南方财经记者谭砚文 张雅婷 魏彤 广州报道
“一首快节奏歌曲，由钢琴、吉他、架子鼓伴奏，适合短视频BGM（背景音乐）。”输入一句描述，点击“Create”（创建）按钮，Suno AI就可以生成一首风格独特的BGM。
这正是AI技术瞄准数字文娱赛道的一个缩影。党的二十届四中全会提出“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”，为“十五五”时期文化产业指明方向。
数字文娱站上风口。12月18日，2025年中国数字文娱大会落地广州，见证产业变局与发展。
从行业格局来看，1.75万亿元市场规模正托举“浪大”风口，微短剧、游戏、潮玩等赛道“鱼多”齐跃，而AI正以“织网者”姿态，重构生产方式与消费体验。
需求升级与技术赋能之下，一场围绕数字文娱风口的AI突围战已全面开启，产业变革正全面提速。
数字文娱“浪大鱼多”
作为文化产业的重要组成部分，数字文娱可以说正迎来最好的发展时期。
《中国文娱产业AI应用发展报告》显示，2024年我国数字文娱市场规模已攀升至1.75万亿元，市场规模持续扩容。日前发布的“十五五”规划更提出大力繁荣文化事业，数字文娱“浪大”的行业趋势愈发凸显。
市场热度更体现在细分赛道的全面爆发——新兴业态快速突围，成熟赛道迭代升级，“鱼多”的竞争格局中不乏亮眼新篇。
一方面，微短剧等适配碎片化消费场景的新兴业态强势崛起，成为流量与资本的双重风口；另一方面，游戏、潮玩等传统优势赛道通过IP创新、技术赋能，持续焕发新的增长活力。
微短剧的爆发式增长堪称行业缩影。我国微短剧用户规模已近7亿，2024年市场规模达504亿元，同比增长34.9%，首次跑赢电影票房，字节跳动、映宇宙等企业纷纷进入布局。
红果短剧精品短剧负责人魏钦涛指出，当前微短剧正从流量驱动转向价值深耕，破解剧情套路化、审美疲劳等行业痛点，关键在于拓展题材边界、加大资源投入与深化跨领域合作，这也是行业持续向上的核心路径。
游戏赛道则在原创 IP 突破中实现质的飞跃。就在12月12日，在被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA2025颁奖典礼上，库洛游戏研发发行的开放世界动作游戏《鸣潮》成功斩获“玩家之声”奖项。这是继《黑神话：悟空》之后，中国原创游戏IP再度摘得这一兼具国际影响力与玩家认可度的重磅奖项。
根据游戏工委(GPC)数据显示，2025年上半年，国内游戏市场实际销售收入达到1680亿元，同比增长14.08%，创下历史新高。与此同时，游戏用户规模稳步增长至6.79亿人，同比增长0.72%。
潮玩领域则凭借IP的情感穿透力，走出了一条全球化发展之路。今年风靡市场的LABUBU、星星人等热门潮玩IP，均源自泡泡玛特。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸坦言，IP是企业发展的核心驱动力，更是连接全球消费者的情感纽带。
截至2025年6月底，泡泡玛特全球营收达138.8亿元，同比增长204.4%。泡泡玛特13个IP收入突破亿元的背后，是以文化适配与场景共创两大逻辑，进行IP的沉浸式叙事。
以泡泡玛特在北京开设的首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园为例，建筑和场景成为IP故事的延伸，配合演艺互动、音乐剧、星星人见面会等，让IP“活起来”有了更多载体。今年，该乐园已位列北京入境游热门景区第6名。
AI“织网聚鱼”
“以前一张游戏原画的创作需要10天，现在借助AI大模型，仅需1小时就可以完成。”广州市游戏行业协会会长王娟用一组直观数据，向南方财经记者道出了AI对文娱产业生产效率的提速。
如今，AI已全面渗透游戏、影视、动漫、音乐、旅游等文娱行业全场景，正以 “织网者” 姿态承接红利。
以游戏AI为例，《中国文娱产业AI应用发展报告》指出，游戏开发大部分环节AI应用渗透率继续提升，研究显示，超87.2%的企业认为，AIGC相关技术将长期应用于降低游戏开发成本，辅助美术、音乐、代码等创作环节。
短期来看，AI的价值集中在开发提效、降低成本。腾讯研究院首席专家王鹏表示，大模型不仅可以降低制作成本，还可替代和优化部分生产环节，如在影视行业，近1年AI进步使短视频制作效率提升5-6倍。
