编者按：体育赛事，远非单纯的竞技场，更是驱动城市能级跃升的强力引擎。“办赛就是办城市”，这一理念在经济第一大省广东有着生动诠释。今年，十五运会和残特奥会将在粤港澳大湾区举办。南方财经全媒体集团推出《粤动21城—广东体育性格图鉴》系列报道，深度剖析广东21个地市独特的体育性格，聚焦各地如何借力十五运会和残特奥会契机，加快经济高质量发展。
南方财经记者郑康喜 实习生姜语锌 东莞报道
“你们想真正了解中国篮球，一定要到东莞去看看。”2011年，时任中国篮协原常务副主席李元伟的一句话，成为后人评价这座篮球城市常引用的开场白。
而外界知道东莞篮球，大多是从2004年开始的。这一年，宏远俱乐部成功捧起CBA总冠军奖杯，开启“宏远王朝”，这座世界工厂正式与篮球“挂钩”。尔后，杜锋、朱芳雨、易建联、赵睿、李月汝、杨力维、杨舒予、黄思静等大家熟知的30多位国手，从东莞走向国家队以及国际赛场。东莞也渐趋成为观察中国篮球发展的重要样本。
至今，东莞每年举办超过5000场篮球赛事，“村村有篮球场，镇镇有篮球馆”，城市篮球呈现出生态系统性、赛事专业性、文化包容性等特点。篮球不仅成为东莞的“图腾”，更融入成为城市的精神，展现出敢闯敢拼、百折不挠的体育性格。
放眼粤港澳大湾区，东莞篮球已成为湾区体育版图的核心符号。从职业联赛到全民篮球，再到国家级赛事，篮球在东莞超越运动本身，成为驱动城市经济活力的引擎之一。2023年，全国瞩目的易建联退役战，东莞篮球中心仅单场门票就超过三千万元，刷新了CBA单场票房纪录。
几个月后，这里将承办第十五届全国运动会的多场篮球赛事，当世界将镜头对准这座“全国篮球城市”时，也为东莞篮球经济按下“加速键”——4个的国家级篮球邀请赛期间，预计吸引超10万人次观赛，直接拉动消费超2亿元。
进场：一场赛事背后的流量与经济分数
摊开中国篮球的版图，北京、上海、诸暨、东莞、阜新等城市傲视群雄。东莞作为早期玩家，占据着举足轻重的地位，这里创造过中国篮球的多个第一。
东莞首开中国篮球职业化、商业化先河，这里有CBA历史第一个“十一冠王”、全国首座镇级多功能体育馆，也是第一个同时拥有4支职业篮球俱乐部的城市……中国篮协副主席刘克军一度评价东莞篮球在竞技、群体、产业三大板块上全国领先，未来可期。
冠军摇篮，是东莞篮球在全国最响亮的IP。除广为人知的宏远“十一冠”传奇之外，东莞女篮新彤盛两次问鼎WCBA铸就职业联赛“一城双冠”。在省级层面，东莞男女子篮球队在省篮球联赛中展现出绝对优势，分别豪取“十连冠”和“八连冠”的战绩。
4月13日，2024/2025赛季WCBA总决赛上，东莞女篮时隔六年再次夺冠。
职业赛场的辉煌，拉高了东莞篮球的经济效应。赛事不仅是竞技舞台，更成为商业变现的核心场景，最为直观的是门票收入和流量的引入。
一直以来，由于朱芳雨、易建联等自带流量的明星球员坐镇宏远，让其长期拥有顶级的主客场流量。早年间，辽粤大战无论是沈阳赛区还是东莞赛区，都出现一票难求境况，球票早早销售一空，即便票价抬高一倍也一票难求。
这为东莞带来了可观的赛事经济收益。原东莞体育局副局长、现东莞篮球协会名誉会长方伟民给南方财经记者算了一笔账：东莞篮球中心有1.6万个座位，每场比赛都能带动上万名观众来东莞消费。“一场比赛下来，叠加门票，服装、篮球等体育周边，能产生近一千万元消费数额。”
这还只是门票和品牌收益，如果算上线上直播版权收益，形成“线下+线上”的双向收入结构，宏远完全可实现流量转化。此外，IP延伸衍生品品牌授权带来的粉丝经济、青训产业化、跨界整合的增值空间等，加上每逢CBA比赛带动的周边酒店、商区、景区消费，东莞已经建立起“体育+”的商业生态。
