在传统认知里,大城市才是高端消费世界的主战场,而小城市似乎只能沦为配角,默默为大城市输送消费力。地处毛乌素沙漠边缘的榆林,就曾是这样一座“被低估”的潜力之城。
单看经济发展和居民购买力,榆林拥有发达的产业经济,连续多年稳坐“中西部非省会第一城”宝座。2024年,榆林GDP达7548亿元,人均GDP位列全国第六,并雄心勃勃提出“万亿之城”目标。但与多数能源型城市类似,榆林面临着“第三产业发展滞后、商业形态单一、高端消费供给不足”的困境。
这种“经济强、商业弱”的结构性矛盾,为一线品牌及高端商业下沉带来重要机遇。对此,赢商网在榆林商业观察报道中提到,正因榆林消费力旺盛却缺乏高端商场,定位“陕北高端精致商业中心”的榆林国贸中心,才格外瞩目。
5月16日,一段悠扬的交响乐过后,榆林国贸中心总经理戚王凯登台致辞,随后国贸中心正式发布黑金卡并完成剪彩。伴随着祥狮报喜声声,榆林国贸中心在万众期待中正式亮相。项目携手100+首店品牌,实现“开门红”。不少消费者专门跨城而来,只为一睹这座商业地标的风采。
榆林国贸中心启幕盛典现场
对榆林国贸中心的未来,榆林国贸中心总经理戚王凯郑重承诺,“要坚定地秉承 ‘城墙砖’ 精神,以真诚之心、感恩之心、庄严之心,为榆林书写新时代的商业答卷。”
当天,榆林国贸中心还联合零售品牌举办“榆林时装周”,上演疯帽子艺术巡游,现场演奏世界级交响乐,奉上一场集合品牌互动、潮流艺术、音乐娱乐的初夏狂欢。与此同时,10倍积分、积分兑现、积分抽奖、VIP宠粉季、会员FANS等重磅福利同步上线,点燃消费热情,霸榜本地热搜。
当榆林国贸中心从蓝图走向现实,这座商业体如何改变榆林的商业格局?又如何引领陕北地区的消费升级潮流?或许我们能从后文中找到答案。
01 开创先河的高端消费缔造者
一如前文所言,榆林经济实力与消费载体间存在巨大代差,其3万方及以上的购物中心存量仅有57.54万㎡,且以百货及街边店为主,高端消费需求外溢严重。
在这座城市里拔高消费上限,榆林国贸中心是如何做到的呢?看看它的品牌阵容,答案自然不言而喻。
榆林国贸中心开创榆林先河,通过对高端品牌的稀缺性占位,成为陕北独一无二的高端消费目的地。项目汇聚了包含Lancôme、Estee Lauder、MAOGEPING、COACH、OMEGA、Longines、睿锦尚品、西贝、袁家村、米旗博物馆店、爷爷不泡茶等在内的100余家首店品牌,实现奢华、时尚、休闲、娱乐、餐饮全品类覆盖,用绝对的品牌实力刷新榆林商业能级。
但榆林国贸中心不仅仅追求“首店”光环,“高端商业不仅可以很精致、很尊贵,也可以很年轻、很时尚。”
榆林国贸中心一面以高端精致奠定基调,凭借榆林唯一“名品+高化”布局,牢牢占据高端消费话语权,在满足本地中高端消费者需求的同时,承接住周边卫星城市的外溢消费,形成跨城辐射力。
潮奢买手制集合店 “睿锦尚品” 西北首店的入驻堪称亮点,汇聚GUCCI、BURBERRY、BALENCIAGA、VALENTINO、CANADA GOOSE、FENDI等国际一线名品,让榆林消费者无需远途奔波,即可同步享受一线城市的时尚潮流。
加之集结ESTEE LAUDER、Lancôme、毛戈平、THE WHOO等一线高化美妆的国际美妆区,合力释放大牌“美力”,并在六楼设立VIP美容坊,提供专属肌肤管理服务,将美妆消费升级为全链路高端体验。
榆林国贸中心一面以年轻时尚点亮生活,发力时尚零售、户外潮流、流量餐饮,完成多元化业态整合。
时尚零售板块引入前沿潮流品牌,户外潮流领域聚焦运动生活零售,餐饮则采用“知名连锁+流量新宠”的组合策略,既引入袁家村、西贝莜面村等贴合本地口味的西北连锁品牌,又引入米旗印记、the Roll’ING 手作瑞士卷、爷爷不泡茶等新兴餐饮,丰富美食体验吸引客流,激发社交传播效应,形成消费与社交的双向赋能。
值得一提的是,项目9-11层的配套服务同样瞩目,成都知名设计师酒店“SFEEL”与高端月子中心“纵享禧玥”的入驻,为消费者提供从住宿到医养的高端体验,进一步完善服务生态闭环。
戚王凯还提到,“未来三年,我们将持续引入首店、孵化本土品牌,让这里成为「月月有新意、季季有爆点」的消费磁场。”
02 非比寻常的空间体验引领者
虽然城市与商业有能级之分,但消费者追求美好的情绪需求是没有界限的。随着经济水平以及人均可支配收入的不断提高,榆林人享受小城惬意生活的同时,也期待体验到与大城市媲美的商业空间。
为此,榆林国贸中心除强化品牌矩阵之外,更重构空间叙事与深化内容运营——五个主题空间为高中低区塑造差异化风格,与丰富多元的潮流营销相互呼应,自发创造城市消费新体验,将项目打造成美好生活的发生地。
