《大国品牌》走进大学案例传播活动，于11月5日走进中国传媒大学，开启了一场关于品牌智慧与创新的盛宴。活动聚焦令人尊敬的品牌，带来大国品牌方法论分享，以中国中车、三一集团和华熙生物三个典型案例，深入剖析国企、民营企业、生物科技品牌如何从学习到超越，最终成为全球名片。
品牌的创意，源于对企业深刻的理解认识，需用一句话精准提炼要素表达，再以此为基础进行创意拍摄。此次活动希望中国传媒大学学生能从更高角度洞察企业，助力企业装上品牌隐形的翅膀。大国品牌创意顾问林森川带来寄语“文明就是进化的程度，文化是文明的产物”，为传播内容先进性定下规则。现场还邀请了李白跑地球发起人、文化使者李镇宇先生，他以“相信自己能行，你就是能行”寄语学生，并现身说法，强调在对的方向上快速实践、边做边解决问题，没有什么不可能。中国中车“链接世界，与你同行”，华熙生物董事长赵燕寄语“跳出命运既定剧本，成为自己命运棋手”，立志做更多世界第一，彰显大国担当；三一集团“品质改变世界”，展现品质追求。这些寄语激活了学生们对商业、文化、品牌的多元想象。
在品牌建设与发展的宏大叙事中，三一集团的实践尤为耀眼。近日，在由CCTV - 1《大国品牌》与弗若斯特沙利文、头豹研究院联合主办的“2025令人尊敬的品牌发布仪式”上，三一重工凭借在品牌声誉与长期价值方面的卓越表现，与中国石化、中国中车、中国宝武、中国保利、南方电网和国家官网等知名企业，共同入选“2025年中国令人尊敬的品牌”无形资产及声誉活跃30强。作为中国民营经济最具代表性的品牌之一，这一荣誉不仅是对其综合实力的权威认证，更是对其多年来深耕实体经济、坚持科技创新、坚定不移走高质量发展道路的生动诠释与高度肯定。
专注实体经济，铸就“大国重器”的产业根基
党的二十届四中全会强调，建设现代化产业体系，巩固壮大实体经济根基，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，坚持智能化、绿色化、融合化方向，构建以先进制造业为骨干的现代化产业体系。自1989年创立以来，三一始终心无旁骛地聚焦于高端装备制造这一实体经济的主阵地。根据沙利文、头豹研究院的数据，三一集团目前拥有三一重工、三一国际、三一重能三家上市公司，核心业务覆盖工程机械、港口机械、煤炭机械、风电设备、新能源及储能、重型卡车等。其混凝土机械市场地位全球领先，泵车、搅拌车、搅拌站等产品产销量稳居世界第一，被誉为“世界泵王”。更值得一提的是，2023年三一挖掘机以年销量9.87万台的成绩，夺得全球销量第一，标志着中国品牌首次登顶全球工程机械的“皇冠”领域。CCTV-1《大国品牌养成记》总出品人吴纲评价道：“这一成就不仅是个别企业的突破，更是中国实体经济由大向强、现代化产业体系建设取得实质性进展的缩影，彰显了中国制造在高端领域的强劲崛起。”
强化科技创新，塑造数智化转型的行业标杆
科技创新是生产力发展的核心动力。二十届四中全会公报指出，加快高水平科技自立自强，引领发展新质生产力，抓住新一轮科技革命和产业变革历史机遇，全面增强自主创新能力，加强原始创新和关键核心技术攻关，推动科技创新和产业创新深度融合。三一的崛起之路，正是一条以持续高强度研发投入为驱动的创新之路。据沙利文案例数据，三一每年将销售收入的5%左右用于研发，并建有4个国家级企业技术中心、4个国家级博士后科研工作站、3个院士专家工作站、1个国家认可试验检测中心和1个国家工业设计中心。强大的研发体系支撑其先后四次荣获“国家科技进步奖”，两次荣获“国家技术发明奖”，一次荣获“中国工业大奖”。面对全球产业变革，三一于2022年开启以“全球化、数智化、低碳化”为核心的第三次创业，其在数智化转型方面的成就尤为突出。三一已拥有三座获世界经济论坛认证的“灯塔工厂”（北京桩机工厂、长沙18号厂房、韶山叶片工厂），是全球重工行业仅有的两家世界灯塔工厂之一。其工业互联网平台连接全球超过110万台工业设备，服务超60万用户。三一重工与树根互联联合央视财经推出的“央视财经挖掘机指数”，已成为观察中国宏观经济运行的重要参考。这些实践，正是三一落实“发展新质生产力”要求，以智能制造为主攻方向推动产业优化升级的先行探索。
践行绿色低碳，把握高质量发展的时代脉搏
推动发展方式绿色转型是高质量发展的内在要求。二十届四中全会提出，加快经济社会发展全面绿色转型，建设美丽中国，牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，以碳达峰碳中和为牵引，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，筑牢生态安全屏障，增强绿色发展动能，加快形成绿色生产生活方式。多年以来，三一将“低碳化”提升至公司核心战略层面，积极回应国家“双碳”目标。一方面大力推动产品电动化，研发并推广电动搅拌车、电动挖掘机等新能源工程机械；另一方面，通过旗下三一重能等主体，在风电装备及新能源领域深度布局。这种前瞻性的战略转型，不仅塑造了企业未来的核心竞争力，也展现了其作为行业龙头在推动全产业链绿色低碳发展中的责任与担当。
融入国家战略，展现全球视野下的中国担当
二十届四中全会提出，扩大高水平对外开放，拓展国际循环，以开放促改革促发展。自创业之初，三一就有着国际化的基因。三十多年来，伴随国家对外开放的进程，三一深度融入国家发展大局，业务遍及全球180多个国家和地区，在美国、德国、巴西、印尼等地建有研发制造基地，是“一带一路”建设中中国高端装备“走出去”的代表性企业之一。通过高质量的产品与服务，三一在国际市场上塑造了可信、可爱的“中国名片”，实现了从“中国制造”到“中国创造”的价值跃升，为构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局贡献了民企力量。
可以说，从“中国泵王”到“世界泵王”，从全球销冠到“灯塔工厂”，三一重工的成长史，是一部中国制造业坚守实体经济、以创新驱动实现高质量发展的典型样本，深刻契合、响应了二十届四中全会的核心精神与号召。沙利文大中华区主管合伙人王晨晖表示：“荣获‘令人尊敬的品牌’，是社会对三一等优秀品牌长期坚持‘品质改变世界’使命、践行五项基石价值观、积极履行社会责任的集中褒奖。”面对开局在即的“十五五”，三一将继续扎根实体经济、强化科技创新、拥抱时代变革，朝着“三千亿销售额、三千名一线工人、三万名工程师”的“三个三”战略目标迈进，为全面建设社会主义现代化国家的战略目标，提供坚实的产业支撑，为中华民族伟大复兴的宏伟征程贡献力量。
此次《大国品牌》走进大学活动，以中国中车、三一集团、华熙生物等优秀企业为案例，为学生们提供了深入了解品牌建设、企业发展的宝贵机会，激励着年轻一代在商业、文化、品牌领域不断探索创新，为筑牢实体根基、以科技创新驱动高质量发展贡献青春力量。（咸宁新闻网）
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