东莞新春活动。图源东莞市文化广电旅游体育局。
南方财经记者谭砚文 广州报道
2026年春节假期，广东文旅市场迎来“开门红”。据广东省文化和旅游厅初步测算，九天假期全省接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，同比增长13.9%，两项核心数据均创历史新高，位居全国首位。
今年春节，来广东过年的游客明显增多，省外与入境游客成为重要增长力量。假期期间，入粤游客首次突破2000万人次，同比增长18.7%，其中接待入境游客及省际游客分别同比增长34.8%、 12.2%，外地来客占比持续提高。
游客结构优化的同时，春节团圆的方式也在发生新变化。“反向过年”成为这个春节的新热潮，不少在粤工作的年轻人把老家亲人接到广东团圆过年，深圳更是跻身全国“反向过年”前五热门目的地，相关订单量同比增长180%。
广货在这个春节格外吸睛。从广州十三行买新衣，到深圳华强北淘科技产品，边旅游边采购的“进货式旅游”持续走热。在“广货行天下”春季行动带动下，华强北春节期间营收同比增长35%，周边酒店预订量同比增长35%。
从传统年味到新潮体验，广东以多元场景、优质供给，激活新春文旅新活力。
“入境游”“反向过年”成新趋势
据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年春节假期（共9天）全省接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，同比增长13.9%，两项数据均创下历史新高，位居全国首位。同时，游客人均花费稳步提升，抽样调查数据显示，春节期间，游客人均花费980.4元，增长5.4%。
游客构成也在发生变化，省外与入境游客成为重要增长来源。春节假期，入粤游客首次在假期期间突破2000万人次，同比增长18.7%，其中接待入境游客及省际游客分别同比增长34.8%、12.2%，占全省游客的比重分别提升1.5个百分点、0.6个百分点。
“反向过年”成为广东春节新潮流。随着年轻人在城市扎根，接长辈到工作地过年愈发普遍。2026年春运期间，全国“反向过年”机票预订量同比增长84%，其中，深圳“反向过年”订单量同比暴涨180%，跨城顺风车反向出发规模居一线城市首位，入榜全国春节“反向过年”前五热门目的地。
今年春节，全国性家庭客群取代本地客成为出游主力军。假期首日，广州花园酒店迎来了一个来自杭州的家族定制团。一行16人，年纪最大的76岁，最小的仅7岁，是典型的祖孙三代同游。他们选择了广州佛山5天定制行程，全程连住4晚花园酒店，人均团费约8300元，加上正餐消费过万。
广州花园酒店。魏彤摄。
“我们专门选择在放假第一天就出发，全家人来到广东感受不一样的年味，十分期待粤式点心和接下来的行程。”团友曹女士说。“我希望能够吃到虾饺，在广州塔打卡。回家后，我打算把这次旅行写进寒假作业的游记里。”就读六年级的团友赵佐宜告诉南方财经记者。
省外游客大幅涌入，直接带动全省住宿市场持续升温。春节假期，全省住宿业迎来客流高峰，根据省公安厅数据，全省住宿业接待852.4万人次、（按农历）同比增长19.6%。全省接待过夜游客占比达23.6%（含宾馆饭店及亲友家等），增长2.1个百分点。
多个地市迎来“一房难求”的火爆局面，携程数据显示，春节期间游客前往广东的酒店订单量同比上升76%，汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的增速包揽前三。
白天鹅宾馆负责人留意到，今年预订启动时间较往年大幅提前。各地寒假开始后，全国家庭游客便开启南下之旅，同步带动年夜饭预订提前锁定。整个春节假期客房预订率持续客满，核心客群从以往本地老广为主，转变为全国性家庭客群。
