“五一”假期的广州南沙，演唱会刚刚散场，22万歌迷和其家长手持票根，涌向周边的酒店、商圈和景点。数据显示，这场演唱会直接门票收入约2亿元，而凭票根带动的综合消费高达14亿元。
越来越多年轻人将演唱会列入旅行清单，随着跨城观演比例持续攀升，文旅联动消费拉动比已高达1:4.8。演唱会票根正从一张入场凭证变为解锁城市文旅消费的“密钥”，如何将演唱会带来的瞬时流量，转化为对城市的持续“留量”，已成为文旅产业面临的新课题。
■五月天演唱会在南沙大湾区文化体育中心举办。 （资料图） 新快报记者 龚吉林/摄
从“看演出”到“游城市”
“来都来了”不如来趟逛吃深度游
如今，年轻人的旅行清单里，多了一项名为“演唱会”的打卡项。30岁的广州上班族阿墨“五一”前刚从南昌回来，人虽落地广州，心却还留在南昌。阿墨是歌手陈楚生的粉丝，这已不是她第一次为了偶像跨越山海。对她而言，演唱会不仅是视听盛宴，更是探索城市的入场券。
为了这趟旅程，阿墨特意留了三天的假期，除了听演唱会外，她的足迹还包括滕王阁、八一广场、江西省博物馆的景点，顺道也去了趟景德镇。最让她惊喜的是，凭借演唱会购票凭证，她在滕王阁等景点享受到了门票五折的专属优惠。阿墨感慨道，这种“演出+旅游”的无缝衔接，不仅让她的行程性价比拉满，更让她对南昌这座城市留下了“宠粉又实在”的深刻印象。
随着大型演唱会成为文旅消费新引擎，“为一场演唱会赴一座城”已成常态。资深歌迷小梁讲述了自己跨城追演出的多次经历。小梁是歌手Ella（陈嘉桦）的粉丝，今年以来，她的观演足迹已遍布上海、西安、苏州。同样是上班族的她，只能利用周末时间，如果遇上有公休假期，就会来一次“深度游”。
今年“五一”假期，她在上海、苏州停留了五天。除了5月2日去看演唱会之外，她还去到上海迪士尼、耦园、苏州博物馆等地，体验了当地特色菜式，并购置了心仪的旗袍。
“已经付出了机票和时间成本，很多人愿意顺便游玩一下。”小梁说，她的朋友“五一”假期期间连看了两场演唱会，还在四天内密集打卡了苏博、西园寺、山塘街等近十个景点。
在小梁看来，演出前后这段时间形成的行程“空档”，正是消费的时机，比如去当地知名景点或商圈打卡。特别是在设有演唱会应援大屏的商业区，在等待入场前，买份快餐、享用一顿下午茶或喝杯奶茶。从外地来看演唱会的观众，大多会抱着“来都来了”的心态，很自然地完成这一系列的消费。
5月16日，陈楚生“荒芜之境”2026巡回演唱会广州站现场。 受访者供图
广东“票根经济”成效显著
“流量”变“留量”重塑消费格局
今年五月，全国的演出市场一片火热。据不完全统计，5月16日，全国至少上演40场大型演唱会及音乐节，到5月23日，这个数字将攀升至50多场。多个周末演出扎堆，甚至被网友调侃为是“全国演唱会之夜”。仅5月16日一天，广州一城就有7场演唱会同时举办。灯塔专业版数据显示，当天广东省演出观看人次达16.7万，位居全国第一。小郭就是其中一员。她坦言只要广州、佛山等地有大型演出，时间允许便会参与。“在演唱会上尽情呐喊、释放，那种情绪价值真是太值了。”
“票根经济”正成为拉动广东文旅消费的核心新引擎。广东省文化和旅游厅的统计数据显示，2025年全省营业性演出票房收入达65.15亿元，同比增幅2.51%；截至2026年4月，全省演出经纪机构总量达2476家，市场主体活力持续释放。2025年5月至2026年4月，全省累计审批营业性演出54.23万场，较上年同期增长38.3%；其中5000人以上大型演出513场，较上年同期增长19.3%。广州、深圳作为全省演艺产业双核引擎，引领带动作用突出，累计审批营业性演出分别近10万场和10.52万场。
广东敏锐捕捉行业趋势，于3月份提出统筹安排3000万元奖补资金，推动超200家景区、近350家住宿企业参与票根联动，构建起“省级统筹、地市落实、企业参与”的三级联动格局。
