东莞新春活动。图源东莞市文化广电旅游体育局。
南方财经记者谭砚文 广州报道
2026年春节假期，广东文旅市场迎来“开门红”。据广东省文化和旅游厅初步测算，九天假期全省接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，同比增长13.9%，两项核心数据均创历史新高，位居全国首位。
今年春节，来广东过年的游客明显增多，省外与入境游客成为重要增长力量。假期期间，入粤游客首次突破2000万人次，同比增长18.7%，其中接待入境游客及省际游客分别同比增长34.8%、 12.2%，外地来客占比持续提高。
游客结构优化的同时，春节团圆的方式也在发生新变化。“反向过年”成为这个春节的新热潮，不少在粤工作的年轻人把老家亲人接到广东团圆过年，深圳更是跻身全国“反向过年”前五热门目的地，相关订单量同比增长180%。
广货在这个春节格外吸睛。从广州十三行买新衣，到深圳华强北淘科技产品，边旅游边采购的“进货式旅游”持续走热。在“广货行天下”春季行动带动下，华强北春节期间营收同比增长35%，周边酒店预订量同比增长35%。
从传统年味到新潮体验，广东以多元场景、优质供给，激活新春文旅新活力。
“入境游”“反向过年”成新趋势
据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年春节假期（共9天）全省接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，同比增长13.9%，两项数据均创下历史新高，位居全国首位。同时，游客人均花费稳步提升，抽样调查数据显示，春节期间，游客人均花费980.4元，增长5.4%。
游客构成也在发生变化，省外与入境游客成为重要增长来源。春节假期，入粤游客首次在假期期间突破2000万人次，同比增长18.7%，其中接待入境游客及省际游客分别同比增长34.8%、12.2%，占全省游客的比重分别提升1.5个百分点、0.6个百分点。
“反向过年”成为广东春节新潮流。随着年轻人在城市扎根，接长辈到工作地过年愈发普遍。2026年春运期间，全国“反向过年”机票预订量同比增长84%，其中，深圳“反向过年”订单量同比暴涨180%，跨城顺风车反向出发规模居一线城市首位，入榜全国春节“反向过年”前五热门目的地。
今年春节，全国性家庭客群取代本地客成为出游主力军。假期首日，广州花园酒店迎来了一个来自杭州的家族定制团。一行16人，年纪最大的76岁，最小的仅7岁，是典型的祖孙三代同游。他们选择了广州佛山5天定制行程，全程连住4晚花园酒店，人均团费约8300元，加上正餐消费过万。
广州花园酒店。魏彤摄。
“我们专门选择在放假第一天就出发，全家人来到广东感受不一样的年味，十分期待粤式点心和接下来的行程。”团友曹女士说。“我希望能够吃到虾饺，在广州塔打卡。回家后，我打算把这次旅行写进寒假作业的游记里。”就读六年级的团友赵佐宜告诉南方财经记者。
省外游客大幅涌入，直接带动全省住宿市场持续升温。春节假期，全省住宿业迎来客流高峰，根据省公安厅数据，全省住宿业接待852.4万人次、（按农历）同比增长19.6%。全省接待过夜游客占比达23.6%（含宾馆饭店及亲友家等），增长2.1个百分点。
多个地市迎来“一房难求”的火爆局面，携程数据显示，春节期间游客前往广东的酒店订单量同比上升76%，汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的增速包揽前三。
白天鹅宾馆负责人留意到，今年预订启动时间较往年大幅提前。各地寒假开始后，全国家庭游客便开启南下之旅，同步带动年夜饭预订提前锁定。整个春节假期客房预订率持续客满，核心客群从以往本地老广为主，转变为全国性家庭客群。
为满足各地游客多样化需求，广东各地精心推出各类文旅主题活动。在广州，节日期间接待游客近2010万人次，文旅消费总额201亿元，其中，广州白鹅潭烟花汇演超15万发烟花配合2026架无人机上演光影秀；大湾鸡奥体嘉年华吸引超6万游客入园；粤港澳大湾区灯会融合11个城市文化元素，机器狗与VR互动成为特色项目。在深圳，90%取景深圳的电影《惊蛰无声》票房已突破9亿元，带动多个拍摄地成为打卡点，推动线上热度转化为线下文旅消费，2026年春节假期，深圳全市接待游客1054.97万人次，实现旅游收入118.45亿元。
各地还密集开展非遗体验、文化展演与节庆庙会活动，吸引各地游客。例如，珠海接待游客338.63万人次，较去年增长18.0%，其中，唐家古镇举办“大唐妙会・喜迎春节”活动，开展非遗与国潮体验活动，接待游客超20万人次。东莞推出近400场文旅体商融合活动，通过非遗体验、音乐演出等丰富春节文旅体验，累计接待游客573.71万人次。佛山市400余项文旅体活动聚焦非遗传承、文化创意、年俗庙会等，其中，佛山市祖庙博物馆策划多场黄飞鸿武术醒狮表演、粤剧表演，激活文旅消费市场，全市A级旅游景区共接待游客453.83万人次，较去年增长16.01%。