但CBA毕竟不会贯穿全年。金字塔之下，东莞篮球的流量与经济价值靠什么？早在千禧之年，方伟民就在思考这个问题。职业赛场的成功，让他看到了举办民间赛事的机会。2003年，担任东莞体委副主任的他牵头创办了被誉为东莞“CBA”的市篮球联赛。
今年，该赛事已连续举办22届。经过几十年的发展，东莞市篮球联赛已经高度专业化，影响覆盖全省乃至全国，开始朝着商业运作的方向迈进。
宏远男篮主教练杜锋回忆，2000年左右，打一场东莞民间球赛，最多有1000元收入。而今，东莞市篮球联赛注册球员共776人，球员薪酬也早已超过其他城市，还拿到红牛饮料等商业赞助。
从一系列表现看，东莞在篮球赛事、篮球氛围、商业运作、产业融合等维度上的领先态势，都在向外界证明着李元伟和刘克军的判断。
战术：从职赛商业化到篮球产业化
篮球是大球项目，离不开广泛的群众参与、标准的场地建设和专业的商业化运作，最后才能带动产业发展。
姚明曾经对东莞篮球评价称，东莞篮球竞技成绩在全国数一数二，但活跃的乡镇企业篮球联赛，才是东莞篮球氛围火爆的根源。
很显然，东莞要打造全国篮球之城，就不可能只有赛事，而没有全产业链的延伸。
当氛围充足后，东莞也在同步思考，怎样让城市的篮球运动，从只有职赛商业化，进化至篮球产业化？
体育产业本质上是“注意力经济”的精细化运营。从赛事IP打造到商业生态构建，从商业运作延展到全产业链精耕细作，无论是赛事转播、周边品牌授权、青训合作、体育经纪、数字化营销还是器材装备制造等领域，都需要通过差异化路径建立竞争优势。借助职赛成熟的商业体系和全民篮球巨大的群众基础，东莞在这些环节均有一定布局。
不过，相比其他领域，青训与培训这个核心赛道，是要观察东莞篮球产业版图最具代表性的环节。
方伟民介绍，东莞拥有由业余到职业、由民间到官方的层级完善的篮球体系与生态，这一过程中培养了大量的篮球人才，他们从运动员变成教练员，教练员再加入青少年篮球训练营，如东莞特有的女篮主题训练营。由此带动大批人进入篮球行业，使产业慢慢走向成熟。
而今，这座篮球之城已经建立起一整套优质的篮球人才培养体系，形成了“以赛养训、以训促赛”的“人才闭环”，各层级之间也打破“次元壁”，并产生化学反应。
例如，宏远男篮与广东实验中学达成战略合作，引领中学领域“体教融合”探索实践，篮球青训模式更趋多元。草根精英和篮球少年的梯队，让东莞批量“生产”国手，逐渐构建起东莞独特的“篮球金字塔”。
东莞篮球金字塔
目前，东莞全市登记的青少年篮球培训机构近120家，全年接受培训的青少年超10万人，宏远俱乐部青训输送CBA球员数量全国第一。全市25个镇级篮球协会将专业管理延伸至基层，甚至已有村一级篮球协会。
此外，作为制造业城市，东莞也拥有一批体育用品制造企业，每天为全球生产篮球、发球机、周边手办等，“篮球+潮玩”开始成为东莞篮球产业的新赛道。
但如果参照国际上篮球文化盛行的国家，东莞仍有很长的路要走。一份东莞官方发布的《篮球城市发展报告》就指出，目前，东莞篮球产业主要由篮球俱乐部、篮球教育培训、篮球用品制造、篮球竞赛表演等构成。脱胎“世界工厂”的东莞篮球，篮球产业却多年未成气候。
一位东莞篮球观察人士告诉南方财经记者， 东莞的“篮球+”创新还不够“出圈”，缺乏更多有影响力的人了解、参与，进而把整个产业和市场做大。“东莞具备极强的氛围，但群众篮球各自娱乐，在市场化运作方面表现不够理想。”该人士认为。
中场：让“篮球+”点燃城市
过去三十年，东莞为世界讲述了一个关于篮球的城市传奇。下半场，篮球这张城市名片，将在东莞上演怎样的“夺冠”剧情？这需要东莞在中场思考，篮球产业该如何调整优化。
