（图:消费者正在选购深圳科技产品，摄/李金萍）
21世纪经济报道记者 李金萍 深圳报道
1月30日电，深圳市统计局公布2025年深圳经济运行情况。统计显示，2025年深圳市社会消费品零售总额10259.93亿元，同比增长2.3%。
记者梳理深圳2025年消费市场变化发现，深圳消费市场呈现平稳复苏、结构优化、活力迸发的发展态势。
分消费类型来看，商品零售与餐饮消费协同增长。2025年，深圳商品零售同比增长2.3%，餐饮收入同比增长2.5%，餐饮消费增速略高于商品零售，反映出线下消费场景持续回暖，居民外出就餐、休闲消费需求稳步释放。
消费结构持续优化，基本生活类消费稳健托底，升级类消费亮点纷呈。限额以上单位数据显示，粮油食品类商品零售额同比增长7.2%，彰显基本民生消费的刚性支撑作用，居民消费韧性持续凸显。与此同时，文化办公用品类、金银珠宝类、家用电器和音像器材类、通讯器材类等升级类商品零售额分别实现19.5%、14.9%、12.3%、8.9%的高速增长，成为拉动消费增长的重要引擎，凸显深圳居民消费从“满足刚需”向“追求品质”的转型趋势。
升级类商品的亮眼表现，一方面，有以旧换新政策助力。2025年深圳加力扩围实施消费品以旧换新政策，惠及消费者超1200万人次，带动商品销售超700亿元，有效拉动家电、通讯器材等耐用品消费增长。另一方面，也有优质产品供给保障的推动，华为、小米、Apple等品牌新品集中发布，叠加国补政策向即时零售领域延伸，进一步激活数码消费热度，推动通讯器材类消费持续走强。
值得注意的是，入境人士不断涌入，离境退税政策加码也激活了深圳升级类商品消费。深圳市人民政府口岸办公室统计数据显示，2025年经深港陆路口岸出入境人员累计达2.64亿人次，日均72.3万人次，同比增长14%。
深圳万象城顺电店长王雅丽告诉21世纪经济报道记者，港客消费品类正从单一走向多元。2025年初，港客多集中购买手机等快消类电子产品；随着离境退税口岸持续开放及政策宣传普及，消费品类逐步扩展至电脑、随身小家电，甚至涵盖电饭煲、烤箱、水壶、牙刷配件等低价商品。
“只要是单价200元以上、可随身携带的商品，均可办理增值税退税，仅大家电因不便携带无法办理。这让港客消费选择愈发丰富，从高单价产品延伸至日常日用品。”王雅丽表示，尤其是电脑类产品退税无金额限制，其中单价6000元至15000元的机型销量最佳，带动整体客单价提升。目前港客单次消费客单价多在5300元至6000元之间，电脑品类客单价更高。
线上消费持续提速，成为消费增长的重要增长极。2025年，深圳限额以上单位通过互联网实现的商品零售额同比增长10.5%，增速显著高于整体社零增速，这一增长态势既得益于网购潮流的持续渗透，也离不开平台补贴与政策引导，淘宝闪购、美团闪购等即时零售平台通过优惠活动拉动本地消费，3C家电门店成交额大幅提升，线上线下融合的消费新模式加速普及。
同时，深圳线下商业从载体到业态的持续提质升级，也是激活深圳消费市场火热的重要推动因素。2025年，深圳湾万象城二期、蛇口K11、京东Mall等一批标志性商业项目相继入市，全年新增高品质商业面积超100万㎡，新增首店、旗舰店超1200家，各类首发活动超300场，成为品牌集聚的重要高地。同时，拓竹、影石等深圳本土新消费品牌走向全球，市内免税店国货潮品推介中深圳品牌入选数量居全国首位，高品质供给持续契合居民升级型消费需求。
广东粤港澳大湾区研究院认为，深圳线下商业的引流模式正在从1.0时代“单店引流”（依赖首店等单一品牌）升级至2.0时代的“生态引流”，一方面以圈层化商业业态集聚吸引垂直客群，另一方面则是将消费场景与周边环境联动，形成兼顾多重效应的消费空间。
事实上，连续三年消费破万亿，只是深圳消费市场升级的一部分，作为全国多项消费试点城市，深圳通过政策扶持与监管创新，持续激发消费潜力、促进消费提质扩容，先后入选现代商贸流通体系试点、零售业创新提升试点等国家级试点名单，为全国商贸流通领域转型升级提供经验，并正在形成外溢效应。
比如在入境消费领域，一位业内人士向21世纪经济报道记者透露，2025年以来，已经先后有厦门、武汉等多市商务局来到深圳，了解深圳在离境退税、港客服务等方面的实践经验。
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