南方财经全媒体记者谭海燕 广州报道
“为一个展奔赴一座城”，过去一年，广东展览业全面复苏，展览数量、展览面积均位列全国各省区市首位，由此拉动会展经济快速发展。
8月28日，广东省贸促会在广州举办2023年广东省展览业发展白皮书发布会暨粤港澳大湾区展览业座谈会。《2023年广东省展览业发展白皮书》（简称《白皮书》）显示，2023年广东省展览业快速增长，全省全年举办展览会781个，同比增长266.67%，展览面积2763.90万平方米，同比增长224.95%，主要呈现全面复苏态势明显、形成广深双核发展格局、新消费类展览表现强劲、企业“井喷式”走出去参展办展、展览行业数字化不断加速五个方面特点。
据广东省贸促会副会长崔爽介绍，作为全国最大的地方贸促机构，广东省贸促会于2004年就牵头编写了第一份《广东展览业发展报告》，2011年～2012年编写了年度《广东省会展业发展报告》，从2013年开始每年发布《广东省展览业发展白皮书》，做了大量的数据统计工作，帮助各界及时了解广东展览业发展的最新情况。
以会展促产业、促外贸、促消费
据悉，2023年，全省展览面积和规模分别为疫情前2019年历史最高水平的114.68%和126.23%，而同期全国的两项指标仅为2019年的71%和96%，复苏强度明显高于全国。
地区分布方面，广东展览行业形成广深双核发展格局。2023年深圳成为继上海、广州之后第三个展览面积超过1000万平方米的展览城市，广深两地办展面积之和达到全省的75%，全省展览业从广州的单核驱动上升为双核驱动。
此外，新消费类展览表现强劲。迎合年轻消费群体多元化与个性化需求的宠物、动漫、手游、潮玩、智能产品等新领域的消费类展会火热，逐步成为展览业新的增长点。《白皮书》分析，有消费力的群体愈发青睐硬核科技产品，新生代更愿意为“情绪价值”“体验价值”消费，新生代的消费更加理性与性价比。因此，围绕以上产品的行业展会在2023年复苏较快。
值得注意的是，去年，广东展览行业还呈现了“井喷式”走出去参展办展图景。据不完全统计，2023年有超过3万家广东企业参加200多场境外展，且展会举办地主要集中于共建“一带一路”国家和RCEP成员国。
随着展览行业走向成熟，数字化技术应用广泛。《白皮书》介绍，主办方直播、参展企业直播、自媒体直播等多维直播等形式，推动“直播+展会”模式不断兴起。人工智能逐渐渗入展览行业，50%左右的展览企业在市场营销、客户关系、活动策划等环节已导入人工智能。
广东省贸促会副会长崔爽告诉南方财经全媒体记者，“《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》进一步明确，贸促机构关注行业发展、制定行业规范、服务地方经济的职责。贸促会一直被誉为中国展览业界的‘黄埔军校’，编发《广东省展览业发展白皮书》，就是广东省贸促会深入开展行业调查研究，为社会各界提供信息服务的重要载体。”
崔爽表示，接下来，广东省贸促会将加快国际展览平台建设，带领粤港澳大湾区企业抱团抓订单、拓市场，同时继续深入开展粤港澳大湾区展览行业调研工作，为推动行业发展积极建言献策。
广东会展组展企业协会会长刘松萍告诉南方财经全媒体记者，在会展行业快速恢复的背景之下，会展的经济功能更加凸显，不仅能够促进相关产业发展，还起到了促消费与促外贸的作用。“比如，我们可以看到近年企业通过出国参加展览，在国际市场上推广产品，加快‘走出去’。”
协同港澳打造会展新高地
尽管广东的会展大省地位难以撼动，但是《白皮书》也指出，在对全省16个展览行业协会、200多家组展单位、38个展览场馆及1500多家参展企业进行抽样调查的基础上，发现广东展览行业发展存在部分挑战。
比如，大部分展览都集中在珠三角城市，珠三角地区展览会数量占全省92.57%，展览面积占全省97.48%，展览场馆占全省86.84%，组展单位占全省90.41%。粤东西北地区产业集群丰富，但仍没有依托这些产业集群打造出有影响力、国际化的专业展览平台，无法形成以展促产、以展兴产的良好生态。
刘松萍也关注粤港澳大湾区会展的区域融合发展，她告诉南方财经全媒体记者，广东会展行业发展快速，突出特点是会展业主要分布在珠三角地区，其实粤东西北的很多地方都具有雄厚的产业基础，例如汕头玩具产业等，可以充分发展这些地区的会展行业。
此外，粤港澳大湾区一大特点就是协同港澳，在刘松萍看来，立足粤港澳大湾区，广东省应该思考如何与港澳互动，发挥港澳的独特优势，助力广东企业更好“走出去”。
澳门会议展览业协会副理事长廖奇辉向南方财经全媒体介绍，在协同粤港澳大湾区会展行业发展方面，协会正在考虑两个主要方向来组织展览会。“我们提出了‘一展多地’的概念，这意味着我们不仅仅局限于两个或三个地点，而是可以在包括广州、深圳等中心城市设立主会场，同时将港澳等地区作为分会场，同步进行展览。这样的安排可以充分发挥各地区的地域优势，让参展商能够进行差异化的展示。此外，我们还考虑了‘一城多站’的模式，即在大湾区的不同城市轮流举办展览会。例如，一周可能在中山举办，下一周则可能转移到广州。”
在廖奇辉看来，这两种模式有助于在整个大湾区内联动举办各种会展项目，增加活动的多样性和覆盖范围。通过这两种方式，希望能够更有效地利用资源，同时为参展商和观众提供更丰富的体验。
实际上，“一城多站”的办展方式已经被应用。由广东省贸促会、中国贸促会驻香港代表处、中国贸促会驻澳门代表处联合发起的粤港澳大湾区发展工商圆桌会议机制于2月26日在香港正式启动，目前已经在广州南沙和东莞举办了两场。广东省贸促会（广东国际商会）会长陈小锋曾在会上表示，希望通过圆桌会议的方式，进一步凝聚粤港澳三地工商界的力量，共同探讨和分享商业合作的机遇，营造良好的营商环境，促进大湾区工商界合作共赢、携手发展。
《白皮书》还指出，广东展览行业发展还面临着多重因素制约企业赴境外参展办展、展览行业不规范经营不正当竞争现象突出、粤港澳大湾区展览业同质化竞争严重等问题，并且针对这些问题提出了一系列建议措施。
就在《白皮书》发布当天，广东省贸促会还在广州举办了粤港澳大湾区展览业座谈会，邀请来自大湾区11个城市的政府部门、展览专家、展览行业协会、组展企业代表座谈，探讨如何推动粤港澳大湾区展览业融合发展，发挥展览业促贸易、强产业、稳增长的积极作用，服务粤港澳大湾区建设。
在与会嘉宾看来，粤港澳大湾区的展览业各具特色，形成了互补发展的格局。但是正如刘松萍所说，从目前掌握的数据来看，今年下半年会展行业面临形势严峻，协会代表、组展企业与高校教师也提到了各自的建议。例如，广州国际会议展览业协会负责人建议，加强面向国际的展会，希望发挥展会连接海内外的功能，助力企业出海。
“目前展览行业面临的挑战相当大，我们一直在谈论融合，实际上粤港澳大湾区各种融合已经在进行中。这种融合不仅仅是展览题材或项目之间的简单结合，而是通过良性竞争，使得大湾区打造成为一个高地，为会展行业发展提供了一个非常重要的基础。”中山大学旅游学院教授罗秋菊说。
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