【宅男财经|专家面对面】近日,巴黎世家推出一款女款半身裙引发热议,据官网介绍,该女士深蓝色弹力平纹针织半身裙为弹力棉混纺平纹针织面料,售价4500元。巴黎世家小程序显示,该款半身裙目前为缺货状态。许多网友直呼不理解:“这不就是男士平角内裤吗?”“实在欣赏不来”。而此前,巴黎世家也因2700元的蓝色不锈钢发卡、脚趾隐身鞋、胶带手镯、浴巾裙等奇葩且定位高价的产品引发争议,被称像“智商税”。
为何吐槽不断,巴黎世家仍不断推出奇葩设计产品?时尚产业分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对中新经纬宅男财经表示,从品牌创立之初,创始人就怀揣着打造如老爹鞋这类易引发社交争议产品的理念。“越是高价越能体现产品的与众不同,形成稀缺性,形成与其他品牌、其他品类的差异性。”
程伟雄认为,这也是消费者的一种炫耀和叛逆心理的体现。奇葩设计、公众争议、高价标签三者形成闭环,在短期内,巴黎世家这种玩法应该不会改变,被夸还是被骂,都能为品牌带来关注度,推动营销。
(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)
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