8 月 12 日，纽约曼哈顿，Target 门店，路透社记者的镜头扫过三楼母婴区的一排纸尿裤，拍到香港 Zuru Edge 旗下的高端 Millie Moon 与金佰利的好奇 Huggies 并排而立。
曼哈顿的这家Target是怎样的制高点？它位于哈罗德广场（Herald Square），地铁 34 街站出口抬脚即到，左边是梅西百货旗舰店，右边是韩国城最密集的霓虹——每天 10 万+人流像电流一样穿过自动门。
谁能在Target 端架上多待一天，谁就能在北美母婴市场的“热搜榜”上多挂一周——这是比时代广场大屏更精准、更毒辣的商战高地。
十天后的8月25日，宝洁在这里开售中国产的BumBum纸尿裤，标价0.27美元，——比Millie Moon将将便宜1美分。
Millie Moon纸尿裤
“中国制造”之间的贴身肉搏
两种“中国制造”的贴身肉搏，在大洋彼岸正式开启。
Millie Moon的打法，是在绞肉机版的中国市场磨出的“新锐逆袭教科书”。
2021年它第一次出现在Target，就用了三件武器：一是“CloudTouch™云触感”——同样是国产产线，它把热风无纺布克重提高15%，让纸尿裤在灯光下捏起来像一块松软的戚风蛋糕；二是高饱和马卡龙印花，配合可撕式腰贴，方便宝妈们在社交媒体拍出开箱“彩虹”；三是芦荟精华，但把卖点翻译成“spa-level pamper”，直接切中北美Z世代对“颜值+成分”的双重敏感。
不到三年，TikTok上#MilliMoonMom标签播放量5200万次，NPD集团的数据显示，它在美国母婴连锁的份额从0飙到2%，年复合增长三位数，成为Target母婴区少数敢在端架加价的新面孔。
正是这三个“小切口”让宝洁如坐针毡。帮宝适Pure同样主打芦荟，却被Millie Moon的“云触感”抢走“最柔软”心智；Luvs一直以低价守基本盘，却被Millie Moon用高颜值打了个措手不及——高端用户被颜值吸走，价格敏感用户发现多花1美分就能拿到“ins风”，Luvs的份额从9%跌到6.9%。
TikTok上#MilliMoonMom标签
更刺痛宝洁的是，Millie Moon的母公司Zuru Edge只有不到300人，却把整条中国供应链的效率推到极限：同样海运到洛杉矶港，它的周转天数比宝洁短7天，终端加价率却比Luvs高15个百分点。
巨头终于意识到，自己庞大的分销网络，在短视频和Z世代面前，成了“慢动作”的恐龙。
ZURU Edge
于是，一向强调“创新溢价”的宝洁选择了一种不太“宝洁”的打法：完全复制Millie Moon的核心卖点——芦荟、柔软、高颜值——再用1美分的差价贴身狙击。
BumBum的配方表几乎与Millie Moon同源，连包装都选了相近的奶油色底+手写体，只是悄悄把价格标签从0.28美元改成0.27美元。它不求颠覆，只求在消费者犹豫的那一秒里，用“便宜1美分+同样中国造”完成截胡。
1 2 3 下一页 余下全文 中新经纬3月10日电 (张宁)据海关总署官网消息，海关统计，2026年前2个月，我国货物贸易进出口总值7.73万亿元人民币，同比(下同)增长18.3%。其中，出口4.62万亿元，增长19.2%；进口3.11万亿元，增长17.1%。 从贸易方式看，前2个 3月13日，据国家市场监督管理总局网站消息，近日，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》（以下简称《通知》），部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。 《通知》确定了整治“误导性大小字”广 3月12日，中国家电及消费电子博览会（AWE2026）在上海开幕。在AWE2026海思展台，多款基于开源鸿蒙打造的消费类终端产品集中亮相，涵盖智慧家电、智能穿戴、大屏设备、摄像头等多个品类。 在轻智能家庭方案展区，来自TCL、海尔 北京时间3月11日，国内领先的二手消费电子产品交易和服务平台万物新生（爱回收）集团（纽交所股票代码：RERE）发布2025财年第四季度和全年业绩报告。 。本文链接：三十年间攻守易势：“中国配方＋平价”，宝洁携中国产纸尿裤登陆北美http://www.sushuapos.com/show-3-153100-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。