南方财经记者张梦琦 实习生 杨凌霜 广州报道
“我希望我的粉丝们，人人都能实现‘我在广东有一棵荔枝树’！”6月6日，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州举行，以新媒体、新理念、新业态、新市场持续赋能新营销，线上线下全网发动，产销两区全面动员。
活动现场集聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、央省市主流媒体等跨界力量，引爆给“荔”“消费日”，带动广东佳果“消费季”，打造农产品强势在地 IP，做好“土特产”文章，切实推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。
以文化IP带动创意营销
作为中国荔枝核心产区，广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一，荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员。
广东荔枝不仅是农产品，更是承载千年历史的“文化符号”。
“最强荔枝代言天团”——“杨贵妃”和“苏东坡”跨时空现身，携手网络达人“高考直通车”、暴走姐妹花、天志及广东广播电视台主持人，带全球观众“云打卡”聚“荔”市集，“云赏味”各种特色荔枝产品，一站式“尝鲜”荔枝衍生产品、非遗、文创产品。
高考将至，“最强荔枝代言天团”现场探访寓意“给力”“高中”的“‘荔’志高‘粽’”尝鲜套装，品尝“广东荔枝+高州粽子”尝鲜组合，以及状元及第粥等好意头美食，向考生家庭及观众代表派发“祝福袋”，为广大考生送出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。
现场，《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化密码，即将火热上线的电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动。一系列文化赋能活动，让广东荔枝不仅撬动味蕾，更成为可感可传播的文化符号。
此外，本次6·6给“荔”节还推出多种新营销模式。一方面，打破“鲜果销售”单一模式，推出荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等荔枝+”新品，激活年轻消费群体。同时，还从50万亩生态果园中严选20520棵荔枝树。另一方面，推出“我在广东有棵荔枝树”订购活动并发布认养平台，让全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，打造定制消费新体验。
跨界联动助力“鲜”行全球
“这是湛江的妃子笑，今天直播间下单，次日就可以送达。”“这是东莞的荔枝，请大家品尝。”来自广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区地市的展位人头攒动，网络达人现场为荔枝产品进行推荐。今年，广东充分运用网络达人、媒体平台等营销新力量，借助嘉年华活动这一契机，凝聚起千万达人、十万村播这股甜蜜“荔”量，让岭南荔枝红遍全网，流量变销量。
此外，美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予“2025广东佳果营销先锋”。抖音集团、美团集团、顺丰集团、京东集团分别发布品牌战略，流量赋能，助力广东荔枝以前所未有的“鲜”速度，迈向全球化之路。
省委网信办发布《全面启动“网络强村”助力“百千万工程”》行动，以网络为“新农具”，数字为“新农资”，直播为“新农活”，通过送培训、送技术、送流量等方式，提升乡村数字素养和产业发展能力。
现场，广东省农业农村厅发布了“广东省荔枝采购导图”，面向全省7252家规模种植主体，构建形成了广东荔枝产销对接平台，广东不同地区、不同品种的荔枝分布情况及上市时间一目了然。
经过严格遴选，首批广东佳果直采直供基地和广东现代化海洋牧场直采直供基地也在现场发布，推进农产品产销对接，助力果民、渔民增产增收。
广东省“百千万工程”指挥部、中央广播电视总台、省农业农村厅、广东广播电视台等省有关部门代表，与美团、顺丰、京东等十家平台方签署合作协议。广州、湛江、惠州、汕尾、阳江、茂名等主产区地市，与销售方达成产销对接。据悉，抖音自5月20日以来销售约4800吨，预计今年销售较去年增长十倍，顺丰全渠道计划销售超1万吨。
围绕做好“土特产”文章，广东推动荔枝等岭南佳果实现产销精准对接，平台销售计划成绩单“捷报”频传。
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