广货带动文旅热
来自马来西亚的李女士假期和朋友们安排了一次广州5日游，她们入住荔湾区，先后游览了沙面、北京路等景点，一路感受老城韵味与都市活力的交织。李女士赞叹道：“广州布置得特别有年味，到处都洋溢着节日的气氛。”
除了感受年味，她们此行的另一个主题是采购，在十三行服装批发市场，她们精心挑选了一批春夏装。李女士表示：“我们来广州，就是为了逛吃和购物。这里能买到一年四季的衣服，选择特别多。”
今年春节，广货成为不少游客来广东的理由，逛广州十三行挑服装、到深圳华强北选数码产品、去佛山定制家居产品，都被列入了很多人的行程当中，“进货式旅游”成为热潮。
面对这波热度，广东也稳稳接住了流量：今年1月，“广货行天下”春季行动正式启动，珠海智能家电、揭阳五金餐厨具、中山灯饰照明，一场联动全省的活动，让广货被更多消费者看到、买到、用到，也吸引更多人到广东“进货”。
在“广货行天下”春季行动带动下，深圳华强北迎来消费高峰。“广货行天下”消费电子专场活动人气高涨，有效吸引客流聚集。截至目前，华强北全域春节期间营收同比增长35%，AI眼镜销量增长70%—80%，近两个月科技产品销售额较平日提升超30%。
“广货行天下”春季行动消费电子专场。图源新华社。
消费热度直接传导至住宿市场。春节假期，华强北周边酒店预订量同比增长35%，平均入住率达80%，同比提升28个百分点，外籍人士入住量翻倍。
在广州，2月10日落幕的北京路“广货行天下”迎春年货节，7天带动商圈客流305万人次，环比增长5.2%，预计带动营业额3.2亿元。年货节期间，非遗木雕与潮玩IP同台展示，皇上皇、广州酒家等老字号摊位香气四溢，“花城花街”花卉展销区首次亮相，7大主题花房沿街绽放，成为年轻游客的打卡点。有人花上千元打包腊味带走，也有人专程来拍花房。
广货强大吸客力的背后，是广东产业体系的支撑。广东拥有全国全部31个制造业大类，已形成10个万亿级产业集群。全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台是“广东造”；全球每卖出3部手机就有1部来自广东；全球70%的消费级无人机产自广东。
产业配套完善、协同效率高，是广货的突出优势。以中山古镇灯饰产业为例，从零部件到核心芯片，所有供应商在5公里范围内都能找到，这种“一小时产业圈”让广东照明灯饰产业规模以上企业营收占全国约七成，灯具产量占全国比重达到71%。
同时，一批本土老字号与知名品牌持续创新传播方式。白天鹅宾馆、广州酒家等品牌，借助春节年货节等文旅活动，进一步贴近年轻消费群体，实现品牌传承与更新。
“万物皆可成为旅游吸引物。”中山大学旅游学院教授、博士生导师罗秋菊表示，以往旅游吸引物多是名川大山，但如今消费者不再满足于看山看水，更想要的是可参与、可体验的旅游方式。“进货式旅游”的走红，体现了新需求与新供给的良性循环，消费者对优质广货和深度体验的需求，倒逼供应链优化升级；而更完善的供给，又进一步激发了消费热情。
国产电影市场在2024年依旧呈现出蓬勃的生机，各大热门影片打得火热，全都想要领跑票房成绩。其中贾玲的《热辣滚烫》目前成绩遥遥领先，虽然该片累计34亿的票房比不过《你好，李焕英》，但最后肯定赚得盆满钵满。而且电影已经延 3月5日上午，北京人民大会堂，十四届全国人大二次会议开幕。首位盲人全国人大代表王永澄，拿到一份特别的政府工作报告—— 雪白的8K纸，环形装订，上面有序排列着凹凸的盲文…… 王永澄代表一边认真聆听报告，一边用双手仔细摩挲 据新华社电 5日提请审议的政府工作报告提出，坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进共同富裕，促进社会和谐稳定，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。 今年的政 3月5日，在第61个“学雷锋纪念日”及第25个中国青年志愿者服务日来临之际，中建八局一公司华北公司联合北京市海淀区曙光街道曙光花园社区青年汇共同“传承雷锋精神，践行奉献初心”主题志愿服务活动，以实际 “双碳”路上各行各业向“绿”而行成为趋势的当下，制造业绿色低碳发展迎来了具体的方向和明确的发展目标。日前，工信部、发改委等七部门发布了我国首个《关于加快推动制造业绿色化发展指导意见》（下称“ 南方财经全媒体记者刘琛 广州报道被誉为财富管理行业“皇冠上的明珠”的家族办公室越来越受到重视。近年来，随着我国经济的快速发展，国民财富迅速积累，高净值人群数量也随之不断增长 。本文链接：广东春节文旅848.9亿元领跑全国，入境游升温、新广货消费旺http://www.sushuapos.com/show-1-58172-0.html
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