南方财经全媒体记者谭海燕 深圳报道
阅文集团的《斗罗大陆》《庆余年》等10部网文佳作被收录至大英图书馆、深圳的枫叶互动开发的短剧应用ReelShort多次登顶苹果商店全球下载榜、去年5月由库洛游戏上线的《鸣潮》发行首日便登顶107个国家和地区的iOS免费榜……
近年来，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”在全球扬帆起航。
就在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览（以下简称“文博会”）上，或许人们可以窥见中国文化产业强势出海的“密码”。
一方面，AI的广泛应用为文化产品带来了新的增值空间，不管是通过裸眼3D游览非遗古迹，还是AI赋能网文、网剧、网游内容创作，新技术的应用激活文化传承基因。另一方面，从《黑悟空：神话》掀起全球游戏风浪到“哪吒”等IP出圈出海，如今中国文化的出海路径已经由IP出海变为“内容+技术+产业”的多维生态竞争。数据显示，目前，广东对外文化贸易规模约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区，涌现出腾讯、网易等一大批有国际竞争力的文化出口企业和品牌。
5月26日，“向新出海——2025文化出海增长战略前瞻会”在第二十一届文博会上举行，来自广东的游戏与短剧企业基于行业思考，洞察文化产业“大航海”的机遇与挑战。
文化“新三样”出海版图不断扩张
广州有着“中国游戏第一城”之称，论坛上，据广州市游戏行业协会会长王娟介绍，2024年全球游戏市场收入规模达到6355.7亿元，同比增长4.83%，中国移动游戏市场在全球的占比已扩大至37.5%，连续两年超越海外市场。广州游戏产业总营收约1406.67亿元，海外营收达到190.58亿元。
以网易游戏、4399、三七互娱、库洛游戏等为代表，广州拥有一支出海“舰队”。就在近日，在广州本土成长起来的游戏《鸣潮》上线一周年，这个游戏具有高自由度战斗玩法和丰富开放世界探索。此前，苹果CEO库克访华期间，专程参加了《鸣潮》的Mac试玩会，并“点赞”游戏。
三七互娱是国内最早“走出去”的游戏厂商之一，据三七互娱集团高级副总裁程琳介绍，自2012年开始，三七互娱便开始了海外探索之路。截至目前，三七互娱在全球200多个国家和地区开展业务。2024年，公司海外营收57.22亿元，占总营收近三成。
程琳介绍，通过自主研发、合作开发等方式，打造具有中国文化特色的IP精品内容是三七互娱出海的“要诀”之一。当下，游戏IP正从“文化符号” 向“全球叙事” 的更高维度迈进，实现文化价值的全面跃升。这一转变不仅重塑着游戏产业的格局，更成为文化传播与交流的新引擎。
正因如此，三七互娱正在以全球化视野挖掘IP联动跨界潜能，释放IP在内容衍生、文化传播等领域的多元价值，提升游戏在全球市场的影响力。如《Puzzles & Survival》与《变形金刚》《哥斯拉》等知名IP联动；《叫我大掌柜》与“海上丝绸之路”“广府文化”等IP联动，助力中国传统文化创新性表达。
以《叫我大掌柜》为例，游戏推出以“海上丝绸之路、水下考古、文物修复”为核心的南海丝路版本，在游戏中，玩家不仅可以随着商路重走海上丝绸之路；还可以巡航“打捞”宝物，并在博物司里了解海上丝绸之路相关文物的知识。
王娟提到，目前企业游戏出海难度正在增加，她建议广州游戏产业在文化融合与技术创新上寻找新突破口。她还提出“文化+科技”双轮驱动、市场拓展与生态构建等战略思考，探索“游戏+AI”“游戏+文旅”等跨界融合模式。
生态协同打造出海新格局
事实上，许多文化企业已经在跨界融合上进行了深度探索。文化融合促使多个行业打破边界，带动产业生态协同发展，这样的例子在文博会上比比皆是。本届文博会上，AI大模型、数字人、虚拟现实等技术广泛应用于数字文旅、数字阅读、数字非遗等场景。
从《广府梦华录》VR畅游广州到虚拟现实技术高精度还原敦煌莫高窟第285窟，从弹古筝的机器人到“空气架子鼓”，技术的加持为文化出海打开了更丰富的想象空间。程琳就提到，三七互娱已通过AI技术实现AI-多模态类、AI-文本类、AI-综合类等各种内容形态的智能化生产与应用。其中，在发行环节，公司使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI-3D辅助资产生成占比超过30%。
“科技与文化相生相促，创新技术将推动文化内容生产以及表现形式全新升级。”程琳说。
广州光盒动力文化传播公司是TikTok for Business全球一级广告授权代理商，今年成为中国最大免费短剧App红果的版权服务商和新剧发行商，已出品数十部精品海外短剧，业务覆盖北美、东南亚、韩国、法国等地区。
短剧出海如何打造生态协同？
据光盒动力首席营销官梁剑介绍，光盒动力以“短剧出海+”为纽带，探索“内容+产业”的协同效应，助力中国品牌与文化全球化。
例如，“短剧+电商”可以创新内容营销范式，光盒动力曾联合头部平台推出品牌定制剧，例如为佛山陶瓷企业打造豪门恩怨题材短剧，剧情中自然展现产品特性，实现了文化和产品的“双重输出”。
又如，“短剧+文旅”能够助力实现城市IP的国际化传播。国内短剧拍摄基地如佛山和海南的基地，可以通过宣传剧集取景带动地方文旅经济。梁剑举例，某短剧将非遗元素（如佛山陶瓷、香云纱）和大湾区文化元素（如粤菜、功夫）融入剧情场景，叫好又叫座。
打造“中国国际短剧好莱坞”是这个排名TikTok短剧榜首微短剧公司的愿景，在梁剑看来，凭借短剧出海全链路资源的能力和经验，依托粤港澳大湾区的区位优势，打造中国国际短剧数字化生产基地能够形成“一核多极”的全球布局。
“未来，随着‘中国短剧好莱坞’基地的落成与AI技术的深度应用，短剧出海将成为纽带，连接千行百业，创造出巨大的商业价值与社会价值。”梁剑说。
政策也在不断加力文化产业出海。就在本届文博会上，广东重磅发布推动文化产业高质量发展“政策包”，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等六大领域，提出相关政策措施鼓励内容产品出海，如大力支持电竞出海、打造“粤产游戏出海矩阵”、对出海的微短剧最高可给予50万元译制补贴、对专门面向海外市场发行的微短剧最高可给予50万元扶持。在与会嘉宾看来，在技术、政策、产业生态的加持下，未来广东文化产业出海“扬帆起航”将更有底气。
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