世界杯期间，一张姆巴佩车身广告图片在各大社交平台刷屏。公交车充电口刚好对准海报里姆巴佩张开的嘴巴，管线插入口中的画面极具喜感，网友顺势玩梗调侃姆巴佩在线“补电”。这场充满偶然性的出圈名场面，让东鹏特饮旗下补水啦走进大众视野。依托球星自带流量、赛事场景加持，再搭配全域媒介布局，东鹏补水啦跳出传统广告刻板套路，用趣味传播结合权威背书，牢牢站稳运动补水赛道，完成一场教科书级的世界杯营销实践。
姆巴佩补水啦广告
早在今年4月，东鹏补水啦正式签约姆巴佩，就为后续话题传播埋下伏笔。品牌定制中文广告语“我是姆巴佩，补水啦”，姆巴佩自带辨识度的法式口音，让简短的口号记忆感十足。网友发挥创意进行二次改编，将这句话玩梗成“我是姆巴佩，不睡啦”，梗图和短视频快速席卷全网，先期为品牌积攒了充足的网络热度。不同于常规明星代言只依靠官方宣传造势，这一次大众主动参与玩梗，让品牌摆脱硬广的疏离感，用轻松诙谐的方式走进年轻群体视野。
意外的赛场境遇，更是把品牌话题热度推向顶峰。小组赛法国对阵伊拉克时遭遇持续暴雨，比赛被迫暂停将近两个小时，大雨滂沱的赛场里，姆巴佩和队员中途休整补水的画面，和补水啦的产品定位完美契合。网友纷纷发表评论，戏称是老天爷送来的超长版补水广告，“姆巴佩喊你补水啦”等话题接连走红。加上姆巴佩公交海报意外爆火，大量网友自发产出二创内容，不少球迷打卡线下限定版产品。接连而来的传播契机潜移默化地改变大众认知，慢慢在消费者心中形成条件反射：看到姆巴佩，就想起补水啦。依靠用户自主传播，品牌避开高额硬广投放的弊端，实现规模化自发传播。
东鹏补水啦网络弹幕刷屏
仅有网络玩梗热度远远不够，想要塑造长久的品牌口碑，还需要权威平台加持，夯实专业运动补水标签。为深化品牌专业属性，东鹏补水啦布局全域媒介矩阵，拿下重量级转播资源，成为央视2026世界杯转播战略合作伙伴、咪咕顶级足球赛事转播合作伙伴。品牌打通电视大屏和手机移动端两大观赛核心场景，精准抓住赛事间隙的补水时段投放内容，把品牌符号和赛场补水场景深度绑定，强曝光进一步加深用户的品牌心智认知，沉淀独属于自身的赛事级传播资产。
在抓住大屏曝光机会的同时，品牌深耕足球垂直圈层，实现从泛流量到核心球迷群体的有效渗透。东鹏补水啦携手懂球帝、直播吧两大足球资讯头部平台，贴合球迷查看赛程、交流赛事动态、浏览足球资讯的日常习惯，精准触达资深球迷群体，构建起“大屏大范围曝光+垂类平台精准种草”的立体化传播模式。面对喜好新鲜玩法的年轻球迷，品牌持续推出多元趣味活动，上线观赛线上互动游戏、足球限定周边、BBTI球迷人格测试等内容。沉浸式互动调动年轻人的参与热情，补齐球迷碎片化浏览场景，不断传递“运动就要补水啦”的核心理念，完成泛年轻人群和资深球迷的全覆盖。
纵观本次世界杯营销，东鹏补水啦做到了顺势而为，也做到了提前布局。姆巴佩公交广告走红属于意料之外，但是签约球星、布局权威媒体、深耕足球圈层都是品牌深思熟虑的规划。当下年轻消费者抵触生硬灌输式广告，东鹏补水啦抓住时代趋势，一边依靠趣味梗、赛场真实场景激活社交流量，借助网友自发传播扩大知名度；一边依托权威媒体和垂类平台筑牢专业根基。
热度终会褪去，品牌心智的塑造才是长久收获。借助本届世界杯的机遇，东鹏补水啦跳出饮品行业内卷的营销模式，既收获短期全网曝光，又持续深耕运动补水赛道，让品牌理念深入人心。未来东鹏补水啦也会延续这份思路，紧贴运动场景，持续深耕产品实力，陪伴更多运动爱好者随时科学补水。（咸宁新闻网）
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