21世纪经济报道记者 陈洁 佛山报道
端午节这个传统节日，正借着文旅融合释放消费新动能。
近日，多家旅游平台发布了端午旅游报告，报告显示，今年端午旅游相对来说“不贵不挤”，民俗旅游则成为端午节的“顶流”。同程旅行数据显示，截至5月19日，同程旅行平台上，与“龙舟”、“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。
去哪儿大数据研究院研究员陈晓双告诉21世纪经济报道记者，截至5月26日，平台标签或描述含“龙舟”、“端午”、“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长近2倍。
哪些地方成为热门？和“龙舟”、“粽子”密切相关的地方，比如将举办龙船比赛的广东佛山、粽子之乡浙江嘉兴都吸引了很多游客。
21世纪经济报道记者近日前往佛山市南海区，观看叠滘龙船比赛夜训，只见穿着蓝色、红色、黄色等训练服的龙船划手们伴随着鼓声正在奋力训练。他们带来的不仅仅是一个节日的“盛宴”，还有文旅产业发展的新契机。
近日，广东发布推动文化产业高质量发展“政策包”，针对影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等六大领域，推出一揽子87条政策措施。与此同时，北京、云南、江苏、新疆等地，也推出一系列文旅产业发展的政策措施。
民俗游成顶流
走过一片热闹的大排档，穿过一个牌坊，晚上9时，21世纪经济报道记者夜寻叠滘龙船夜训场地。在佛山南海区观龙楼附近，听到鼓声远远传来，走到大路上，眼前豁然开朗，灯光把龙船夜训场地照的颇为明亮，水面上也泛起波光，一艘艘龙船正在进行夜训。
他们正在为即将到来的“龙船漂移”比赛做准备。根据安排，今年比赛时间由5月1日的单人龙艇赛拉开序幕，随后进入5月31日至6月15日的正赛阶段。其中，5月31日到6月2日将连赛3天，5月31日为东胜赛区（S弯道）比赛、6月1日为圣堂赛区（L弯道）比赛、6月2日为潭头赛区（C弯道）比赛。
作为水上弯道竞速体育项目，佛山叠滘龙船漂移比赛极具观赏性，从各个平台的数据看，这个端午节吸引了很多游客前往佛山。
携程数据显示端午假期期间，佛山整体旅游预订订单量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。
同程旅行的数据显示，今年端午假期，国内十大热门民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、苏州市、铜仁市、南宁市、怀化市、东莞市、汨罗市、宿迁市。
“广东佛山在端午期间开展龙舟文化节，龙舟比赛、龙舟体验、游龙集市等活动沉浸式带旅客感受传统文化魅力。去哪儿平台上，端午期间佛山酒店预订量同比增长75%。”陈晓双表示，“此外，拥有丰富民俗体验的江苏无锡、浙江绍兴、湖南岳阳等地，端午酒店预订量同比增长超四成。”
端午作为一个传统节日，民俗体验旅游成为目前各地旅游的“顶流”。
与去年相比，端午民俗体验游在平台上的搜索热度同比增长50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。截至5月13日，端午期间汨罗旅游预订订单量同比增长85%，酒店预订订单量同比增长88%；嘉兴旅游预订订单量同比增长40%，酒店预订订单同比增长63%。
陈晓双表示，端午作为传统的民俗大节，受到越来越多旅客的关注，趁着假期沉浸式旅游过节感受地方民俗，成为今年端午文旅消费的亮点。
民俗游打开高端市场
从数据来看，今年端午节在“五一”假期和暑期之间，以周边游为主，因此机票、酒店的价格整体不贵。去哪儿酒店数据显示，今年端午多个城市舒适型（3星）酒店价格在300元以下，汕头、开封、淄博、洛阳、常州、徐州、柳州等城市，价格与淡季持平。