广州市政协委员、广州市全面优化营商环境咨委会委员谭国戬指出，“票根经济”至少在三方面重塑广东文旅消费格局：一是将瞬时“流量”转化为可持续“留量”，让一场演出的消费周期从几小时延展至72小时；二是打破“吃住行游购娱”各环节的行政与行业壁垒，实现链式融合；三是助力广东从“演艺大省”迈向“演艺强省”，以一张小小票根为媒介，强化城市品牌与区域协同。
■4月18日，周深在广东省奥林匹克体育中心体育场唱响《灯火里的中国》。当天广州有五场演唱会同开。 新快报记者 林先熠/摄
演唱会跨城观演比例超六成
歌迷呼吁优惠政策提前公布
根据中国演出行业协会与灯塔专业版发布的《2025现场音乐演出分析报告》显示，2025年，大型演唱会跨城观演比例超六成，大型音乐节跨城观演占比近七成，同比2024年增长6.2%，文旅融合、区域联动效应进一步强化。
“演唱会对当地消费的带动，在当地与外地歌迷间还是有所差异的。”小梁说，外地观众的大部分支出在交通和住宿消费。另据中国演出行业协会的数据显示，演唱会门票与地方关联消费拉动比例达1:4.8。
小梁算了笔账，“这次‘五一’去看演唱会，由于还去苏州玩了几天，住了较好的酒店，880元的演唱会门票仅占总开销的12%—15%。如果只是周末去上海，虽然住宿在朋友家没花钱，但机票往返1600元加上餐饮消费，演唱会门票约占总开销的三分之一。”她认为，动辄千元的演唱会门票，本身属于高消费，反而可能压缩观众在其他方面的预算。因此，提升粉丝和游客的综合体验，撬动衍生消费更为重要。
基于自身经历，小梁建议，与演唱会联动的景点门票、交通或酒店优惠，应在门票开售前公布。“门票本来就供不应求。等歌迷抢到票、订好机酒后，再宣布优惠，定好的行程已无法更改，优惠信息也就失去了价值。”提前告知才能让歌迷对行程留有余地，做好准备，延长停留时间。她认为，一份周到、官方的指引，带来的体验感和拉动的消费，会实实在在得多。另外，她希望，与演唱会门票联动的景点或消费优惠，应更多面向年轻人感兴趣的文旅项目，避免过于传统的景点，以提升兑换和使用率。
专家观点
跳出“只给折扣”模式 延伸开发城市打卡路线
“演唱会之城”头部梯队竞争向来激烈，这场竞争考验着一座城市系统性谋篇布局的能力。当各个城市都在争夺“演唱会之城”的头衔时，广东应该如何跳出单纯比拼场次的逻辑，将短暂的演出流量转化为持续的文旅“留量”呢？
在全国青联委员、省政协委员、青年歌唱家陈筱棠看来，广东凭借雄厚的演艺市场基础、年轻客群集聚优势和成熟的商业配套，完全有条件将“票根经济”打造为常态化、品牌化的文旅新名片，为全省消费提质扩容注入可持续动力。
她建议，出台省级统一指引，建立演唱会票根通用权益机制，打通文旅、商务、商圈、景区、酒店联动政策。优化大型演艺活动审批流程、场馆配套服务、交通疏导、安保保障，打造营商友好型演艺生态，也形成常态化票根优惠联盟。
此外，广深作为大型演唱会票房TOP10的城市，广州可依托历史文化、岭南文旅特色，把演唱会和老城文旅、岭南园林、美食夜市、非遗体验绑定，走文化底蕴+演艺潮流路线。而深圳依托年轻潮流、滨海时尚、商圈经济优势，打造滨海演唱会经济、潮流文创、夜生活集聚区，主打青春时尚+都市潮流路线。对于广东非演出热门城市，陈筱棠表示，可以引入中小型音乐节、民谣演出、国风演艺，不用拼顶流演唱会，深耕小众文艺、乡村音乐节，培育本地小而美的票根经济生态圈。
陈筱棠着重提到，“发展‘票根经济’还要跳出‘只给折扣’的模式，延伸开发演唱会限定文旅线路、联名文创、城市打卡路线，让观众不只看演唱会，更愿意深度逛城市、留下来消费。”
谭国戬则认为可探索“票根跨城通兑”制度，依托《促进粤港澳大湾区内地九市轨道交通发展条例》赋予的交通一体化优势，让持票观众在广州看完演唱会后，可凭同一张票根在深圳、佛山等城享受优惠，实现“一张票根游遍大湾区”。
■新快报记者 麦婉诗 毛毛雨
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