当下，各地体育产业正以赛事为牵引，将赛事流量变成经济增量，加快为城市构建更高水平的体育赛事供给体系，调整优化体育产业布局，实现“体育+”融合发展。
从贵州“村超”到“苏超”，“为一场比赛，奔赴一座城”正成为全国文旅的新选择。“一日比赛，多日停留”的体育赛事矩阵拉动效应持续扩大，成为拉动经济增长的新引擎。如成都大运会、杭州亚运会均带动住宿、餐饮、零售消费超400多亿元。
体育已不是简单的赛事，更像一场城市营销的大型“团建”。
在方伟民看来，探索体育融合发展，是东莞破解篮球产业当下发展困局的关键。“东莞篮球的未来，不只是多拿几个冠军，而是让篮球成为每个人生活的一部分，成为城市发展的永久动能。”
东莞市文化广电旅游体育局介绍，东莞正在着力打造“体育+旅游”消费新场景，切实推动文化、体育、旅游的深度融合发展。
东莞篮球开始上演一场篮球全城总动员：从赛事期间衍生的夜市、酒店、文创、非遗进球场，到“BOX篮球印巷”商业载体焕新，从耐撕街头篮球空间到联动大湾区城市推出“篮球旅游专线”，通过“篮球+网红地标”“篮球+潮流餐饮”“赛场+商圈”“篮球+乡村振兴”等一批批新场景新业态，助力东莞打通“赛事流量—消费增量—城市能量”的转化通道。
东莞篮球经济的魔力不仅在于赛场内的热闹，更在于它能串联起文旅、制造、潮流商业等多元业态，形成“一点引爆、全域联动”的效应。这让篮球链接更多产业，延展赛事转化链条，壮大新型业态，开拓新型市场，形成一条以竞赛篮球为核心的产业链闭环。
全国运动会测试赛打卡点
今年，东莞的各项体育赛事都融入了十五运会的元素。年初启动的篮球城市文化节，通过持续至10月的“周周有赛事、月月掀热潮”的全民篮球狂欢，为十五运会和残特奥会营造城市氛围。
方伟民认为，十五运会提倡全民运动，这能让东莞草根篮球的魅力更加迸发，“只有群众运动才能推动竞技运动，竞技运动又带动群众运动，从而提升全民健康。”
发展至今，东莞篮球经济的故事早已超越“赛事创收”的层面。它证明，一项运动若能扎根民间、联动产业，就能成为城市的“经济催化剂”。当十五运会的篮球哨声吹响之际，东莞或许将向世界展示中国城市篮球经济发展的独特路径。
2月28日上午由江南米道科技有限公司主办的“博鳌健康食品科学大会-低GI稻米创新分论坛”在博鳌正式召开,开启了一场低GI稻米产业发展深度交流的盛宴。本次论坛邀请了食品行业各领域的众多重磅专家及 21世纪经济报道 记者郑雪 张雅婷 北京、广州报道“只有政府‘看得见的手’与市场‘看不见的手’形成合力并实现平衡，才能稳妥、有效地促进数据要素市场持续健康发展。”2024年全国两 随着信息技术的加速发展，数字经济与实体经济深度融合，科技对经济社会发展和百姓民生的影响范围之大、程度之深前所未有，以科技创新推动产业创新，加快培育和发展新质生产力，成为带动和促进经济转型升级的重 21世纪经济报道记者 周潇枭 北京报道 3月5日，十四届全国人大二次会议在京开幕， 陶陶居费大叔等4家人气餐饮取而代之 运营了二十多年的稻香酒家广州天河城店于2月29日正式停业。记者3月6日走访了解到，目前该店原有位置已极速迎来“接盘者”，且被切割成4个店铺进驻，从围挡信息看，分别是陶陶居、费大厨、 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 。本文链接：东莞篮球经济“下半场”：从城市名片到产业闭环｜粤动21城http://www.sushuapos.com/show-1-47453-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 康佳迎来新股东