大雪时节,寒意渐浓,正是“冬藏”调养的好时机。保温杯里泡枸杞、练习八段锦……这些曾经被视为中老年人专属的养生行为,如今已成为许多年轻人的日常生活习惯,一股养生热潮悄然兴起。随着“健康中国2030”战略深入推进,养生经济持续升温。《中国美好生活大调查》显示,2025年,“保健养生”已列入国人消费意愿榜第二位。
为什么越来越多年轻人爱上养生?“药食同源”市场因何爆火?传统养生,如何玩出“新花样”?本期《财经二十四节气》带你看。
01 “脆皮”年轻人,掀起养生潮
在上个月结束的“双十一”期间,不少消费者为“健康”激情下单。《2025年双十一全网销售数据解读报告》显示,今年双十一期间,天猫、京东、抖音、快手等综合电商平台营养保健总销售额达到了238亿元。京东健康有超2500个营养保健品牌成交额同比翻倍,近100个营养保健细分品类成交额同比增长超100%。
养生的风潮愈刮愈烈,年轻群体成为其中重要的推动力量。在快节奏的工作和生活压力下,许多疾病呈现发病年轻化的趋势,让越来越多年轻人开始重视身体健康。麦肯锡数据显示,我国约42%的千禧一代表示注重健康管理。据《2025年Z世代健康消费趋势报告》,47%的年轻人“经常购买”健康产品/服务,形成稳定的消费习惯,有近六成Z世代每年花1000元~5000元在健康上。在年轻群体中,健康消费不再是尝鲜,而是“习惯性支出”。
02 “中式养生”走红,“药食同源”市场火热
伴随着年轻人“养生血脉”的觉醒,“一边作死,一边自救”的“朋克养生法”正悄然走红。消费者不再满足于普通的食品饮料,而是更青睐既能满足即时口感,又具备健康调理功能的轻养生产品,传统中医药文化的“药食同源”理念正催生一股消费新潮流。
魔镜洞察数据显示,淘宝天猫药食同源市场近一年规模超200亿元,市场规模同比增长22.3%。美团平台数据显示,2025年“双十一”首周,特殊医学用途配方食品的搜索量环比增长近40%,滋补养生品类的搜索量增长超30%。
“中式养生”焕发新活力,成为当代年轻人的“新宠”。其中,将传统中药材与奶茶饮品相结合的养生茶饮更是“圈粉”无数。在现制茶饮赛道,不仅有新茶饮品牌将食药同源的原材料巧妙融入饮品中,更有中医药企业依托专业优势跨界入局,打造养生茶饮品牌。
03 养生经济,花样翻新
在药食同源的赛道之外,养生经济的版图还在不断扩容,渗透到日常生活的各个场景。三伏天晒背、去医院做推拿、早晨起床来一段八段锦……不少年轻人热衷于在社交媒体平台上分享花式养生经验,并身体力行地践行起来,带动相关话题持续升温。《2025—2026年医药健康行业消费趋势白皮书》提到,过去一年,小红书平台上的健康相关笔记同比增长超100%,大健康行业搜索量同比激增56%。
从社交平台的花式分享到消费市场的真金白银,养生经济的热潮正不断升温。传统养生智慧与现代生活场景的碰撞融合,正推动养生茶饮、营养保健品、智能健康设备、中医理疗服务等细分赛道快速增长,折射出国民健康意识的觉醒和对美好生活的追求。
与此同时,行业内也存在概念炒作、功效夸大、标准缺失等乱象,亟待规范引导。展望未来,如何平衡创新噱头与实际功效、规范行业标准、让养生回归健康本质,仍是值得行业探索的长期课题。
出品 | 南方财经全媒体集团 21世纪经济报道
策划 | 21创意工作室
统筹 | 袁丁 林军明
文案 | 程迪 黄兰雯 实习生李茗萱
设计 | 李基礼 黎旭廷
审校 | 陈晶晶 黄志明
新快报讯 3月1日晚,由中国音乐家协会、广东省文学艺术界联合会、中共中山市委宣传部主办,广东省音乐家协会、中山市文学艺术界联合会承办的唱响“一带一路”放歌伶仃洋——中国音协“金钟之星”艺术团赴中山慰问演出在 3月5日上午,国务院新闻办公室举行吹风会,《政府工作报告》起草组负责人、国务院研究室主任黄守宏解读《政府工作报告》(以下简称《报告》),并回答记者提问。 黄守宏 “今年的《报告》既遵从规范,同时也有一些新的特点 21世纪经济报道记者 李莎 北京报道 2024年3月5日,国新办举行吹风会,对政府工作报告进行解读。政府工作报告将今年经济增长目标定为5%左右,城镇新增就业目标1200万人以上,城镇调查失业率5 南方财经全媒体记者 翁榕涛 广州报道为贯彻落实国务院关于走访上市公司、推动上市公司高质量发展的工作部署,广东组织开展北交所上市公司系列走访活动,持续加大对优质上市公司支持力度 近年来,在全球食品产业链优质资源加速整合、政策红利持续释放以及广大国民对品质消费意识快速提升的背景下,进口食品产业迎来新的爆发点。据数据显示,近年来我国进口食品的渠道、种类、数量都呈现出快速 2023年5月,中广欧特斯成功服务浙江丽缙五金科技产业园科创中心,为23层的科创中心主楼、3层的裙楼共计约3.1万㎡的冷暖面积,配备了24台50HP商用热泵空调(风冷热泵模块机组),末端为风机盘管。中广欧特斯工 。本文链接:大雪・“脆皮”年轻人,带火养生经济?|财经二十四节气http://www.sushuapos.com/show-1-54078-0.html
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