2025年12月27日，首届农机媒体服务大会暨中国农业机械流通协会媒体分会年度工作会议在江西南昌召开，会议由中国农业机械流通协会主办，中国农业机械流通协会媒体分会、《农机市场》杂志承办，中国一拖、临工农机、顺邦农机、广东省现代农业装备研究院、九方泰禾、金世纪、石家庄欧亚惠通、佳木斯金兰马协办。来自全国的140名农机企业家、行业媒体人相聚南昌，共话农机情，共谋农机事，探讨、交流农机高质量发展之路。
首届农机媒体服务大会暨中国农业机械流通协会媒体分会年度工作会议
会议现场
本次会议主题为“共建媒体服务新业态，赋能农机高质量发展”。会议由中国农业机械流通协会媒体分会会长胡伟主持，中国农业机械流通协会会长范建华、中国农业机械流通协会监事长吴军旗、江西省农业农村厅农机化管理处处长贺中朝、山西省农机发展中心副主任郝晓莉、农业农村部农业机械化总站信息宣传处副处长朱礼好、天津大学新媒体与传播学院院长陆小华、中国传媒大学区域国别传播研究院北欧传播研究中心主任刘新鑫等参加了会议。
中国农业机械流通协会媒体分会会长胡伟
中国农业机械流通协会会长范建华在会上致辞。范会长表示，近年来，随着农机产业的不断发展壮大，农机媒体传播形式日益丰富，影响范围持续扩大，影响力显著提升。传统媒体深耕行业报道，专业深度不减。新媒体异军突起，短视频、直播、社群等形式让农机知识更接地气。范会长指出，中国农业机械流通协会作为服务行业发展的桥梁纽带，将始终把支持媒体发展、优化媒体服务作为重要工作，为农机媒体行业发展保驾护航。
针对构建高质量农机媒体服务体系，打造媒体合作共赢新生态这一问题，范会长表示，农机媒体要始终坚守服务“三农”、助力产业的初心使命。创新传播方式，加强原创内容生产和深度解读，构建传统媒体加新媒体、线上加线下的立体化传播矩阵，积极运用短视频、直播等群众喜闻乐见的形式，构建媒体共赢新生态。
中国农业机械流通协会会长范建华
江西省农业农村厅农机化管理处处长贺中朝在会上致辞。贺中朝表示，近年来，江西围绕粮油等主要作物生产关键环节，在补齐农机装备短板、推广先进实用机具、提升农机作业服务能力等方面取得积极进展。贺中朝诚挚邀请农机行业媒体走进江西，看看江西农机化的新进展、新场景、新模式。
江西省农业农村厅农机化管理处处长贺中朝
中国一拖集团有限公司党委常委、第一拖拉机股份有限公司副总经理杨广军在会上致辞。杨广军表示，中国一拖愿与协会、媒体及行业伙伴携手，共同关注科技新人的坚持步伐，弘扬工匠精神，营造有利于创新、创造、协同发展的良好舆论环境，为保障粮食安全，全面推进乡村振兴贡献更大力量。
中国一拖集团有限公司党委常委、第一拖拉机股份有限公司副总经理杨广军
中国农业机械流通协会媒体分会秘书长王跃生在会上就中国农业机械流通协会媒体分会（以下简称媒体分会）2025年工作做了报告。王跃生表示，2025年，媒体分会稳步推进各项基础工作，在组织过程、能力提升、品牌打造、宣传推广等方面均取得突破。充分发挥了媒体桥梁纽带作用，为农机行业高质量发展注入强劲的宣传动力。
中国农业机械流通协会媒体分会秘书长王跃生
在组织建设上和工作机制完善上，媒体分会在2025年进一步扩大会员覆盖面，媒体数量突破80家，实现了对全国主要农机产区媒体资源的广泛覆盖；健全分工协作机制，全年召开分会班子会4次，专项工作推进会6次，高效协调解决工作推进中的各类问题，为各项任务落地筑牢组织保障。
在专业培训方面，2025年12月，媒体分会在山东临沂举办的农机企业宣传工作实务培训班吸引了来自全国40多家农机企业的学员参与，有效提升了行业企业宣传工作者的专业素养与实操能力。
在行业特色活动方面，2025年由中国农业机械流通协会和山西省农机发展中心联合主办的第四届全国农机摄影大赛吸引了众多全国农机行业从业者、摄影爱好者参与。获奖作品在第25届平遥国际摄影大展、2025中国国际农业机械展览会上展出，获得了社会的广泛关注和好评。
在课题研究方面，围绕农机行业发展热点、难点问题，媒体分会组织开展年度农机发展调研课题工作，共确定了14个高质量课题，涵盖农机新媒体传播效能提升，农机市场消费趋势研判，区域农机化发展路径探索等多个研究方向。
在宣传领域，分会深度参与了2025年全年的展会报道。其中值得注意的是，2025中国国际农业机械展览会邀请的自媒体在抖音平台的视频播放量超5660万次，快手平台超3000万次，创3年来最高纪录。
2025年，媒体分会邀请企业代表、行业媒体代表先后参观了天津林工、沃达尔、慧凯农机等农机各领域代表企业，学习先进技术经验，共同探讨农机行业的发展前景。
在报告的最后，王跃生表示，2026年，媒体分会将凝聚力量，补齐短板，创新服务，为农机行业高质量发展提供更坚实的媒体支撑与宣传保障。
会上还进行了“媒体服务农机行业高质量发展”启动仪式，中国农业机械流通协会会长范建华，农业农村部农业机械化总站信息宣传处副处长朱礼好等嘉宾等嘉宾共同上台进行仪式的启动。
媒体服务农机行业高质量发展启动仪式
会议还邀请了高校专家、学者进行分享。天津大学新媒体与传播学院院长陆小华在会上做了题为《智能变革中提升传播效能的方法与对策》的报告，陆院长以“变革”为核心，深入浅出地讲述了媒体变革的内因与外因，提出提升传播效能应坚持发掘有温度、有硬度、有细节、有格局的行业故事，产出观点性、知识性内容，提升行业认知，以运营思维盘活资源，深入研究平台算法逻辑的观点。陆院长强调，农业媒体应抓住垂直领域优势，强化国际传播意识，企业应借助数据思维与服务思维提升自身发展质量。
天津大学新媒体与传播学院院长陆小华
中国传媒大学区域国别传播研究院北欧传播研究中心主任刘新鑫在会上做了题为《链接·共生·变现：构建赋能农机高质量发展的新传播新生态》的报告，刘主任围绕“链接、共生、变现”三大关键词，分享了行业媒体转型路径。刘主任认为，新媒体的本质是服务系统，要打破旧思维，通过账号矩阵化，以数据、AI等为支撑，盘活数据资产，构建文化IP，构建农机高质量发展的传播新生态。
中国传媒大学区域国别传播研究院北欧传播研究中心主任刘新鑫
27日下午，媒体分会还邀请了农机媒体行业专家就媒体服务功能分析、典型成功案例进行分享，并举办主题沙龙。
本次会议的成功举办，为我国农机行业企业、媒体、服务组织搭建了一场经验交流的平台，对农机媒体服务业态的构建有着重要的指导意义，助力我国农机媒体宣传再上新的台阶。相信在农业机械流通协会的指导下，我国农机媒体将始终坚守初心，加大宣传报道力度，加强原创内容生产与深度报道创作，拥抱新的传播方式，为我国农机高质量发展贡献更多力量！
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