刚刚过去的“520”网络情人节，成为国际美妆品牌在中国市场争相竞逐的重要节点。雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等多家巨头纷纷推出限定礼盒、专属刻字服务及线上互动活动，促销力度与营销投入较往年明显加码。这一积极抢占本土消费节点的举动，恰与其一季度在中国市场的集体回暖形成呼应。
在经历了数年的增速放缓甚至负增长后，2026年一季度，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等龙头企业业绩均呈现增长态势，其中多个品牌中国区业务更集体“回春”，以高个位数增速领跑，中国市场再度成为关键增长引擎，行业景气度显著提升。
一季度实现业绩“逆袭”
欧莱雅集团今年一季度实现销售额121.5亿欧元，已连续4年一季度突破百亿欧元，其同比增速在经历过去四年的逐年收窄后，从2025年一季度的3.25%回升至7.6%，重回加速通道；宝洁公司美容部门一季度净销售额同比大涨11%至38.66亿美元，增幅居五大业务部门之首，该部门在2025年一季度曾出现2%的下滑；雅诗兰黛集团2026财年第三季度（自然年2026年第一季度）实现净销售额37.1亿美元，同比增长5%；资生堂集团一季度迎来业绩反弹，净销售额达到2282亿日元，同比增长1.6%；核心营业利润为130亿日元，同比大幅增长58%。
近两年，在中国市场经历“大败退”的高端美妆，在2026年一季度实现“逆袭”。第三方数据显示，一季度在中国电商（含淘宝、天猫、抖音、京东）平台，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻品牌迈入20亿级队列，海蓝之谜、YSL、SK-II、赫莲娜、娇韵诗、修丽可等跻身10亿级阵营，大部分均实现双位数以上的增长，其中修丽可同比增幅达到了46.79%。
“在中国市场，欧莱雅一季度增速达到中高个位数，较去年明显提速，持续领先整体市场复苏节奏。”在此前的欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，欧莱雅中国持续深化全渠道布局，线上在全部电商平台均位列第一；线下进一步加码渗透，共计新开150多家门店。
雅诗兰黛财报中，中国大陆市场表现尤为突出，市场净销售额录得7.74亿美元，同比增长11%。雅诗兰黛集团CEO司泰峰表示，在“重塑美妆新境”战略指引下，2026财年有望成为关键转折之年——时隔四年重新实现销售有机增长和调整后营业利润率扩张。
无独有偶，今年第一季度，宝洁公司护肤品牌SK-II中国的销售额同比增长了18%。
资生堂集团则在财报中提到，中国和旅游零售业务净销售额783.26亿日元，同比增长4.5%，高端产品推动了稳定的增长。
多重因素驱动增长
国际美妆巨头业绩集体“回春”的背后，是一场由内而外的结构性变革。多位行业分析师指出，增长模式的换挡与效率革命是复苏的核心驱动力。
过去数年，跨国美妆企业普遍推进组织架构精简与高层调整，同时将决策权限大幅下放至区域市场，让一线团队能够敏捷捕捉中国消费者的最新偏好并快速响应。欧莱雅、雅诗兰黛等集团均强化了中国区的自主决策能力，从“全球统一指令”转向“在地精细运营”，这使得新品上市节奏、渠道策略调整等环节的效率显著提升。
在组织效率革新的同时，高端化转型与产品本土化提速也成为外资品牌关键驱动力。各集团纷纷加速本土化研发，针对中国消费者日益关注的功效、成分安全性等需求，推出更精准的产品。
政策环境的优化与消费信心的修复同样为行业注入了活力。2025年11月，国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，围绕鼓励创新、优化注册备案管理等方面推出24项改革措施。2026年《政府工作报告》亦提出深入实施提振消费专项行动。政策的持续加码为美妆行业高质量发展创造了良好环境。
行业数据显示，2025年中国限额以上单位化妆品类商品零售额同比增长5.1%，高于社会消费品零售总额增速3.7%，整体表现平稳。2026年一季度中国美妆进口更终结了此前长达四年的下滑态势，同比增长12%。
与此同时，行业格局正酝酿新一轮洗牌。2026年以来，欧莱雅集团收购开云集团旗下美妆业务尘埃落定，雅诗兰黛集团收购Puig的消息引发关注，K-beauty与C-beauty亦各有起势。分析人士判断，随着多起重磅并购案推进，全球美妆版图或将在今年迎来近五年最大的一次调整。
展望2026年全年，多家机构及企业高管对美妆市场持乐观预期。雅诗兰黛集团已上调2026财年全年业绩展望，有机净销售额预计增长1%至3%。欧莱雅也明确表示“中国美妆市场正在企稳回暖”。
■新快报记者 陆妍思
新快报讯 2月29日，横琴粤澳深度合作区执行委员会主任李伟农在致辞中表示，自2月8日，合作区执委会与省政府横琴办联合发布通告，明确横琴粤澳深度合作区正式封关运行的时间节点以来，各界对合作区封关运行高度关注。 李伟农说， 新快报讯 元宵节后，曾经代表喜庆热闹的年花年桔开始逐渐褪去它们的节日光环，迎来了它们的“退场”。3月4日，记者自市城市管理综合执法局获悉，今年全市共设744个临时收集点，以便市民分类投放废弃的年花年桔。但这些废弃的年 3月5日，李强总理向十四届全国人大二次会议作政府工作报告，要点如下： 一、2023年工作回顾 国内生产总值增长5.2% 粮食产量1.39万亿斤 城镇新增就业1244万人 全年新增税费优惠超过2.2万亿元 新能源汽车产销量占全球比重超 南方财经全媒体记者高慧超 实习生卢秀颖 卢诗文 北京报道预制菜再度成为两会代表委员热议的焦点。尽管各种关于预制菜的争议仍在继续，但并不妨碍预制菜在龙年春节登上年夜饭饭桌，线 3月5日，在第61个“学雷锋纪念日”及第25个中国青年志愿者服务日来临之际，中建八局一公司华北公司联合北京市海淀区曙光街道曙光花园社区青年汇共同“传承雷锋精神，践行奉献初心”主题志愿服务活动，以实际 2024年3月8日（星期五）上午9时，十四届全国人大二次会议第二次全体会议将在人民大会堂举行。 记者可凭会议制发的记者证件提前90分钟起，从人民大会堂东门南侧第一个门经安检入场，凭二楼记者证件在大礼堂二楼前三、五、七区“ 。本文链接：国际美妆品牌业绩“回春” 中国区领跑http://www.sushuapos.com/show-1-62165-0.html
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