南方财经全媒体记者张梦琦 深圳报道
“5·20”带火了“我爱荔”，让荔枝成为浪漫的“表白神器”。在中国文化产业第一展上，广东荔枝将再度“甜蜜出圈”，以“东方爱情果”之名示人。
5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳开幕，广东文化制造业、文化服务业、新闻信息服务、内容创作生产等9大超千亿级产业将集中亮相。“喊全球吃广东荔枝‘东方爱情果’出海启动仪式暨惠州荔枝产销对接合作会”（以下简称“产销对接合作会”）也将在开幕当天举办。
近年来，通过“12221”市场营销体系的创新实践，广东荔枝的产业链正在向多样化品牌营销、特色主题旅游产品、IP短剧等方向延伸。各大荔枝产区花式出招，“荔枝+”花样不断翻新：“荔枝书记”IP、“定制认养计划”、荔枝直播节、AI数字果园、“高智荔”AI工具……从“枝头”到“舌尖”，荔枝产业全链升级。
据悉，本次产销对接合作会将重点推出“东方爱情果”品牌概念，以深挖荔枝文化内涵、拓展荔枝消费场景。“东方爱情果”缘何而来？
在文人墨客的笔下，荔枝与爱情的关联古已有之。苏轼“日啖荔枝三百颗”的治愈之爱，高州贡园八百年古荔见证的永恒之爱，潮汕“五娘投荔”冲破世俗的浪漫之爱，雷州古荔在台风中倔强生长的坚韧之爱……这些东方特有的情感表达，成为“东方爱情果”的价值意涵，也成为寄托美好生活愿景的文化符号。
如今，“我爱荔”“荔刻心动”等潮流表达也在年轻群体的社交语境中“出圈”，冻干荔枝巧克力、荔枝香氛等创新产品成为时尚风向标，荔枝从“夏日限定”变为“全年常驻”，“甜蜜经济”激活了更多的消费新场景。
谈起荔枝文化，苏轼当属“首席代言人”，而让他痴迷的荔枝，来自广东惠州。作为广东荔枝主产区，目前惠州全市荔枝种植面积39.6万亩，约占全省荔枝面积十分之一，以“桂味”“糯米糍”等优质品种为主，并存有百年古树3355棵。经过多年发展，荔枝已成为惠州富民兴村的特色产业，并成功打入国际市场。
据悉，本次产销对接合作会将促成三组战略合作：中荔集团、亨达利、深圳晟胜等国际采购商将与岭南荔枝供应商签订采购协议，推动“东方爱情果”出海；惠东、博罗、惠城、仲恺大宗采购代表将签订荔枝采购协议。同时，顺丰速运（惠州）将与惠州市农业农村局签订战略合作协议，护航荔枝从岭南枝头直达餐桌。同时，现场还将举行“东方爱情果”出海启动仪式，共同推动广东的荔枝季成为全国、全球的荔枝季。
此外，惠州作为粤港澳大湾区的重要节点城市，还拥有丰富的农业资源和独特的旅游资源。苏轼“岭南万户皆春色”的感叹，也正在“美‘荔’惠州”的文旅季焕发出新的活力。大会还将设置美“荔”惠州产业推介和美“荔”惠州线路发布等环节，助力惠州农文旅融合发展。
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