南方财经全媒体记者吴佳楠 实习生刘曦柯 孔淑婧 广州报道
荷塘之畔、榕树之下，保存着完整的明清青砖建筑逾300座，村中有20多座祠堂书室，连绵400多米，与古民居一道，组成了占地约6平方公里、拥有700多年历史的古建筑群，位于花都区的塱头村堪称“岭南宗祠与民居博物馆”。
“2021年的夏天，我们走了不少村庄，一到塱头村立刻被这片规模庞大、保存完好的明清古建筑群深深打动。我们有责任去挖掘岭南传统古村落物质和非物质文化遗产中的现代价值，推进对在地文化的活态保护，为青年搭建回归乡村、体验乡村的桥梁，让塱头在乡村振兴的浪潮中实现可持续、长虹式的有机发展。”广东省唯品会慈善基金会理事长、塱头乡村振兴公益项目负责人沈旻向南方财经《新粤商》表示。
于是，在“一眼之缘”的巧合下，唯品会开启了以文化振兴为核心的可持续发展故事。2021年9月，花都区人民政府与广东省唯品会慈善基金会（简称：唯品会公益）签订塱头乡村振兴项目战略合作协议，创新实施“政府+企业+村集体”的合作模式，以文化振兴为切入点，通过公益性投入，探索乡村高质量发展、实现共同富裕的可持续模式。
为项目启动，唯品会无偿投入超过2亿元公益资金，捐建及打造了春阳台艺文中心、“和春住”精品民宿、“太阳永照”积墨楼古村展、“塱那头”休闲空间等多元文化业态，为推动村集体和村民可持续增收打下坚实基础。该项目入选为广东省“百县千镇万村高质量发展工程”首批典型县镇村案例之一。今年再获肯定，入选了世界旅游联盟《2024旅游助力乡村振兴案例》，成为全省仅有的两个案例之一。
沈旻表示，唯品会作为一家从广州成长起来的互联网电商企业，企业的成功离不开时代机遇和广州培育，如何回馈本土、回馈社会也就自然而然成为了企业社会责任的必选项。在广东省“百千万工程”的指引下，企业在广州花都探索“文化引领、公益赋能”的塱头模式，用创新性的模式设计赋活了人、资金和空间，坚持所有投入不收回，收益全部留本地，让人才和利润都留在乡村；以文化为发力点，充分利用区位及历史文化优势寻找到适合塱头自身的振兴之路，促进当地自我“造血”的能力，期待将塱头打造为大湾区的文化中国新名片，推动传统文化传承与焕新，真正实现乡村振兴的社会价值。
创新性模式设计，保障项目的公益属性
自南宋末年建村至今，塱头村在七百多年的时光中，系统地保留了“耕读传家”的文化脉络，是岭南知名的“科甲村”，坐拥珠三角地区保存较为完整、规模较大的明清古建筑群，是广州仅有的两座国家级历史文化名村之一。
尽管塱头古村有着辉煌的历史和深厚的文化底蕴，但在城市化进程中，不可避免地也出现了一系列发展困境。一方面，从二十世纪八十年代起，因人口增加，加上村民有“房顶晒稻谷”的需求，村民们陆续搬离古村迁至新村，古村旧屋区开始出现空心化现象。另一方面，作为远离城市中心的古村落，塱头村的基础设施老旧，老屋年久失修，历史文化资源未得到充分开发，文化价值亟待充分挖掘。
面对拥有数百年历史的传统村落，如何深挖文化内涵，唤醒现代价值，成为唯品会在塱头乡村振兴实践探索过程中思考的关键问题。
“企业基金会做公益项目，一开始就要想好初心是什么，目标要很明确，尤其是要结合当地的在地性特征。”沈旻表示，唯品会从一开始就厘清了在塱头乡村振兴的最终目标，是人的赋能和振兴，村民是主体。如何让人才和利润留在乡村、如何让项目可持续运营，成为了模式设计的要解决的关键。
在启动之时，塱头项目确定了“政府+企业+村集体”三方同频发力的合作模式。由当地政府主动为项目建设和筹开提供全方位支持，并完善基础配套设施，塱头村集体与广东省唯品会慈善基金会共同成立公司，负责项目运营管理，引导村民积极参与共建共治。
乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。塱头作为有悠久历史的科甲村，耕读传家，文脉深厚。以文化振兴为塱头项目总体设计的基调，正是为了赓续岭南文脉，知来处，明去处。为此，在项目打造的第一年，唯品会公益就引进国内顶级规划团队上海同济城市规划设计研究院遗产保护与文化复兴研究的邵甬教授团队做保护性规划，对古村物质与非物质文化资源进行系统性梳理，推进在地文化的活态保护。邀请著名建筑师张永和设计了古村全新的公共文化活动空间春阳台。2023年4月20日，位于塱头村村口的春阳台艺文中心正式对外开放，这座由张永和主持设计的多功能艺术文化中心，为古村的多元文化活动提供全新场所，已成为项目的标志性建筑、大湾区的文化新地标。
同时，唯品会公益在充分调研在地建筑特色和居民生活实景的基础上，在保持民居“三间两廊”布局的基础上，修缮原有民居的青砖肌理、瓦作纹样，修旧如旧，并以现代技术进行了结构加固、基础设施升级，在确保风貌原真性的同时，打造既符合现代居住高品质需求，又展现独特岭南传统韵味的“和春住”精品民宿。
