近日，央视新闻对泡泡玛特创始人王宁进行深度专访，围绕潮玩产业核心命题展开对话。从LABUBU产能扩张的供应链张力，到IP长生命周期运营，从北漂创业的挫折到全球潮流文化引领者，王宁以产业观察者与开拓者双重身份，揭示中国文化消费品牌如何真正在全球市场蜕变、突围。
这场对话背后，折射出新一代文化消费品牌对产业本质的深刻认知与战略定力。王宁的讲述不仅折射出泡泡玛特的企业理念，更勾勒出中国品牌在全球化进程中所面临的挑战与机遇。
宁缺毋滥 产品主义的坚守
LABUBU的全球爆红，让泡泡玛特站在了聚光灯下。这款IP在2025年迎来了现象级热度，成为全球粉丝争相收藏的对象。
面对“买不到”的质疑，王宁坦言，“LABUBU爆炸性地成为一个世界级IP，需求量大大超出了供应量”，并强调泡泡玛特正在“尽全力优化供应链”，“每个月都在增加产能”，“缝纫机都要踩冒烟了”。王宁坚持“我们希望品控是很严格的”。王宁对品质的坚守，正是中国潮玩从“代工”向“原创”跃迁的缩影。
过去，中国制造业以低成本、高效率著称，但在文化消费品领域，品质、工艺与设计的附加值成为核心竞争力。LABUBU之所以能成为世界级IP，与其背后的搪胶毛绒工艺、森林精灵设定、艺术家设计灵感密不可分，而泡泡玛特在供应链端的持续投入与品质把控，也成为其全球信任的基石。
向上突破 打造差异化竞争护城河
在产业竞争层面，王宁展现出一种“向上突破”的战略格局。
他明确表示，“我们不应该向下看，我们不担心跟我们做同样事情的人”，而是“作为一个年轻的企业，要向上努力、向外看”。其“不向下看”的宣言，实际上是对行业生态的重构。
泡泡玛特选择将目光投向国际舞台，构建起更具文化深度的IP矩阵。LABUBU进驻东京EVERYART画廊、MOLLY与米老鼠联动，这些案例都印证了泡泡玛特在出海中的策略转变：不再依赖价格优势，而是通过审美原创力赢得全球用户。
王宁强调，“我们不是在跟迪士尼、环球竞争，而是合作”，开放包容的平台思维，也为泡泡玛特赢得了更多国际合作伙伴的信任。
与时间一起成长 保持对创新的敬畏
王宁的个人经历，当然也是泡泡玛特企业精神的生动注脚。
他笑谈北漂岁月，“人生没有波澜和挫折，那一点也不好玩”，并坦言“我们也是摸着石头过河，一群人慢慢成长”。王宁回忆起创业初期投资人不看好“大人买玩具”的市场，却坚持认为“这是一个我们的机会，可以作为开创者拓展一个全新的文化领域”。敢于突破、不惧质疑的精神，也成为泡泡玛特在潮玩产业中持续深耕的动力源泉。
面对好莱坞电影公司的邀约，王宁展现出审慎与远见。他透露，“很多知名电影公司，包括好莱坞也想要拍摄LABUBU的电影”，但泡泡玛特仍在“思考是自己做还是跟好莱坞合作，还是用什么方式去做”。
随着LABUBU等IP的全球走红，用户不再满足于单一购买行为，而是期待收藏、互动、社交等全周期体验。泡泡玛特通过线上线下联动、会员体系优化、社区运营等方式，持续提升用户粘性，构建起以IP为核心的情感连接平台。
王宁指出，“潮玩不是会蹦、会跳、会唱歌的那种玩具，它可能就是一个摆件，是一种陪伴，是一种艺术类、精神类消费”，泡泡玛特善用“情绪投射”与“情感认同”，成为用户粘性的关键。
以前想做“中国迪士尼” 未来要成为“世界的泡泡玛特”
从全球布局来看，王宁强调泡泡玛特的目标已不再是“成为中国的迪士尼”，而是“成为世界的泡泡玛特”。他提出“From the world to the world”的理念，即“来自世界，再走向世界”，通过中国制造业与全球艺术家资源的结合，打造世界级潮玩IP平台。
在海外扩张策略上，泡泡玛特坚持直营模式，“全世界的门店都是直营店，都是我们团队自己做”，“用很笨的方式做全球化”的做法，体现了企业对品牌控制力的高度重视。王宁指出，“我们在用中国的制造业和市场孵化全世界的艺术家，再走向全世界”，通过“双向输出”模式，既巩固了中国本土优势，又提升了全球影响力。
王宁对IP生命周期的理解，也展现出企业对长期主义的坚守。他以米老鼠、Hello Kitty为例，说明“即使当下大家没有讨论，也不意味着它们被遗忘了”。他强调，“IP企业最重要的就是持续运营IP，要长期培养与经营IP”，“尊重时间、尊重经营”的理念，成为泡泡玛特在IP运营上的核心逻辑，也使其在面对质疑时，始终保持战略定力。
泡泡玛特的发展轨迹，映射出中国文化消费品牌在全球化语境下的突围路径。从最初的零售集合店，到如今拥有MOLLY、LABUBU等世界级IP的综合平台，泡泡玛特始终坚持以IP为核心，以设计为驱动，以用户为中心，走出了一条不同于传统制造业与快消品牌的差异化道路。王宁在采访中多次提到“树一样的企业”，即“把根扎得足够深，当有一天我们向上生长的时候，生长速度是超出想象的”。对长期主义的坚持，也成为泡泡玛特在全球潮玩产业中持续深耕的底层逻辑。（咸宁新闻网）
新快报讯 3月2日，东莞市松山湖第二届党建引领基层社会治理公益创投大赛在月荷湖公园启动，引来不少上届参赛团队持续关注。从纠纷调解、应急救援，到长者服务、环境保护……去年，一场覆盖松山湖四大片区、持续半年的公益创 新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中指出，过去一年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是本届政府依法履职的第一年。面对异常复杂的国际环境和艰巨繁重的改革发展稳定任务，以习近平同志为核心的党中 3月5日，李强总理向十四届全国人大二次会议作政府工作报告，要点如下： 一、2023年工作回顾 国内生产总值增长5.2% 粮食产量1.39万亿斤 城镇新增就业1244万人 全年新增税费优惠超过2.2万亿元 新能源汽车产销量占全球比重超 近日，贾跃亭炮轰丁磊和高合汽车，指责其盗窃知识产权，给FF带来巨额经济损失，严重破坏了行业的创新源动力，扭曲了行业的价值观。贾跃亭表示，这种行为是行业的耻辱，呼吁法院判令丁磊和高合汽车赔偿巨额商业损失，并停止侵权行为。 据新华社电 5日提请审议的政府工作报告提出，坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进共同富裕，促进社会和谐稳定，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。 今年的政 为进一步促进中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围，对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策。2024年3月14日至11月30日期间，上述国家持普 。本文链接：泡泡玛特王宁：从潮玩IP到世界级品牌 用长期主义重塑潮玩产业生态http://www.sushuapos.com/show-1-47104-0.html
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