21世纪经济报道记者柳宁馨 实习生王梓欣 杭州报道
3月19日下午三点半，在杭州市钱塘区金沙湖主题公园的大草坪上，分布着折叠野餐车、小型月亮椅、几顶暖色系的帐篷，孩子们和宠物狗在其中奔跑穿梭，一派春日勃勃生机。
日前，《提振消费专项行动方案》正式出台，提出扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。
气温转暖带动了“春日经济”的蓬勃发展，踏青、露营成了人们度过春光的常见选择，这场户外“热”正带动户外消费成为重要增量，也为户外运动产业发展带来动力。
戴德梁行研究院副院长、华南及华中区研究部董事张晓端在接受21世纪经济报道记者采访时表示，春日经济的兴起归因于春季后的良好天气、人们健康意识提升及奥运会对体育运动的推动。通过主题化场景打造、场景融合、消费场景边界拓展和多样化户外体验组合，可以让春日经济和户外运动碰撞出新增量。
露营、徒步等品类成春日“顶流”
“我们的户外用品销量一直都挺好，前几个月消费者大多是来买滑雪器材。最近天气暖了，来买登山杖、帐篷的消费者较多，厂家供应补货也从之前的隔天一次变成每天早上一次。”杭州金沙印象城迪卡侬门店的工作人员告诉21世纪经济报道记者。
一对前来选购的母子也告诉记者，他们来迪卡侬买登山杖，为周末全家爬山踏青做准备。
不只是迪卡侬，初春气温回升后，许多商超的户外用品销售量都明显增长，除了类似帐篷、折叠椅这些出行大件，钛金属材质的茶杯、炉子、多功能推车也都广受消费者欢迎。
根据北京体育大学体育休闲与旅游学院和美团研究院联合发布的《2024户外运动线上消费发展报告》，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。其中，陆地与山地运动凭借其广泛的参与性和多样化的活动形式，稳居各类户外运动之首。
上述报告显示，民众户外运动消费热情愈趋高涨，呈现出多极化引领的趋势，各级消费主阵地呈现出多极化的格局，华东、华南、华北、西南和华中地区各有中心围绕区域。而这其中约有60%的户外运动参与者选择在省内开展户外运动，这也呈现了民众短途户外消费的特征。
张晓端观察到，今年以来，从华南地区来看，户外活动如露营、徒步及其相关消费升温明显，这反映了公众对健康生活方式的追求和对户外休闲兴趣的增加。
“2024年，深圳购物中心中户外品类开店占比明显上升，包括一些大型综合体育用品新店，也包括专业运动品牌店铺的增加，还有一些运动品牌培训业务的扩张，一些攀岩、滑板等此前小众的运动品类也在开店。今年春季，在好的气候叠加消费者关注健康的背景下，户外运动业态发展趋势良好，显示了春日经济的广泛影响。”张晓端说。
与此同时，共享露营、露营用品租赁这样的新业态也不断涌现。
目前帐篷作为露营必备用品，占据了市场的主导地位。以某知名户外租赁平台为例，其帐篷租赁生产线包括单层帐篷、双层帐篷、家庭帐篷等，满足不同消费者的需求。共享露营也有不少线下体验店，某品牌露营共享集合店仅在杭州下沙片区，就有3家连锁店面。
对于新兴的共享露营模式和城市公园露营管理，张晓端建议，城市对露营的源头规划和空间布局要更合理，绿地不可过于集中和分散，同时，配套设施完善、服务多样性和健康安全保障也十分重要，需要精细化管理，减少露营人员和日间游玩的相互干扰，提升体验感。
“此外，对露营租赁服务方而言，租赁设备只是第一步，未来还需要整体运营，结合季节性活动和主题因素提升项目竞争力。”张晓端说。
带动消费、生产潜能释放
今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，为更好契合不同年龄群体消费需求，从激发消费活力、满足特色需求、扩大优质供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境等六大方面提出18条具体举措。
今年春天，出行踏青、徒步登山的人数激增，户外运动式"微度假"的需求一定程度上带动周边消费，景区生态也进一步完善升级。