“企业基金会在这个公益项目上的很多关键决定，都直接影响了村庄的未来发展方向，有些影响或许是不可逆的；所以在一开始就要想清楚，用什么方式来探索村落未来发展的可能性，哪些方面可以探索，哪些坚决不可以。”沈旻表示，唯品会公益打造的“文化引领、公益赋能”的塱头模式，以春阳台艺文中心为起点，深耕对文化、功能与业态的挖掘，包括最近正在举办的中法特展《1的纪念性：贾科梅蒂在塱头》，都让塱头村呈现出新的生命力。塱头正在创造一种全新的文化语言，让中国传统村落与全球顶级文化资源链接，以文化振兴助力古村蝶变，让塱头成为大湾区的文化中国新名片，促进文明互鉴与交流。
不仅要“输血”，还要自我“造血”
不过，要实现村落的可持续发展，除了确保公益资金投入能“输血”，还要在一开始就思考如何在村庄的活化建设过程中，能够逐步培育出村落的自我“造血”功能，实现村落长期的可持续发展。
沈旻表示，用公益资源为传统文化村落做活化的火把，通过模式设计让公益资金落到实处，捐建春阳台、和春住等七大多元文化业态硬件设施，为推动村集体和村民可持续增收打下基础。唯品会坚持项目所有投入不收回，收益全部留本地，不参与任何分红，将人才与利润留在乡村。同时，输入资金、引进资源不能仅用于为村落“输血”，还要推动村落实现自我“造血”，才能助力塱头村长远发展。
在这方面，唯品会探索的路径是深耕对文化、功能与业态的挖掘。以文化赋能乡村振兴，推动传统文化传承与焕新，汇聚顶尖资源，赓续岭南文脉，持续生产高质量内容让塱头形成自己独特的语言，向世界讲述一个中国传统乡村重新焕发生机的故事。互联网电商企业发挥优势，打造人气、为村落“引流”是重要一步。
过去三年来，唯品会公益通过打造春阳台艺文中心、“和春住”文化乡墅、“太阳永照”积墨楼古村展、“心画中国”沉浸式光影艺术展等多元文化业态，吸引了大量游客到访塱头，塱头也因此逐渐成为岭南文化新地标。
除了聚焦岭南文化特色，塱头村也成为了东西方顶尖艺术交流之地。2024年9月27日，世界级雕塑大师贾科梅蒂的特展“1的纪念性：贾科梅蒂在塱头”在春阳台揭幕，标志着塱头村开始走上国际舞台。据沈旻透露，塱头项目已入选第19届威尼斯双年展，将于今年5月10日在意大利威尼斯主题馆展出，成为第一个入选双年展的中国乡村振兴项目。
结合当地接地气的传统特点，项目还以传统村落的老建筑、老街巷为载体打造特色市集与活动，塑造了“古村市集、音乐会”等活动品牌，联合当地政府举办了“炭步芋头节”“古村迷你马拉松”“街舞争霸赛”等主题活动，引进了肯德基、茅台冰淇淋、名创优品、茶里、茶理宜世等深受年轻人喜爱的消费新业态。未来，项目还结合了塱头“耕读传家”传统文化，合力打造全新研学中心“耕学+”。截至2024年12月，到访塱头村的游客已接近100万人次。
随着塱头知名度的提升，游客数量不断增长，带来了村民就业和回乡创业的机会。在这个过程中，塱头村的“三金”模式也逐渐成型。一是工作机会，村民可通过参与多元业态的运营，获得稳定的薪资收入；二是租金收入，塱头项目的所有物业用地都是租赁而来，村民们因此能够获得稳定的租金；三是利润分红，唯品会放弃分红权，让村集体成为收益分配的主体。
同时，塱头村人气的增长也为村民自主创业带来了众多商机，比如开设零售摊位、提供流动餐饮服务等。“特别是在节假日期间，村民的收入变化非常明显。”沈旻说。
但在沈旻看来，塱头模式给村民带来的不仅是收入的增长，更重要的是文化自信。当地宗族文化和其他传统文化资源不断被挖掘，并以展览、活动等形式重新呈现，这不仅让本地年轻人重温家族历史，重新与本地文化建立联系，也让来访的游客逐渐产生对这些优秀传统文化的认同感，让原本凋敝的塱头古村焕然一新，成为充满活力的精神家园。
当前，塱头村项目即将迎来第四个年头。如何实现塱头模式的可持续性和长虹式发展？沈旻表示，这仍需时间来验证。“2021年只是一个启动的锚点，若2051年的时候，还有人说唯品会当年在这里做的事情是对的，那才是真正的成功。”
她表示，乡村文化振兴注定是一条长路，能否坚持“初心”是一个很关键的挑战；且相较于守住短期目标，守住中长期目标更为艰难，因期间充满太多不确定性。企业应在“守住初心”的过程中明确实践方向，不断深化多元共创，激活更多主体的互动，让古村焕发更多新的可能，让传统更好地扎根生活、滋养文明、走向未来。
“我们要知道自己的优势和局限，并在多元共创的碰撞下不断学习和成长。广东还有很多古村落可被活化，未来期待有更多志同道合的企业家们加入探讨，做乡村振兴之路的同行者。”沈旻说。
统筹策划：林曦
采访撰文：吴佳楠、刘曦柯、孔淑婧
视频拍摄：肖航、甘俊
视频剪辑：刘曦柯
本文链接：新粤商｜唯品会沈旻：探索“文化引领、公益赋能”的塱头模式，让人才和利润都留在乡村http://www.sushuapos.com/show-1-33724-0.html
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