为满足各地游客多样化需求，广东各地精心推出各类文旅主题活动。在广州，节日期间接待游客近2010万人次，文旅消费总额201亿元，其中，广州白鹅潭烟花汇演超15万发烟花配合2026架无人机上演光影秀；大湾鸡奥体嘉年华吸引超6万游客入园；粤港澳大湾区灯会融合11个城市文化元素，机器狗与VR互动成为特色项目。在深圳，90%取景深圳的电影《惊蛰无声》票房已突破9亿元，带动多个拍摄地成为打卡点，推动线上热度转化为线下文旅消费，2026年春节假期，深圳全市接待游客1054.97万人次，实现旅游收入118.45亿元。
各地还密集开展非遗体验、文化展演与节庆庙会活动，吸引各地游客。例如，珠海接待游客338.63万人次，较去年增长18.0%，其中，唐家古镇举办“大唐妙会・喜迎春节”活动，开展非遗与国潮体验活动，接待游客超20万人次。东莞推出近400场文旅体商融合活动，通过非遗体验、音乐演出等丰富春节文旅体验，累计接待游客573.71万人次。佛山市400余项文旅体活动聚焦非遗传承、文化创意、年俗庙会等，其中，佛山市祖庙博物馆策划多场黄飞鸿武术醒狮表演、粤剧表演，激活文旅消费市场，全市A级旅游景区共接待游客453.83万人次，较去年增长16.01%。
广货带动文旅热
来自马来西亚的李女士假期和朋友们安排了一次广州5日游，她们入住荔湾区，先后游览了沙面、北京路等景点，一路感受老城韵味与都市活力的交织。李女士赞叹道：“广州布置得特别有年味，到处都洋溢着节日的气氛。”
除了感受年味，她们此行的另一个主题是采购，在十三行服装批发市场，她们精心挑选了一批春夏装。李女士表示：“我们来广州，就是为了逛吃和购物。这里能买到一年四季的衣服，选择特别多。”
今年春节，广货成为不少游客来广东的理由，逛广州十三行挑服装、到深圳华强北选数码产品、去佛山定制家居产品，都被列入了很多人的行程当中，“进货式旅游”成为热潮。
面对这波热度，广东也稳稳接住了流量：今年1月，“广货行天下”春季行动正式启动，珠海智能家电、揭阳五金餐厨具、中山灯饰照明，一场联动全省的活动，让广货被更多消费者看到、买到、用到，也吸引更多人到广东“进货”。
在“广货行天下”春季行动带动下，深圳华强北迎来消费高峰。“广货行天下”消费电子专场活动人气高涨，有效吸引客流聚集。截至目前，华强北全域春节期间营收同比增长35%，AI眼镜销量增长70%—80%，近两个月科技产品销售额较平日提升超30%。
“广货行天下”春季行动消费电子专场。图源新华社。
消费热度直接传导至住宿市场。春节假期，华强北周边酒店预订量同比增长35%，平均入住率达80%，同比提升28个百分点，外籍人士入住量翻倍。
在广州，2月10日落幕的北京路“广货行天下”迎春年货节，7天带动商圈客流305万人次，环比增长5.2%，预计带动营业额3.2亿元。年货节期间，非遗木雕与潮玩IP同台展示，皇上皇、广州酒家等老字号摊位香气四溢，“花城花街”花卉展销区首次亮相，7大主题花房沿街绽放，成为年轻游客的打卡点。有人花上千元打包腊味带走，也有人专程来拍花房。
广货强大吸客力的背后，是广东产业体系的支撑。广东拥有全国全部31个制造业大类，已形成10个万亿级产业集群。全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台是“广东造”；全球每卖出3部手机就有1部来自广东；全球70%的消费级无人机产自广东。
产业配套完善、协同效率高，是广货的突出优势。以中山古镇灯饰产业为例，从零部件到核心芯片，所有供应商在5公里范围内都能找到，这种“一小时产业圈”让广东照明灯饰产业规模以上企业营收占全国约七成，灯具产量占全国比重达到71%。
同时，一批本土老字号与知名品牌持续创新传播方式。白天鹅宾馆、广州酒家等品牌，借助春节年货节等文旅活动，进一步贴近年轻消费群体，实现品牌传承与更新。
“万物皆可成为旅游吸引物。”中山大学旅游学院教授、博士生导师罗秋菊表示，以往旅游吸引物多是名川大山，但如今消费者不再满足于看山看水，更想要的是可参与、可体验的旅游方式。“进货式旅游”的走红，体现了新需求与新供给的良性循环，消费者对优质广货和深度体验的需求，倒逼供应链优化升级；而更完善的供给，又进一步激发了消费热情。
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