踏入项目,敞亮的空间设计便彰显高端商业应有的品质感;而随着逐层探索,就会获得超越“精致”的惊喜——从精致美学到自然惬意,从烟火气息到海岛风情,榆林国贸中心将创意折叠于场内,面面俱到地回应人性化需求。
B1乐活广场:聚焦乐享生活与美食体验,融合时尚餐饮、生活用品及功能配套品牌,打造邻里休憩、放松的理想场所。
1-4F时尚舞台:以时尚秀场为灵感,聚焦国际名品、高端美妆、黄金珠宝及精品男女装等零售业态,营造兼具奢华气质与潮流格调的购物氛围。
5-6F都市花园:被景观绿岛与流动水景环绕,带来自然惬意的购物体验。独特的跨层飞梯设计有效解决高层引流难题,成为连接上下楼层的绿色中枢。
7-8F海岛风情:打造陕北稀缺的海岛主题景观,搭配契合夜经济的轻餐饮业态,成为家庭聚会、朋友社交首选,点亮城市夜生活。
9F空中花园:紧扣当下流行的“松弛感”,充分发掘城市第五立面价值,融合商务宴请、艺术花园、空中秀场、休憩空间,成为向上引流、激活人气的空中活力场。
主题空间为消费者构建了品牌价值与空间美学的“能量场”,例如“都市花园+生活集群”“海岛风情+夜间食堂”的组合,就实现品牌+场景的深度融合,释放出“1+1>2”的商业效能。
此外,与空间场景匹配的营销活动,榆林国贸中心始终选择“审美在线、质感饱满”作为活动策展主张,进而提升空间美学价值,沉淀艺术文化内涵。这在以传统商业为主的榆林市场中,精准补位首发、首秀缺口,刷新城市艺术认知边界。
5月16日-8月16日,榆林国贸中心联合中国当代潮流艺术家唐歌遥,带来了西北首个“繁花秘境”主题艺术展。展览设置“斑斓花境”“绮梦花园”“花影漫舞”“摇曳风情”四大主题区,以“繁花”形象串联起空间叙事,实现“先锋艺术X商业体”的破圈效应。
西北首个“繁花秘境”主题艺术展
最终消费者收获的不仅是品牌、空间带来的物理震撼,更有文化艺术引发的情绪共鸣。未来,项目将以多元、文化、艺术、格调、趣味为主线,通过创意集市、主题展览、品牌秀场等多样化活动,持续引领消费者体验国际先锋文化与艺术魅力。
03 “以客为尊”的服务提升者
高端商业的终极较量还在于隐性价值沉淀,即对服务颗粒度的精微雕琢。榆林国贸中心深谙此道,将“以客为尊”理念渗透进服务细节之中,经过公共服务与会员体系双重创新,打造针对不同人群的专属服务,让每位消费者的需求都能被精准捕捉与满足。
在公共服务层面,榆林国贸中心围绕女性客群,免费提供发圈、防磨脚贴、发卡、卫生包等用品,成为最基本的“关爱日常”;面向母婴群体,在3F和7F精心设置母婴室,不仅配备婴儿床、微波炉、饮水机、烘干机等设施,还备齐婴儿纸尿裤、湿纸巾、隔尿垫等用品,全方位保障母乳喂养与母婴健康。
在会员服务层面,立足榆林发展二十多年,盛奥国际积累了超过15.5万会员,这将作为战略资产赋能榆林国贸中心会员运营。
与此同时,榆林国贸中心构建分层分级的权益体系,设计多重尊享礼遇,如专属贵宾休息室、惊喜生日礼、倍享积分等,开启灵感涌现的时尚探索旅程。面向高端会员,榆林国贸中心进行场内特权叠加,如高级别的金卡/黑金卡会员可尽享停车、积分抵现、生日礼、品牌折扣、下午茶等,实现权益价值跃升。
其场内特别打造的VIP中心,是项目赋予高端会员的特定“空间资源”,既能提供礼宾接待、尊享停车、个性化定制等服务,更为会员搭建商务洽谈、休闲社交的平台,激活社交价值与圈层效应。未来,榆林国贸中心计划推出会员沙龙、美妆私享会、优享SPA等增值服务,实现会员权益“广覆盖 + 深服务”,强化身份认同感与归属感,全方位满足VIP会员的尊享体验。
结语
事实上,“下沉”并不意味着低端,而是代表着新的增长路径。有心气的小城商业,完全能打破所谓的刻板印象和地域枷锁,创造出引领城市进阶的商业作品。
榆林国贸中心之于榆林商业的意义正是如此。从独一无二的品牌矩阵到年轻时尚的空间场景,从艺术前沿的营销活动到尊享共情的服务体系,榆林国贸中心始终贯彻“高端商业”初衷,肩负“让城市未来更美好”的使命,以“消费平权”打破地域偏见,以标杆姿态助力城市经济结构优化。
当这座商业新地标点亮灯光,照亮的不仅是榆林的商业版图,更是点燃了陕北高端消费的发展信心——只要尊重市场规律、深挖区域特质,高端商业完全能在小城活得滋润,也完全能成为经济转型的助推器、城市形象的明信片、居民幸福的催化剂。
而这些,既是盛奥国际城市情怀的兑现,也是有力回应着榆林乃至陕北消费者的期待。
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