2月1日，《直播电商监督管理办法》（下称《办法》）正式施行，5日下午，华南地区首场宣贯暨《放心消费直播间建设与管理规范》团体标准发布活动在广州举行。广东省市场监管局、广州市市场监管局及各区局相关负责人，部分平台企业、MCN机构、主播和协会代表参加现场活动。
本次活动邀请专家学者对《办法》进行深入解读，并由市场监管部门执法骨干开展行政指导和案例分析，为直播电商各类主体合规经营划清法律红线。
记者注意到，《办法》明确了直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构四类责任主体的义务，对身份核验、交易规范、内容审核、培训、黑名单、消费者权益保护等方面提出具体要求。直播间运营者和营销人员必须依法公示信息、合规直播、核验商品与身份，并合理使用人工智能技术。
例如，根据《办法》，直播过程中，直播回放、互动记录、客服及售后相关信息需保存至少三年，以便监管和消费者维权；以个人名义进行的“直播带货”被界定为商业广告，需履行广告法相关义务，也就是说，医疗药品、保健食品等“三品一械”将不能再通过“达人直播”进行推广；《办法》也明确将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，要求使用相关技术的直播，需按规定进行标识提示。
活动现场，广东省网商协会发布了《放心消费直播间建设与管理规范》团体标准，首次系统化构建了放心消费直播间“建设-运营-评价-管理”全流程规范，形成了从资质审核到动态退出的全生命周期管理闭环，突出消费者合法权益与未成年人保护，强调AI等新技术管理，将合规硬约束转化为企业竞争力。
活动上，广州市直播电商协会和主播代表们共同发起合规带货倡议，公开承诺坚守法律底线，严把产品质量，优化服务体验，保障消费权益，自觉接受社会大众的监督。
“这次活动，重点强调相关主体规范人工智能技术应用，落实直播间技术监测和实时巡查，并明确价格促销信息等方面的法律义务。通过典型案例，剖析了直播带货中常见的虚假宣传、价格欺诈、数据造假等合规风险。”广州市市场监督管理局网络交易监督管理处处长陈霄斌表示，活动旨在让平台、直播间运营者、MCN机构、主播等各方主体清楚了解红线在哪、底线在哪，该怎么合规经营，从源头减少违法违规的情况，切实保障消费者与经营者的合法权益。
采写：新快报记者 张晓菡 通讯员 穗市监
新快报讯 “百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）是广东推动高质量发展的“头号工程”。作为广东“万亿俱乐部”的成员之一，佛山扎实推进“百千万工程”，全力创建城乡区域协调发展示范市。2023年，南方电 21世纪经济报道 记者郑雪 张雅婷 北京、广州报道“只有政府‘看得见的手’与市场‘看不见的手’形成合力并实现平衡，才能稳妥、有效地促进数据要素市场持续健康发展。”2024年全国两 21世纪经济报道记者 孙燕 上海报道3月5日，国务院总理李强作政府工作报告时指出，坚持教育强国、科技强国、人才强国建设一体统筹推进，创新链产业链资金链人才链一体部署实施，深化教育科技 近日，杭州安永环保科技有限公司（简称“安永科技”）正式签约入驻国内领先的科创管理大数据平台——企知道科创空间。安永科技是一家专注于超高压压滤机研发与创新的国家高新技术企业，安永科技在 南方财经全媒体记者 翁榕涛 广州报道为贯彻落实国务院关于走访上市公司、推动上市公司高质量发展的工作部署，广东组织开展北交所上市公司系列走访活动，持续加大对优质上市公司支持力度 21世纪经济报道记者李冰琪 香港报道当前全球经济不确定性正在加剧，但不少机构 。本文链接：广东发布放心消费直播间团体标准 突出消费者合法权益与未成年人保护http://www.sushuapos.com/show-1-57636-0.html
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