在时尚广货通过跨境电商蓬勃发展的当下，越来越多“广东产”时尚单品飞进全球消费者的衣橱。1月29日，“广货行天下春季行动——希音*增城服装产业带出海计划”在被誉为“世界牛仔服装之都”的产业重镇广州市增城区正式启动，标志着增城纺织服装产业在国际化、数字化、品牌化的道路上迈出了关键一步。
■“广货行天下春季行动——希音*增城服装产业带出海计划”启动现场。
从“牛仔之都”到“时尚出海新枢纽”
作为广州东部重要的现代活力核，增城区正全力构建“12613”现代化产业体系，并将时尚消费品产业列为重点发展方向。依托广州东部中心制造业基地的战略定位，增城近年来持续推动纺织服装这一优势产业集群化、数字化转型，产业基础雄厚——全国50%以上的牛仔服装出自新塘，全国出口牛仔30%以上出自新塘，新塘也被誉为“世界牛仔服装之都”。2025年，增城区外贸进出口总额达1670亿元，总量居广州市前列，以纺织服装为主的跨境电商出口规模稳居全市第一。
本次活动在广东省工商业联合会、广州市工业和信息化局、广州市商务局、增城海关等单位指导下，由增城区政府推动跨境电商巨头希音（SHEIN）与增城产投集团强强联手，旨在打通从生产到出海的全链路，助力本地服装企业更敏捷、更精准地拥抱全球市场。其核心创新点不仅是简单的产销对接，更是对“跨境电商+产业带”模式的深化。希音“小单快反”按需生产的柔性供应链体系，将直接赋能本地企业精准、敏捷地响应全球时尚潮流。同时，增城产投集团运营的大湾区首个区级外贸综合服务平台，将为企业提供涵盖通关、物流、金融、退税等环节的全链条一站式服务，切实破解中小微企业“出海难、对接难”的痛点。
活动吸引了区内多家优质服装企业踊跃参与。现场通过希音招商合作方案解读、外综服平台推介及现场选品交流等环节，实现了政府、龙头企业与产业带商家的精准对接，并达成多项实质性合作意向。
“广货行天下”的增城实践与湾区未来
值得关注的是，此次合作的平台方希音，早已不是单纯的跨境电商渠道。2025年底，Snapchat携手凯度发布的首个“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单中，希音在电商品类高居榜首。这不仅印证了其在全球年轻消费者中的强大号召力，更体现了其作为中国品牌出海的代表性力量。
近年来，希音持续加码在粤港澳大湾区的布局。依托广州作为国际商贸中心的综合优势，希音累计投资已超150亿元，正在构建以广州为中心，辐射肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链体系。这一布局不仅强化了其自身的供应链韧性，更通过订单牵引、技术赋能和标准输出，深度嵌入并提升了广东服装产业带的整体竞争力，为“广货”高效、持续拓展全球市场奠定了坚实基础。
增城经济技术开发区党工委委员、管委会副主任，区科工商信局党组书记、局长罗明强调，此次合作是增城践行“政府引导、平台赋能、企业联动”发展模式的生动体现。增城区正紧抓粤港澳大湾区建设机遇，充分发挥国家级外贸转型升级基地和服装产业集群优势，持续优化营商环境，全力支持本土企业拓展国际市场、提升核心竞争力。
“广货行天下”不仅是“卖货”，更是一套需要产业基础、平台支撑、政策协同和模式创新的系统工程。增城与希音的这次携手，为这套系统提供了一个清晰的区域实践样本。
它表明，“广货”出海正在从过去单纯的商品出口，向“供应链出海”“模式出海”和“品牌出海”叠加演进。通过引进希音这样的全球化平台“链主”，广州乃至广东的优势产业带能够直接接入全球时尚消费的最前沿网络，实现从“被动接单”到“主动造潮”的角色转变。
展望未来，增城区将继续精准对接企业出海多元需求，培育一批具备核心竞争力的跨境电商标杆企业，全方位赋能服装产品和品牌扬帆出海，推动区域服装产业向品牌化、高端化、智能化方向升级，持续擦亮“广货行天下”金字名片。
可以预见，随着更多如增城与希音般的深度合作落地，“广货”将以更时尚的面貌、更敏捷的反应、更绿色的内涵，出现在全球消费者的购物车里。这不仅是增城一个产业的升级，更是广州作为千年商都在数字经济时代，利用跨境电商新引擎，重塑全球贸易枢纽功能，为广东乃至中国外贸高质量发展注入新动能的精彩缩影。
采写：新快报记者 陆妍思
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