全球消费市场的权力版图正经历板块撕裂，曾经被西方巨头垄断的护肤美容帝国，正被中国品牌的利剑刺破苍穹。据Euromonitor战报，2024年国货化妆品市占率突破55.2%，销售额同比激增21.2%。这不仅是市场份额的易主，更是一场由科研硬实力与文化话语权双重驱动的产业革命：华熙生物以6.8%研发费用率碾压国际巨头1.5%～3.5%的行业基准；珀莱雅双抗精华以早C晚A重构抗老赛道；相宜本草携《本草纲目》千年智慧迂回包抄国际护肤品腹地。
随着中国品牌军团的份额逐步赶超全球护肤巨头之时，一个更加重要的命题浮出水面：在当今全球商业竞争日益激烈的背景下，在话语权层面，中国品牌又该如何突破外资势能压制，从“跟随者”跃升为“引领者”？针对此问题，我们联系到了东极定位创始人、民族品牌专家王博。
王博曾成功助力飞鹤奶粉、猫人内衣、相宜本草、樊文花、三棵树、背背佳等品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为业内标杆。他率先鲜明提出：“商战本质，乃在于概念之争。”在他看来，外资品牌的优势，并非仅因技术或资本，更在于其牢牢掌握着全球消费者心智中的价值定义权。而中国品牌的崛起，必须从夺回话语权开始。
商战本质，乃在于概念之争
王博讲到，中国品牌早已走过代工贴牌的初级阶段，正迈向引领科技、定义标准、主导话语权的新纪元。然而，真正的突破不仅始于产品与科技的领先，更始于话语权的争夺。简而言之，中国企业要打赢一场场概念之战。
差异化概念，表面看只是一句简单的广告语，但本质是一个品牌在消费者心智中所要占据的战略制高点。也就是说，它是一个认知锚点，决定了用户如何看待你、选择你、传播你。在全球市场，产品可以复制，技术可以追赶，但认知优势难以短时间颠覆。
民族品牌的概念之战，就是用一个更贴近本土文化、更符合消费直觉的认知框架，抢占顾客心智中的制高点概念，从而重构行业竞争规则。它不与对手在价格、渠道、广告上硬碰硬，而是在认知层面实现降维打击。
而这也正是王博自东极创业多年以来所一直坚守的，在战略定位咨询的同行们纷纷搞重度服务和运营护航的时候，王博仍坚信差异化概念的战略价值，仍选择聚焦差异化概念提炼，聚焦服务民族品牌。这一坚守也让东极定位引领全球概念咨询，跻身中国单项收费最高的定位机构，项目报价高达千万。
王博解释道，找到一个正确的概念看似简单，实际很难。每一个成功案例的背后，都是对产业本质性规律的深刻洞察，需要深厚的专业功底与扎实的市场调研。很多人把品牌竞争理解为产品战、价格战、渠道战，但这些只是表象。真正的战场，在消费者的心智里。概念是什么？它是一个品牌在用户心智中占据的那个第一认知。比如提到矿泉水，很多人会想到农夫山泉；提到怕上火，会想到王老吉。这些不是简单的广告语，而是用户心智中的战略制高点。
2015年，王博为飞鹤提出“更适合中国宝宝体质”，这一强大的差异化概念不是一句简单的口号，而是重构了婴幼儿奶粉品类的竞争规则与价值范式，把“进口=更好”的心智垄断打破了，转而建立“中国宝宝需要中国配方”的全新价值共识。六年时间，飞鹤从30亿做到200亿，超越所有外资品牌，靠的就是差异化概念的胜利。
定位中草药护肤，神奇概念助力相宜本草竞争破局
在护肤品产业，国货品牌相宜本草也曾经深受“植物护肤”的同质化竞争之苦，虽然产品力很好，但内有百雀羚天然草本不刺激的相同生态位竞争，外有国际大牌欧莱雅等科技与品牌力双重碾压。在此背景下，相宜本草倍感压力，如何打破竞争困局成为相宜本草的核心战略课题。
经过系统产业调研，王博发现，相宜本草创始人封帅来自中医世家，相宜本草的主打产品系列如红景天、百合、山茶花油等都属于知名的中草药。所以王博提出，应把相宜本草中的“本草”概念，从《本草纲目》这一重要的文化瑰宝当中挖掘出来，转化为一个简单易懂的差异化概念——中草药，也即是说，本草意指中草药，相宜本草应鲜明定位于“中草药护肤专家”，从而与百雀羚以及其他国际大牌鲜明区分开。
