21世纪经济报道记者 边万莉 湖州报道 “在我看来，文旅行业也算是一个创意产业。”在活力中国调研行的走访中，浙江云上草原旅游发展有限公司董事长，湖州市人大代表孙晓东向记者如是说。
在浙江省湖州市安吉县山川乡的群峰之间，云雾缭绕的仙侠小镇正揭开神秘面纱。这个投资逾3.5亿元的高山文旅项目，以敦煌文化与仙侠元素为脉络，构建起沉浸式体验空间，用仙侠IP激活了高山资源。
作为云上草原景区三期提升项目之一，仙侠小镇单日最大承载量达5000人次，预计年接待游客将突破30万人次。小镇的落成开放使云上草原形成了“高山草原（星空滑雪场）、悬崖心跳乐园、仙侠镇、度假村、熊猫部落、七星谷漂流”六大板块的全域度假格局。
孙晓东向记者表示，“文旅行业也算是一个创意产业，因此我们打造了很多年轻人比较喜欢的项目，更多地是释放一些情绪价值，让游客释放压力。比如，传统蹦极刺激性较强，致使多数人望而却步。为此，我们推出了‘窝囊版’蹦极，在跳下的瞬间虽保留一定的冲击感，但下落至中途后，会改为缓慢下降，而非剧烈的上下晃动，这样就能够让更多的人体验蹦极。接下来，我们还将推出‘窝囊版’漂流，就不是那么刺激的漂流，适合更多的人参与体验。”
回溯项目发展历程，云上草原相继推进一、二期项目建设。2022年二期雪岭峰项目投运，成为景区正式转向高山度假景区的重要转折点，项目新增2条高级滑雪道、4条中级道及1168星空酒店，使景区单日接待能力跃升至1.5万人次。数据显示，2023年景区客流量达105万人次，产值突破5.1亿元，较二期开放前实现翻倍增长。
项目崛起的背后，是山川乡得天独厚的生态基底。这片46.72平方公里的土地森林覆盖率达88.8%，空气质量与地表水质均达I级标准。当地政府深挖资源优势，以云上草原为核心，串联灵溪山景区、仙龙峡漂流等15个体旅融合项目，构建起“浪漫山川•云尚生活”的全域旅游格局。
生态优势正在转化为发展动能。2024年山川乡接待游客180万人次，体育旅游总收入超8.2亿元，较2019年分别增长120%和800%。全乡财政收入达2886万元，农民人均收入6.29万元，增幅6%，“全国首个环境优美乡”“省级运动休闲乡镇”等荣誉接踵而至。
从高山草原游乐到冰雪运动体验，从奢野酒店集群到国风文旅新地标，云上草原景区正以创新之姿刷新长三角文旅版图。
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