21世纪经济报道记者吴斌 上海报道
在规模巨大、竞争激烈的中国市场，外资企业正在挖掘背后的多重机遇。
松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步近日在接受21世纪经济报道记者专访时表示，从中国模式上说，松下在学习中国其他企业，了解它们的机制，松下集团约30%的利润是由中国市场贡献的。未来要利用中国成本、中国模式、中国速度的优势提升松下的全球竞争力，变成全球成本、全球模式和全球速度。
（松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步，受访者供图）
当下既有机遇也有挑战。木下步表示，因为有国家补贴政策，2024年第四季度和2025年第一季度松下家电销售增速较高。进入今年二季度，透支效应下洗衣机、冰箱等家电增长势头放缓，但美容和健康产品增速较高。
木下步还发现，如今消费市场呈现K型分布，高端产品和性价比产品同时火热，企业也需要多元化布局，满足不同群体的需求。
对于未来的机遇，木下步对记者表示，银发经济蓬勃发展，未来增量市场空间巨大。银发人群规模大，有一部分经济余力，对适老化改造、健康商品等需求很大，国家政策方面也会创造机会。
国家统计局数据显示，截至2024年末，中国60岁及以上老年人口超过3.1亿人。去年，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》指出，“银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。”
除了增量市场，挖掘存量市场的机遇也至关重要。参考日本经验，木下步对记者表示，过去数十年日本企业主要拥抱了两大类型的机遇：一是聚焦有增量空间的成长性市场，这是一种策略；另一种是一些市场增长空间有限，但企业可以通过改变商业模式，创新地满足消费者的潜在需求。
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