21世纪经济研究院研究员 李果
随着国庆中秋“双节”假期结束，又到了各个城市文旅部门交“答卷”的时间。每逢此时，总免不了对国内城市的假日消费进行一次横向的对比与排名，市场习惯看的数据有两个，一是旅游总人数，二是旅游总花费，或者更细一点，是人均旅游花费。但21世纪经济研究院研究员认为，这两项数据其实无法准确、全面地复盘当下的假日消费发展状况，我们需要更多的维度去观察每一座城市的消费吸引力、竞争力。
举例而言，可能已经有细心的读者发现，很多城市对旅游人数和旅游花费的统计口径并不一样，直接横向比较数据有失公允。与此同时，随着高铁、高速公路的加密成网，都市圈所形成的旅游消费聚集效应越来越强，游客也越来越倾向于利用超长假期在都市圈内的城市逐一观光打卡，再仅仅去分析单一城市的旅游吸引力，就已经无法覆盖整体情况了。
为此，21世纪经济研究院梳理了6个关键词，来呈现国内城市在今年国庆中秋“双节”假期文旅发展新趋势。
一、2000万人次
在纳入统计的11座城市中，有8个城市的2025年国庆中秋假期游客总量超过2000万人次，其中成都的游客总量在2024—2025年国庆（中秋）假期连续两年霸榜。而在2024年的国庆假期，11座城市中仅有3座城市的超2000万人次。
从游客总量的增长看，11座城市2025年国庆中秋假期游客总量较2024年同期都有增长，其中增长最多的是上海，同比多增接近700万人次，成都、重庆、杭州、南京的游客总量也较2024年同期增长了约500万人次。
出现这一因素，一方面是受国内文旅市场整体发展情况推动，另一方面也由于2025年假期较去年同期增加一天，推动了更多游客选择跨省旅行，以及因中秋恰逢国庆，使得部分游客的出行因素是“返乡团聚”。
二、1000元
在9座公布游客花费数据的城市中，2025年国庆中秋假期人均花费超1000元的城市从2024年国庆假期的2座（北京、南京）增加1座（成都），其余6座城市尚低于1000元。但所有座城市的游客人均花费较2024年同期都出现明显增长，这是各个城市文旅消费供给能力不断增强的客观展现。
三、组团发展
在都市圈交通一体化的背景下，游客在都市圈内各个城市的频繁流动的情况更为明显，如美团数据显示，2025年国庆中秋假期前，国内租车市场呈现出活跃态势，租车订单量城市Top10包括成都、三亚、乌鲁木齐、昆明、哈尔滨、西宁等，而这些城市的周边（都市圈乃至城市群）都存在大量的优质文旅资源。
以成都为例，举世闻名的三星堆、卧龙大熊猫基地等都景区都在都市圈范围内，且成都亦是川西旅游的重要中转地，因此成都的假期租车订单排名首位与其周边的文旅吸引力有密切关系。
四、科技赋能
近两年，一个非常明显的变化是，科技与假日消费的结合度越来越紧密，其中代表案例是无人机逐渐取代了传统的烟花表演，看无人机表演成为城市夜间经济的重要消费场景。
以深圳为例，2024年国庆假期，深圳万架无人机表演编队进行了连续7天的表演，今年，还有更多的城市在上演无人机秀。与烟花秀相比，无人机表演的优势非常明显，一方面是更为绿色环保，另一方面是无人机可立体、生动的表达更多的地方文旅特色元素。
而科技赋能不仅在无人机表演上。比如西安，科技也在赋能文化体验。当地新闻显示，西安碑林博物馆通过“互联网+数字展览”，加强馆藏文物活化利用，接待游客同比增长36.97%；西安城墙推出MR混合现实旅游项目“《从军行》之金甲卫城”，景区接待游客27.79万人次；大唐不夜城曲江飞行剧院运用裸眼3D技术，推出《长安之上》XR新体验，接待游客超8000人次，加快文旅体验从“观看”向“沉浸”转变。
五、文商旅体融合发展
近两年，随着演唱会、体育赛事去旅行的热潮风行，2025年国庆中秋假期中，很多城市在文商旅体融合发展上都有显著成绩。
比如重庆，10月6日、7日，“Evolution Nic Live谢霆锋进化演唱会——重庆站”活动在重庆奥体中心体育场举行，吸引观众人数8.2万人。
动漫展成为广州文旅市场吸睛亮点，10月2日至10月5日，第十八届中国国际漫画节在广州成功举办。作为全国规模最大的综合性动漫游戏展，吸引超过1000家全球顶流品牌、7000多款IP周边产品参展，主会场内外吸引超45.2万人次，带动消费额超3.8亿元。
而体育赛事也点燃上海的体育消费热情——假期中，上海陆续举办了2025上海劳力士网球大师赛、世界F1H2O摩托艇锦标赛、上海赛艇公开赛等赛事，构建“观赛+体验+文旅”全链条消费，当地媒体称，“不少游客为一场比赛专程来沪，顺带解锁城市景点。”
六、跨境消费热潮汹涌
随着跨境游的便利程度提升，2025年国庆中秋假期有众多城市迎来了入境游高峰期。如节日期间，北京共接待入境游客11.9万人次，同比增长48%，实现入境游客花费12.3亿元，同比增长54.1%；北京市属公园入境游客接待量同比翻倍。同期，深圳外国游客入境9.1万人次、增长145.2%；旅游总收入89.4亿元，增长17.6%。
七、结语
需要提出的是，因不同城市统计口径的差异导致的排名不准确情况。比如杭州，其关于游客的统计口径是“各景区景点（含乡村旅游）累计接待游客”，因如果以这一统计结果去计算人均花费，则杭州的人均消费不足900元，则与官方披露的人均超1500元的人均消费数据差距明显。再者，重庆统计口径仅为国内游客数量和花费额，其他城市包括了入境游数据；而广州统计口径为文旅收入、长沙旅游花费为抽样调查测算数据，这都造成了横向对比过程中的不准确性。
对于未来，还有哪些方法可以更全面的反映城市的假日文旅市场表现？
我们认为，除各个城市应该尽量统一统计口径外，对于地方文旅部门而言，也在未来应该主动增加对都市圈（城市群）的假期消费总体情况的披露，或借鉴地方统计年鉴中对游客平均停留夜间的统计方式，更为全面的反映本地假日消费的总体情况。此外，地铁客流情况、手机信令大数据等都是反映城市假期文旅消费活力的方法。
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