平台数据显示，今年“五一”假期后至6月中旬，国内和国际机票价格回落明显，期间受端午节假期效应会有小幅上涨，但整体价格涨幅不会超过“五一”假期。以上海到成都为例，6月20日之前，最低票价在400—500元，7月最低价基本涨至800元以上。
端午节赴海外旅游的机票也不贵。平台数据显示，端午节的捡漏目的地选择较多，以上海为例，端午节首日飞往曼谷、济州岛等目的地不仅享受免签便利，部分单程机票仅500多元。
尽管端午节整体不贵不挤，但到7月暑期之后，旅游业的热度将整体上升，并将一直延续到“十一”黄金周。
值得注意的是，近期旅游市场出现新动向。5月中下旬以来，从成都陆续发出“熊猫专列”，票价最高超过5万元。不仅仅是四川，据媒体报道，近日多地发出了多趟旅游专列，比如由宁波发出的首趟“长三角号”，全程的软卧售价在1万元左右；“京和号”从北京出发，票价在5000元到15000元不等。这些专列均为十几天的旅程，并安排很多文化和民俗体验。
同时，这些定价也显示出地方正结合民俗、文化、美食等，力图开辟与国际一线旅游产品竞争的高端旅游市场。
“民俗体验将成为未来文旅消费的新趋势。我国拥有发达的铁路网络，将民俗游与旅游专列结合，打造高端沉浸式民俗体验，串联非遗手作、节庆活动等，真正实现酒香不怕巷子深。”陈晓双表示。
和高端市场相比，近两年逐渐火爆的县域旅游市场，成为乡镇新的经济增长点。比如，根据近日新华指数研究院发布的《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告（2025年第一季度）》，甘肃乡村旅游市场在2025年第一季度实现了开门红，接待乡村游4259.19万人次，同比增长10.16%；乡村游旅游花费141.18亿元，同比增长15.92%。
旅游业不断激发地方消费热点，且上至高端旅游市场，下至郊区、乡村“散心游”，丰俭由人。从地方发布的政策来看，旅游业也已经成为重要的产业之一，不少地方提出要打造万亿级产业。
在4月25日召开的2025湖北文化旅游发展大会上，湖北宣布将推出“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，推动文旅产业加速迈向万亿级。
5月25日，在2025年新疆旅游发展大会上，发布了《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》，提出将围绕“一核三带四心多节点”的产业布局，2030年将打造万亿元级文旅产业集群。
国产电影市场在2024年依旧呈现出蓬勃的生机，各大热门影片打得火热，全都想要领跑票房成绩。其中贾玲的《热辣滚烫》目前成绩遥遥领先，虽然该片累计34亿的票房比不过《你好，李焕英》，但最后肯定赚得盆满钵满。而且电影已经延 近日，杭州安永环保科技有限公司（简称“安永科技”）正式签约入驻国内领先的科创管理大数据平台——企知道科创空间。安永科技是一家专注于超高压压滤机研发与创新的国家高新技术企业，安永科技在 随着消费者对母婴健康消费需求升级与新国标的出台推进，消费者针对婴幼儿配粉奶粉的品质、营养性的关注度在近年来大幅提升，尤其是乳品奶源地的天然性、奶牛饲养方式的科学性以及乳制品加工工艺是否精湛 近日,德国VEVA(韦瓦)公司在深圳投资8800万人民币,宣布设立技术中心,此举在净水器行业掀起不小的波澜。这一重大决策不仅彰显了韦瓦在净水技术领域的领先地位,也预示着其在全球市场的进一步扩张。作为 21世纪经济报道记者周慧 北京报道农村居民如何更好的就业和增收？全国人大代表、辽宁省沈阳市辽中区潘家堡镇于家台村党总支书记佟亮，提出了《关于发挥好直播带货的作用 促进农民就业 21世纪经济报道记者李冰琪 香港报道当前全球经济不确定性正在加剧，但不少机构 。本文链接：现场丨佛山“龙船漂移”比赛将至，民俗游成端午节顶流http://www.sushuapos.com/show-1-42523-0.html
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