南方财经全媒体记者郑康喜 东莞报道
“短视频直播正成为大众了解东莞的新途径，不断吸引游客前往打卡消费。借助抖音生活服务，文旅消费实现了从线上种草、下单到线下体验的转化。”10月31日，复旦大学媒介素质研究中心、深圳大学城市传播创新研究中心发布《短视频直播与东莞文旅研究报告》（以下简称“《报告》”）。《报告》指出，结合抖音等短视频平台生活服务团购能力，通过互动、分享、IP 等新玩法，东莞正在激活本地生活，推动城市文旅品牌提质增效。
（图为复旦大学新闻学院教授张志安分享）
《中国国民旅游状况调查(2023)》显示，如今，我国居民获取旅游信息的渠道中，短视频平台位居第一，占比达 69.3%。媒介发展变革下，城市本地生活类内容成为新热点，43.2%的内容通过短视频传播。
对东莞这个平均年龄只有34岁的城市来说，短视频直播在城市文旅中发挥着越来越大的影响。复旦大学新闻学院教授张志安在《报告》发布会上表示，当前，短视频直播正成为大众了解东莞的新途径，不断吸引游客前往打卡消费。借助抖音生活服务，东莞文旅消费实现了从线上种草、下单到线下体验的转化。
“它是我们传播城市形象和文旅品牌的新窗口，是激发民众旅游热情的新引擎，也是推动文旅产业创新发展的新动力。”东莞市文化广电旅游体育局副局长杨嘉表示。
杨嘉介绍，今年以来，通过短视频直播平台，东莞成功地将美食、文化、自然风光、休闲娱乐等多元内容展示给网友，吸引了越来越多的人关注东莞、了解东莞、走进东莞。此外，短视频直播也为文旅企业提供了一个展示自身实力和特色的平台，有助于企业拓展市场，提升品牌影响力。
与此同时，短视频直播作为线上的平台，对线下实体文旅带来了深远影响。“这种影响不仅体现在客流量的增加上，还体现在文旅产业的各个方面，如客流量的显著提升、文旅产业宣传方式的改变等。”杨嘉表示。
《报告》对 2024 年短视频平台东莞传播内容进行了分析，认为餐饮、休闲等城市生活内容正在火爆出圈，自然风光、人文景观等传统维度的传播力已有下降趋势。围绕短视频平台，传统的文旅路线存在明显局限性，而本土生活则越来越能引发共鸣与传播。
《报告》指出，美食正成为游客关注一座城市的最佳途径，也是解锁一座城市的必选项。借助抖音等短视发平台，东莞各类美食呈现居高不下的热度，逐渐成为东莞文旅的新招牌。
具体来看，在美食逐渐成为东莞文旅发展新招牌的趋势下，美食达人与美食主播也逐渐成为提质增效东莞文旅发展的关键因素。在抖音平台，每天都有关注各类东莞饮食的美食博主，他们以直播形式推荐东莞美食，或探店或推荐，持续拉高东莞美食热度。相关话题抖音视频累计播放次数 95 亿。
《报告》同时提出，当前， 短视频赋能东莞文旅传播新态势呈现新五大内容，除餐饮美食外，休闲文旅、自然风光、文化展览、人文景观等，都成了青年投身城市、奔赴城市的吸引力。
年轻化、休闲化的本地城市服务，是增强城市旅游竞争力的重要组成部分。作为全国最年轻的城市之一，东莞休闲娱乐文化在近年来得到了快速发展。其相关传播热度自 2024年以来持续走高，成为东莞文旅传播的重点。
以近半年的数据为观察窗口，东莞年轻化、休闲化内容传播热度居高不下，国庆黄金周之前更是出现明显增长，进一步吸引了以年轻一代为主的新游客来到东莞。从数据上看，东莞商圈、游乐园、剧院等在抖音平台上热度保持高位。报告统计，截至今年10月，抖音平台上展现东莞文旅内容的6.1亿条短视频。
《报告》分析，当前，国内城市文旅宣传的话语体系，已经从官方到官方叠加生活转变。城市形象推介的“卖点”也在悄然改变，愈来愈多从围绕“我有什么”的城市景观向“你获得什么”的城市生活转变。这一转变不仅体现在推介内容的调整上，更体现在推介方式和参与主体的变化上。
“对于东莞而言，城市破圈需结合短视频多元传播手段赋能。”《报告》认为，围绕城市文旅传播过程中的流量出圈，东莞城市文旅需有效结合短视频平台的方法论，结合创新模式，推动新型传播；城市文旅需要多维度融合与创新，如文旅+非遗、文旅+演出、文旅+地方特色等。
复旦大学新闻学院教授张志安评价，在短视频直播平台，东莞需要推动多主体参与文旅资源挖掘，使城市文旅从符号化的表层传播，真正实现对城市实体经济发展形成巨大推动力。
新快报讯 “百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）是广东推动高质量发展的“头号工程”。作为广东“万亿俱乐部”的成员之一，佛山扎实推进“百千万工程”，全力创建城乡区域协调发展示范市。2023年，南方电 国产电影市场在2024年依旧呈现出蓬勃的生机，各大热门影片打得火热，全都想要领跑票房成绩。其中贾玲的《热辣滚烫》目前成绩遥遥领先，虽然该片累计34亿的票房比不过《你好，李焕英》，但最后肯定赚得盆满钵满。而且电影已经延 3月5日下午，十四届全国人大二次会议广东省代表团举行全体会议，审议政府工作报告。南方+记者张梓望摄 3月5日下午，十四届全国人大二次会议广东省代表团举行全体会议，审议政府工作报告。全国人大代表黄坤明、谌贻琴、 据新华社电 5日提请审议的政府工作报告提出，坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进共同富裕，促进社会和谐稳定，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。 今年的政 南方财经全媒体记者 陈思琦 深圳报道3月5日，十四届全国人大二次会议正式开幕。今年的政府工作报告多次提及“新兴产业”，包括智能网联新能源汽车、新兴氢能、新材料、低空经济等细分赛 3月5日，在第61个“学雷锋纪念日”及第25个中国青年志愿者服务日来临之际，中建八局一公司华北公司联合北京市海淀区曙光街道曙光花园社区青年汇共同“传承雷锋精神，践行奉献初心”主题志愿服务活动，以实际 。本文链接：东莞文旅报告：发挥“短视频+文旅”传播效应，东莞解锁消费新流量密码http://www.sushuapos.com/show-1-27781-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。