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专注概念之争,东极定位受邀为千亿集团解读品牌战略

2025-04-28 07:32:40 来源:

随着华为的强势崛起,打造国人骄傲的民族品牌,成为越来越多大型企业的战略共识。众多营收已过百亿甚至千亿的大型企业与上市集团,也因此纷纷寻求专业外部机构合作,共商民族品牌战略之道。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

近日,民族品牌定位专家、东极定位创始人王博老师,受邀为某知名千亿集团解读民族品牌战略定位之道。结合华为、小米、比亚迪、茅台、农夫山泉、王老吉、飞鹤、猫人等众多民族品牌经典案例,王博老师从经营范式转移、竞争战略布局、定位概念界定、战略体系构建等维度,系统解读如何打造民族品牌,演讲现场反响热烈。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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多年来,王博老师一直强调,商业竞争的本质,乃在于概念之争。打造品牌的核心关键,在于找到一个独特且有力的差异化概念,切入消费者心智,赢得人心之战。例如在2015年,王博老师为飞鹤确立了“更适合中国宝宝体质”的战略定位。这一强大的差异化概念,助力飞鹤打破进口品牌竞争压制,强势登顶消费者心智,成为国人心中最好的奶粉。在这一竞争概念的加持下,飞鹤六年时间从30多亿增长突破200亿,超越所有进口品牌,跻身行业第一。目前飞鹤已连续六年中国销量第一,连续四年全球销量第一。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

基于对差异化概念的深刻理解与成功实践,东极成功地构建起一整套极具中国特色的民族品牌战略方法,帮助众多百亿与千亿级民族企业成功挑战甚至超越国际品牌,包括猫人内衣、三棵树、玲珑轮胎等等。据业内人士透露,东极定位又于近日成功签约某大型上市集团。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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为什么众多百亿甚至千亿量级的大型企业纷纷选择东极定位?为什么他们都如此重视差异化竞争概念?王博老师指出,欲动天下者当动天下之心,打造伟大品牌要从人心切入,抓住了人心就抓住了商业竞争的牛鼻子。也即是说,只有找到一个极具差异化的竞争概念或者说发展理念,企业才能在消费者心智中刻下一个清晰的标签,从而在残酷的商战中脱颖而出。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

例如在智能电动车领域,华为问界M9定位于“科技车皇”,直取“智能驾驶”这一战略制高点,连续数月问鼎50万以上市场的销量冠军。在智能手机领域,华为定位于“高端自主研发品牌”,不断加大科研投入与传播造势,鲜明彰显中国人的自研科技“遥遥领先”,强势鼎立美国科技巨头苹果。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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再例如在涂料产业,为打破立邦等国际品牌的竞争压制,布局打造全球领先的涂料品牌,百亿民族品牌三棵树找到东极定位启动战略合作。经过对全球涂料产业的深入研究,王博老师指出,“健康”是涂料产业的价值制高点,是消费者选购涂料的决定性因素。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

因此,王博老师建议三棵树发挥优势,进一步强化科研投入,定位于“全球最健康的涂料”,直取“健康”这一战略制高点。在这一定位方向的引领下,三棵树启动全面战略升级,鲜明打出“三棵树马上住,更健康的中国漆”这一全新差异化概念,强势彰显中国涂料健康领先,加速向全球涂料领军企业迈进。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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王博老师指出,一个有力的差异化概念,可有效调动心智已有认知,也可顺势带动运营体系的全方位升级。东极定位一直力求帮企业将差异化概念打磨得精益求精,以此盘活企业整体的战略升级,而非在产品、渠道、管理等战术层面陷入过多的深入服务或者细节性建议。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

2022年,猫人集团与东极定位达成合作,共同谋划如何夺取全球内衣市场领导地位,朝着千亿级品牌的目标迈进。深入分析之后,王博老师指出,服装产业正在经历一场科技革命,科技化面料的应用正在重塑各个细分品类。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

王博老师建议猫人重兵这一历史性趋势,鲜明定位于“科技内衣”,将猫人打造成一家科技型服装企业,以构建强大的民族品牌竞争势能,强势匹敌压制优衣库、维多利亚的秘密等国际品牌。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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在“科技内衣”这一差异化概念的引领下,猫人启动强势战略升级,加大科技研发,强化产品科技力,打造科技感鲜明的终端形象,聘请肖战、迪丽热巴等多位顶流明星代言,展开强力广告与公关造势等等。一系列战略举措,推动猫人连续三年强势增长,从69亿迅速攀升至169亿,三年增长100亿,跻身内衣行业第一品牌。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

王博老师经常强调,在任何一个大的产业,不同战略定位机会的大小往往是不平等的。对于有志于主导整个产业的企业家来说,必须要抓住大的战略位置与优势概念,抓住所在产业的战略制高点,以实现登顶消费者心智。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

例如茅台之所以连年稳居中国高端白酒市场霸主地位,核心是抢占了“国酒茅台”这一强大的定位概念,从而成为高端白酒与中国文化的代名词。包括农夫山泉之所以连年稳居中国瓶装水第一地位,核心是抢占了“天然水更健康”的差异化价值。通过一句“农夫山泉有点甜,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,农夫山泉从众多品牌中脱颖而出,成功登顶消费者心智。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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百舸争流,万类霜天竞自由。目前,中国各大产业的头部企业,在运营管理的各个环节,均已趋于世界领先水准。但从品牌塑造或者说差异化价值塑造的角度来看,中国企业仍有很大的提升空间。Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在这个极致竞争的时代,在这个中国企业打造民族品牌的关键时机,我们也期望更多中国企业能够成功塑造差异化价值,找到那个直击消费者心智的强大的差异化概念,打造国人骄傲的民族品牌。(固原新闻网)Sxo速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

本文链接:专注概念之争,东极定位受邀为千亿集团解读品牌战略http://www.sushuapos.com/show-1-41554-0.html

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