2月1日，《直播电商监督管理办法》（下称《办法》）正式施行，5日下午，华南地区首场宣贯暨《放心消费直播间建设与管理规范》团体标准发布活动在广州举行。广东省市场监管局、广州市市场监管局及各区局相关负责人，部分平台企业、MCN机构、主播和协会代表参加现场活动。
本次活动邀请专家学者对《办法》进行深入解读，并由市场监管部门执法骨干开展行政指导和案例分析，为直播电商各类主体合规经营划清法律红线。
记者注意到，《办法》明确了直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构四类责任主体的义务，对身份核验、交易规范、内容审核、培训、黑名单、消费者权益保护等方面提出具体要求。直播间运营者和营销人员必须依法公示信息、合规直播、核验商品与身份，并合理使用人工智能技术。
例如，根据《办法》，直播过程中，直播回放、互动记录、客服及售后相关信息需保存至少三年，以便监管和消费者维权；以个人名义进行的“直播带货”被界定为商业广告，需履行广告法相关义务，也就是说，医疗药品、保健食品等“三品一械”将不能再通过“达人直播”进行推广；《办法》也明确将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，要求使用相关技术的直播，需按规定进行标识提示。
活动现场，广东省网商协会发布了《放心消费直播间建设与管理规范》团体标准，首次系统化构建了放心消费直播间“建设-运营-评价-管理”全流程规范，形成了从资质审核到动态退出的全生命周期管理闭环，突出消费者合法权益与未成年人保护，强调AI等新技术管理，将合规硬约束转化为企业竞争力。
活动上，广州市直播电商协会和主播代表们共同发起合规带货倡议，公开承诺坚守法律底线，严把产品质量，优化服务体验，保障消费权益，自觉接受社会大众的监督。
“这次活动，重点强调相关主体规范人工智能技术应用，落实直播间技术监测和实时巡查，并明确价格促销信息等方面的法律义务。通过典型案例，剖析了直播带货中常见的虚假宣传、价格欺诈、数据造假等合规风险。”广州市市场监督管理局网络交易监督管理处处长陈霄斌表示，活动旨在让平台、直播间运营者、MCN机构、主播等各方主体清楚了解红线在哪、底线在哪，该怎么合规经营，从源头减少违法违规的情况，切实保障消费者与经营者的合法权益。
采写：新快报记者 张晓菡 通讯员 穗市监
新快报讯 近日，东莞网警在工作中发现，网民吴某某在某视频平台发布一个短视频，视频显示一电动车停车棚着火，并配文字内容“东莞高楼着火”。该视频迅速引起网民关注，引发大量浏览。 2月27日，东莞市公安局将涉嫌发布不 21世纪经济报道记者张梓桐 李玉敏北京报道3月5日，第十四届全国人民代表大会第二次会议开幕，国务院总理李强作政府工作报告。21世纪经济报道记者注意到，在政府工作报告中，“区域协调发展 21世纪经济报道记者 杨志锦 北京报道 3月5日，十四届全国人大二次会议在京开幕，国务院总理李强作政府工作报告。就政府工作报告提出的经济增长目标、财政货币政策定调及发展新质生产力 21世纪经济报道记者杨志锦 北京报道 “今年将5%左右作为中国经济增长预期目标，是党中央、国务院在综合平衡基础上兼顾当前和长远、需要和可能提出的，是经过科学论证的。这一目标符合 2024年3月8日（星期五）上午9时，十四届全国人大二次会议第二次全体会议将在人民大会堂举行。 记者可凭会议制发的记者证件提前90分钟起，从人民大会堂东门南侧第一个门经安检入场，凭二楼记者证件在大礼堂二楼前三、五、七区“ 新华社北京3月7日电 7日，中共中央政治局委员、外交部长王毅在十四届全国人大二次会议新闻中心举行记者会。（直播 | 十四届全国人大二次会议举行外交主题记者会） 王毅表示，当前，世界格局正在深刻变革，人类社会遭遇多重挑战 。本文链接：广东发布放心消费直播间团体标准 突出消费者合法权益与未成年人保护http://www.sushuapos.com/show-1-57636-0.html
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