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瑞幸布局香港市场 定价比肩星巴克引争议

发布时间: 2025-01-02 09:50:10 来源: 新快报

新快报讯  2024年年末,瑞幸落子香港,五店齐开,门店分别位于新都城中心MCP、旺角新之城、美丽华广场、沙田中心以及上环德辅道中路,均属于香港的核心商业区。不过,瑞幸在香港的定价备受争议。Rbq速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

门店扩张是瑞幸咖啡快速增长的重要驱动力,2024年7月18日,瑞幸迎来第20000家门店,截至去年第三季度末,瑞幸咖啡的门店总数达21343家。Rbq速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

最新财报显示,瑞幸第三季度单季度收入突破100亿元大关,创下历史新高,达101.81亿元人民币,同比增长41.4%。Rbq速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“瑞幸对香港市场的发展前景充满信心,相信能够为当地消费者带去全新的消费体验。”瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示,香港作为国际化城市,拥有浓厚的咖啡文化。Rbq速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

数据显示,2024年香港咖啡市场的总规模将达到24.49亿美元(折合约191亿港元)。香港人均年饮用咖啡杯数为148.6杯,大幅领先于内地其他城市。Rbq速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

与内地以“9.9元咖啡”的价格战策略不一样,瑞幸香港门店的咖啡定价与星巴克基本相当,如标准美式、拿铁定价39港元,招牌生椰拿铁42港元。据了解,消费者下载瑞幸APP后,可以领取一些优惠券。Rbq速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“几乎每次去深圳都会喝瑞幸,习惯了9.9元一杯,看到香港的定价表还是有点意外。”一名常到深圳消费的网友在小红书表示,如果以后没有新人券,应该不会再在香港买瑞幸。“瑞幸在上环的门店,设有吧台和几个座位,但还是比星巴克小不少。”到店消费过的网友表示,香港瑞幸的无论是门店空间陈设,还是品牌力、产品力都不足以支撑这一定价。Rbq速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在中国内地大本营站稳脚跟后,瑞幸近期频频传来出海新动向,除了香港市场外,2024年11月与马来西亚上市公司达成合作,在马来西亚市场首次开放特许经营授权。Rbq速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

采写:新快报记者 陆妍思Rbq速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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