春日经济和户外运动如何碰撞出新增量？张晓端强调了主题化场景打造、场景融合、消费场景边界拓展和多样化户外体验组合的重要性，把春日经济落到比较具体的点，例如武汉马拉松和樱花季结合带动整体文旅消费，促进持续消费增长。
可复用、轻量化的装备，叠加较高的功能属性和新颖的模式，完美契合了消费者对于休闲体验的追求。
“这种带天幕的帐篷现在比较受欢迎，相对来说，更适合消费者用在喝下午茶、家庭出行的休闲场景，搭建组装也都比较容易。”骆驼户外运动店的一名店员告诉21世纪经济报道记者。
随着户外消费群体的扩大和需求的多元化，更多品类也纳入露营用品中，例如，户外电源、投影仪、电烤盘等也成为露营装备的“新三件”。
户外用品消费的火爆促使对应的企业也积极扩大产能，以满足市场供应。浙江省内许多工厂企业正面临外需的不确定性，在考虑抢抓“季节性商机”，逐渐增加内需供应。
国内的户外运动订单则出现明显增长。蓝途户外冲锋衣相关负责人告诉21世纪经济报道记者，去年企业的销售额是8000万元，今年以来冲锋衣销售量持续上涨，和往年相比，城市户外需求越来越高，预计后期还有增长空间。
不只冲锋衣，近年随着登山徒步、骑行人群规模快速增长，户外服饰在多场景下的使用增加，也逐渐走向日常，带来更大的消费增量。
《2025春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》提到，近几个月来，消费者趋于购买“一件多穿”能够通用多个场景下的防晒服产品，和去年同期相比，跨场景防晒服的消费人数增加，在通勤、户外等多种活动当中使用。
今年以来，户外始终是唯品会上的热门品类。唯品会相关负责人告诉21世纪经济报道记者，截至目前，唯品会上儿童冲锋衣销售倍增，冲锋裤销售同比增长51%，户外风衣销售同比增长85%，此外，软壳衣销售同比增长98%，溯溪鞋销售同比增长59%。唯品会《服饰春夏趋势白皮书》显示，在2025年春夏，户外机能风、城市运动风等成为驱动消费的趋势风格，如工装裙、轻户外长裤、伞兵裤、溯溪鞋等预计将成为爆款品类，这些类目能广泛适应消费者登山、骑行、溯溪、徒步、露营等多种需求。
3月5日上午，十四届全国人大二次会议首场“部长通道”在人民大会堂举行，科学技术部部长阴和俊接受采访。 2023年我国研发投入超3.3万亿元 我国科技事业发展出现了一片新的气象。从投入看，去年全年研发投入超过3.3万亿元 COMEX 4月黄金期货在4日收涨1.31%，报2123美元/盎司，盘中最高曾一度触及2128.4美元。这是COMEX黄金期货合约史上首度收于2100美元上方。 与此同时，现货黄金价格也一举升至了2110美元上方，距离去年12月逾2140美元的高位已相 新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，更好统筹发展和安全，有效防范化解重点领域风险。坚持以高质量发展促进高水平安全，以高水平安全保障高质量发展，标本兼治化解房地产、地 1895年，南通人张謇抱爱国之心，利用本地优势开始创办纱厂，从而为南通引来工业时代。纱厂连带着一些配套企业的诞生，最终形成一个以纱厂为核心的企业集团。西安石油大学“丝绸织路”实践团队成员在深入学习 近日，小S公公的葬礼因为大S一家的出场备受网友关注。大S全程和二婚老公具俊晔甜蜜牵手，这也是两人婚后首次公开合体出行，引起媒体关注。然而，大S当日的穿搭非常惹眼，被吐槽是在抢妹妹的风头，甚至被指责思虑不全。有网友爆料 作为一名探索大脑奥秘的科研工作者，全国政协委员、中国工程院院士、南方医科大学教授、粤港澳大湾区脑科学与类脑研究中心主任高天明长期从事抑郁症领域的研究。去年，他与前来采访的记者们谈论了如何预防青少年抑郁症 。本文链接：春日经济"真香"：露营徒步激活户外消费新引擎http://www.sushuapos.com/show-1-38761-0.html
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