概念之争的威力，就在于借助常识认知，撬动人心。王博指出，清晰定位于中草药护肤专家，可鲜明彰显出相宜本草所用的植物不是普通的植物，而是中草药植物，不仅安全，更有实效。显然，从心智认知的角度来看，中草药护肤的竞争势能更高。
大国崛起时代，最有力量的定位是代言中国。中华医药是一座巨大的知识宝库，拥有丰富的美容护肤智慧。王博指出，在护肤品产业，谁能充分挖掘数千年的中华医药智慧，谁能代言中国的中草药护肤，谁就有机会成为强势代言中国的民族护肤品牌。
在“中草药护肤”这一差异化概念的引领推动下，相宜本草成功入选央视大国品牌。同时，作为承接此概念的战略单品小红瓶——红景天精华液，连年实现大幅增长，相宜本草顺势跻身护肤产业国潮趋势的引领者。
打赢概念之战，重夺全球话语权
从“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”到“相宜本草，中草药护肤专家”，再到“科技内衣，就选猫人”，以及“三棵树马上住，更健康的中国漆”、“在中国100多个明星都在穿范德安”、“体态美才更美，爱美就穿背背佳”等等，通过这些经典案例可以看到，一个个概念的神奇力量，正在帮助民族品牌夺取所在产业的认知主导权与概念定义权，正在重塑中国品牌的全球话语权。
王博曾在十年前预言，未来十年二十年，全球大部分主流产业的竞争，都将由中国企业来主导。而这场主导权的争夺，核心不仅要夺取科技领先，更要夺取产业价值的定义权，抢占消费者心智中的制高点概念。
今天的中国，已经不再是世界工厂，而是全球科技创新的策源地。华为定义5G，比亚迪定义新能源，大疆定义无人机……这些企业不仅输出产品，更输出技术标准与文化价值。而东极所做的，正是帮助更多民族企业完成这一跃迁：从被定义到定义者，从跟随者到规则制定者。东极定位正以概念咨询为武器，助力中国品牌在全球舞台上，用中国智慧讲好品牌故事，用民族自信赢得世界认同。
概念之争，是一场没有硝烟的战争，却决定着一个品牌、一个产业、一个国家在全球价值链中的位置。当越来越多的中国品牌打赢所在产业的概念之战，中国便不再只是世界的制造者，更将成为世界的定义者。这不仅是商业的胜利，更是文化自信的真正回归与觉醒。（咸宁新闻网）
新华社巴黎3月4日电 4日，巴黎奥运会和残奥会官方海报在奥赛博物馆发布。由法国著名插画艺术家乌戈·加托尼创作的这两张海报堪称奥运海报史上的一次大幅创新，其所包含元素之多、细节之丰富均打破了以往奥运海报设计的 COMEX 4月黄金期货在4日收涨1.31%，报2123美元/盎司，盘中最高曾一度触及2128.4美元。这是COMEX黄金期货合约史上首度收于2100美元上方。 与此同时，现货黄金价格也一举升至了2110美元上方，距离去年12月逾2140美元的高位已相 据新华社电 5日提请审议的政府工作报告提出，坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进共同富裕，促进社会和谐稳定，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。 今年的政 在全国第61个“学雷锋纪念日”，中建八局泾河新城光伏新能源产业园项目（一期）积极响应陕西团省委及公司号召，传承”奉献、友爱、互助、进步“的志愿者精神，展现新时代青年的责任与担当，组织开展“挽袖之爱托 3月5日下午，江西省知名眼科医院南昌普瑞眼科医院隆重举办重量级眼科专家周文天教授、章晖博士、凌玲博士的加盟聘任仪式大会，并颁发聘书。大会上，普瑞集团专家侯乒教授及人力总监刘辉先生现场参会并宣布 南方财经全媒体见习记者吴佳楠 北京报道当前，世界经济循环格局深度调整，新质生产力成为重塑全球竞争新优势的关键着力点。2023年中央经济工作会议强调“要以颠覆性技术和前沿技术催 。本文链接：从中国智造到中国立意，开启民族品牌的概念远征http://www.sushuapos.com/show-1-49364-0.html
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