其次，AI作为高效的生产工具能提升内容质量。例如，阅文集团的“作家助手”已集成大模型，可以根据作者指令，瞬时生成丰富的环境描写或人物刻画，该功能接入后，日活跃用户增长超30%。
更深层次来看，AI驱动的创作全民化正重塑内容生产底层逻辑和商业模式。王鹏表示，AI作为“数字脚手架”填补了普通用户想象力与执行力之间的鸿沟，“人机共创”开启了从“售卖资产”到“售卖能力”的商业重塑。
“我们不再仅仅售卖一个皮肤或道具（标准品），而是提供生成独特资产的‘生产力工具’。”王鹏说，这种“UGC+AIGC”的深度融合，将激活基于“创作者经济”的全新交易形态，延长产品的生命周期，让数字文娱从一次消费转向持续共创。
AI的深度介入还进一步拓展了文娱消费场景，催生全新风口。例如，运动赛事正在成为企业商业变现的绝佳机会。数据显示，2025年世界人形机器人运动会涵盖127个品牌，汇聚500余台人形机器人，全网曝光量超12亿。
“数字文娱市场的增长，本质是用户需求与技术、供给创新的双向互动。”在北京易观数智科技股份有限公司智慧院院长李智看来，从需求端，用户对娱乐、社交、自我实现的复合需求升级；从供给端，技术迭代持续降低内容生产门槛、丰富体验形式，商业模式创新拓宽盈利空间。
在此背景下，AI赋能下的文娱产业的新供给，像一张不断进化的智能生态网，呈现出新的特征。
在AI驱动下，内容体验朝着更可感知、个性化、沉浸式方向升级。例如，只需点击屏幕，就可以结合外籍游客需求、喜好和就餐习惯推荐餐厅和套餐，实现“秒懂”点餐。中数集团首席技术专家、中数创图董事长李欣表示，这款“Meet China入境旅游数字消费大屏”通过AI解析餐厅和菜品信息，能转化为适配国家文化的内容。
与此同时，IP生态也在AI赋能下发生变革。李智表示，未来的顶级IP，很可能是一个复合生态，人类定义出一个核心世界观，AI随之无限衍生出内容，再加入用户的深度共创。IP持有者的核心竞争力，将从控制内容转向定义规则、运营生态和驾驭AI工具。
新供给的另一大特征，则在于跨设备、跨场景互动。设想一下，从中国登陆机器人大脑，即可以远程操作美国的机器人拳击手与各国选手相互搏击，通过XR设备感受第一视角的比赛场景。这种跨场景的游戏体验，打破了地理空间的限制，为数字文娱产业开辟新的价值增长路径。
可以预见，随着AI与文娱产业的融合深度和广度持续拓展，其催生的新供给、新模式和新业态，将推动整个行业迈向更具活力与想象力的未来。
21世纪经济报道 记者钟雨欣 郑雪 北京报道民营经济已经成为推动我国发展不可或缺的力量，成为创业就业的主要领域、技术创新的重要主体、国家税收的重要来源，在我国经济发展中发挥着重 3月5日下午，十四届全国人大二次会议广东省代表团举行全体会议，审议政府工作报告。南方+记者张梓望摄 3月5日下午，十四届全国人大二次会议广东省代表团举行全体会议，审议政府工作报告。全国人大代表黄坤明、谌贻琴、 近日，杭州安永环保科技有限公司（简称“安永科技”）正式签约入驻国内领先的科创管理大数据平台——企知道科创空间。安永科技是一家专注于超高压压滤机研发与创新的国家高新技术企业，安永科技在 随着消费者对母婴健康消费需求升级与新国标的出台推进，消费者针对婴幼儿配粉奶粉的品质、营养性的关注度在近年来大幅提升，尤其是乳品奶源地的天然性、奶牛饲养方式的科学性以及乳制品加工工艺是否精湛 2024年3月8日（星期五）上午9时，十四届全国人大二次会议第二次全体会议将在人民大会堂举行。 记者可凭会议制发的记者证件提前90分钟起，从人民大会堂东门南侧第一个门经安检入场，凭二楼记者证件在大礼堂二楼前三、五、七区“ 新华社北京3月7日电 中共中央政治局委员、外交部长王毅7日在两会记者会上谈及中俄关系。（直播 | 十四届全国人大二次会议举行外交主题记者会） 王毅表示，在习近平主席和普京总统的战略引领下，中俄新时代全面战略协作伙伴关 。本文链接：AI突围战，盯上数字文娱风口http://www.sushuapos.com/show-1-54561-0.html
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