编者按：
第十五届全国运动会将于2025年11月在粤港澳三地举行。这是一场体育盛会，更是推动全民健身、促进体育事业高质量发展的重要契机。南方财经全媒体集团与十五运会和残特奥会广州赛区执委会在十五运会开幕倒计时一周年之际，推出“十五运365天365人”专栏，聚焦运动员、企业家、专家学者、体育爱好者及社会公众的全运故事与全运期待，让更多人了解和关注十五运，生动呈现我国体育精神、城市活力和文化魅力。
南方财经记者魏彤 广州报道
随着人们健康意识的增强和消费能力的提升，体育产业呈现出多元化、专业化的发展趋势。今年11月在粤港澳三地举办的十五运会，将助力三地在体育产业和文旅消费的发展。广东省旅游协会副会长兼民宿分会会长罗健强表示，赛事横跨粤港澳三地，人流、信息流与资金流高度汇聚，将为旅游业和民宿业带来前所未有的流量红利。
“‘村超’‘苏超’的爆火证明，民间赛事本身就是最具黏性的内容IP。游客已从‘看山看水’转向‘玩山玩水’。” 罗健强认为，不仅要把握赛事带来的“体育+文旅”的契机，更要结合消费趋势的变化。
具体而言，赛事要提升体验需求，消费者渴望深度参与体育赛事或活动，不只是观看，还包括参与相关的培训、互动体验等。同时，赛事还需要凸显个性化需求，消费者不再满足于千篇一律的旅游产品，希望根据自己的兴趣爱好和时间安排，定制个性化的体育文旅产品，如专属的赛事观赛之旅、小众体育项目的体验之旅等。
据了解，近年来乡村旅游民宿发展迅速，各地加强产品创新，鼓励企业和相关机构深入挖掘地方特色，文化唱戏，同时结合体育赛事和旅游资源，开发具有创新性和个性化的产品等，如“赛事+民俗文化体验”“体育+康养度假”等产品。
展望十五运会，罗健强寄望它成为展示大湾区活力与温度的窗口。赛场内，运动员奋力拼搏；赛场外，民宿主人用一杯手冲、一场夜谈把游客变成朋友。赛事落幕，但体育热情与文旅消费的长尾效应才刚刚启动，广东民宿也将借此完成从“住宿点”到“目的地”的华丽转身。
（海报设计：王冰、实习生宿悦琪）
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