、广州等城市官宣之后，又一城市正式启动线上购买非处方药医保个人账户支付服务。
南方财经全媒体记者从深圳市医保局获悉，8月1日起，深圳市参保人在线上购买医保目录内的非处方药品（OTC），可以使用医保个人账户支付。
深圳市医保局党组成员、副局长单友亮指出，该局大力推进智慧医保建设，当前，深圳106家定点医疗机构已接入医保移动支付。医保个人账户线上购药是医保移动支付的全新落地场景，开创了医保购药结算新模式，也将有力促进医药电商平台新业态发展。
服务已覆盖深圳423家药店 将稳步增加数量
据悉，深圳参保人登录微信、支付宝，搜索“粤医保”官方小程序、“海王星辰”“叮当快药”等药店自建小程序或京东、饿了么、美团等第三方购药平台进行线上买药，认准带有“医保”标识的药品下单。在选择“医保支付”后，根据提示完成医保电子凭证的激活认证和移动支付授权，即可完成支付结算。目前，该服务已覆盖深圳全市423家药店。
记者从医药电商平台美团买药了解到，深圳线上买药的趋势十分明显。“2023年平台深圳本地即时零售交易增速同比增长超50%。伴随线上医保买药服务的开通，深圳医保跑出了数字化便民‘加速度’。”该平台相关负责人表示。
线上医保买药具有便利性，尤其是给有老人孩子的家庭提供了极大方便，也进一步降低了家庭购药的负担。该平台相关负责人表示，从7月底开始进行服务测试，测试首日深圳医保关键词搜索量环比增长超3倍。测试期收到不少用户关于扩大覆盖范围的反馈。
“下一阶段，将持续优化系统功能，稳步增加上线药店数量，推动覆盖更广泛区域，让深圳参保人享受到更便捷、更高效的医保服务。”单友亮表示，并将加强对定点零售药店医保基金使用的监管，强化智能监控大数据分析，严厉打击冒用他人医保卡等违法违规行为，全力保障医保基金安全高效运行。
多城探索线上医保购药 医药电商平台抢机遇
居民对于线上购药医保支付的热情并不仅仅出现在深圳。
在此之前，上海、浙江、沈阳、烟台、合肥、蚌埠等地也在探索和推行不同形式的线上医保购药政策。
如，2021年3月，浙江开启了“网订店送”医保结算启动试点；2021年7月，辽宁沈阳首批62家试点定点零售药店正式在外卖平台上开通医保支付购药服务；2022年11月，烟台市开通网上购药医保支付服务；2023年10月，上海开始试点互联网购药医保支付等；今年7月，北京、广州先后官宣启动这项服务。
多城布局下，各大医药电商平台掀起新一轮竞争，加强与相关部门、连锁药店的合作。例如，上海试点期间，饿了么、美团等平台迅速布局，其中美团买药已在深圳、北京、上海、广州、青岛、东莞、上饶等城市开通了线上医保买药服务；北京官宣之后，京东迅速响应，于5月底率先在北京上线了医保购药专区。
据悉，多数城市的结算模式均为O2O模式（即线下药店取药+配送）。东北证券分析师表示，医保对接O2O买药将强化大型连锁药房竞争优势；同时，医保统筹账户严格监管，未来线上电商仍以个人账户探索对接为主要形式。线下大型医药零售龙头满足属地化原则且运营更为合规，未来有望成为统筹账户的承接主体。
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