11月30日下午,在2025年“读懂中国”国际会议(广州)的专题论坛上,十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、副秘书长,广州市政府副秘书长朱小燚透露,十五运会相关产品销售表现亮眼,以有形的形式走进了很多民众家中,吉祥物相关产品销售已突破8亿元人民币,有望达到10亿元。
他还表示,接下来,广州将把各种场景收集起来二次利用,打造一个永久IP公园,让“喜洋洋”“乐融融”成为粤港澳大湾区的永久IP,让每个来到广州,来到大湾区的朋友都能感受到十五运会的赛后魅力,摸一摸特别可爱的“喜洋洋”“乐融融”。
周边产品销售表现亮眼,海量的赛事流量功不可没。据朱小燚介绍,十五运会相关点击量达到了411亿人次,创造了近年中国境内大型综合体育赛会的最高纪录。“这个流量特别高,特别令人意外。”他特别指出,“广州、广东、粤港澳大湾区不缺流量,但一个国家级的运动会能达到这个流量,特别令人惊喜。”流量有了保证,外界对赛事知晓度、认可度高,相关的消费自然水涨船高,这其实就是赛事经济的核心逻辑。十五运会周边产品在市场上受到广泛欢迎,无疑在情理之中。
如今,围绕“喜洋洋”“乐融融”打造一个永久IP公园,就是在此基础上再进一步,让十五运会、“喜洋洋”“乐融融”与广州以及整个大湾区联系更紧密。这种赛事经济的新玩法,值得反复回味。
消费者对一项赛事的心理认同,需要一些特定的纽带来承载。如今重大赛事都很重视吉祥物,一个吉祥物从前期设计到后续市场开发,要投入大量的资源,吉祥物设计得好不好,往往会引发不少的讨论,甚至会在一定程度上左右赛事的流量表现。围绕吉祥物的诸多新形态赛事经济,造就了赛事消费的新时尚。
潮玩很受欢迎,一个好的吉祥物不仅是赛事的象征,也可以为赛事经济作出重大贡献。但如果局限于赛事本身,随着赛事结束,流量退潮,人们的消费热情肯定会随之冷却。而如果通过特定方式与城市深入绑定,以至当提起广州,人们在很长一段时间都会想到“喜洋洋”“乐融融”,后者成为另类的城市代言人,那么其价值就得到进一步挖掘。
这种操作拉长了赛事的生命周期,可以想象,“喜洋洋”“乐融融”公园一旦成为广州的新地标、人们的打卡地,很可能就意味着,对十五运会的投入,将在后续很长时间得到回报,这样的公园将给赛事乃至城市留下深刻的印记。
如何放大赛事IP的价值并不简单,本质上是一个文化产业的问题,对此需要好的创意,还需要科技的支撑。打造IP公园这样的探索给出的答案让人欣喜,既是脑洞大开的文化创意,同时还以颇具亲和力的方式阐述了体育的公共价值。“十五运会不只是体育赛事,更是全民共享的文化盛宴。”朱小燚总结表示,“我们希望把体育运动融入每个人的生活,让‘全民体育’成为一种新的生活方式。”
每一次重大赛事都会给城市留下遗产,十五运会为广州为粤港澳大湾区留下了什么,答案注定比现在呈现的要更精彩。
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