21世纪经济报道记者 孙永乐
在连续四个月增长之后，证券类APP活跃度出现回落。
易观千帆最新数据显示，10月证券类APP月活人数达1.69亿，在2024年10月高基数影响下，同比下滑8.40%，环比下滑3.38%，终结四个月连涨走势。
21世纪经济记者注意到，今年9月证券类APP月活不仅刷新今年单月最高纪录，更创下“9・24”行情以来第三高位。不过，10月大部分证券类APP月活下滑，呈现环比、同比双降势态，对比之下形成一定落差。
具体来看，第三方证券APP中，同花顺月活超三千万稳居首位，东方财富与大智慧月活均超千万紧随其后；券商自营APP中，仅华泰涨乐证券财富通月活突破千万，国泰海通君弘月活跌落千万。
业内人士指出，10月证券类APP月活双降，核心在于市场高位震荡与投资者行为转变。沪指站上4000点后，市场面临获利回吐压力，叠加国庆假期效应，投资者观望情绪升温，交易活跃度自然回落。同时，2024年10月高基数效应显著，导致同比数据承压。此外，散户行为分化加剧，资金“弃高就低”流向防御板块，进一步抑制了整体活跃度。
近年来，券商持续加大金融科技投入，券商APP正加速从基础交易工具，向整合投研、教育及生活服务的财富管理生态平台转型。面对市场“淡旺季”波动，券商需以用户为中心，在“智能”与“服务”两端发力，实现穿越周期的长远发展。
环比回落
受国庆中秋长假叠加市场震荡影响，10月证券类APP的活跃度未能延续上升趋势。从今年前10个月数据来看，10月仅成为今年券商APP月活第四高位。
从数据来看，10月证券类APP头部效应依旧显著，上榜的50家证券类APP中，月活人数达到千万级别的有4家，月活人数达到500万以上的有14家，月活人数达到300万以上的有22家，月活人数达百万级别的则有36家。
券商自营APP月活跃人数排名中，前十位依次是，华泰证券涨乐财富通APP（1155.59万人）、国泰海通君弘APP（997.69万人）、平安证券APP（850.19万人）、中信证券信e投APP（705.54万人）、招商证券APP（700.48万人）、国泰海通通财APP（691.95万人）、中信建投证券蜻蜓点金APP（689.25万人）、广发证券易淘金APP（672.87万人）、方正证券小方APP（622.96万人）、银河证券APP（619.59万人）。
第三方证券类APP中，同花顺、东方财富与大智慧这“三剑客”，继续以“断崖式”优势领跑其他第三方平台，如雪球、腾讯自选股、牛股王等，稳居前三宝座。其中，同花顺月活3578.33万人，东方财富1756.19万人，大智慧1233.47万人。
相较于券商自营APP，第三方APP在月活流量上保持明显领先，活跃用户占比也始终更高。不过根据易观千帆最新数据，两者间的流量差距正在逐渐缩小。
记者注意到，当前市场情绪波动与投资者入市节奏的变化，不仅体现在证券类APP的用户活跃度上，还迅速反映在投资者的开户数据中，这也印证了券商APP活跃度与市场交投活跃度之间的高度关联性。
日前，上交所官网披露数据显示，2025年10月，上交所A股新开户数为230.99万户，呈现环比下滑态势；根据中证数据有限责任公司数据，10月份市场新开融资融券账户13.02万户，环比9月的20.54万户，出现回落。
部分中小证券类APP逆势增长
从环比增速来看，10月份，月活规模排名前50的证券类APP全部出现下滑。券商自营APP中，仅有华泰证券旗下涨乐财富通APP月活破1000万。
纵观前10个月数据，刚刚过去的9月份成为证券类APP月活全年最高点，活跃用户规模达到1.75亿人。与9月数据对比来看，10月排名前50的证券类APP月活下降幅度平均为3.59%。
值得关注的是，10月份，上榜的证券类APP月活环比均出现不同程度下滑。在此背景下，前50名APP的月活排名与9月保持一致，未发生任何名次变动，市场竞争格局暂时维持稳定。
市场分析人士认为，与投资者入市“降温”的逻辑一致，受国庆中秋长假叠加市场震荡影响，10月证券类APP月活出现回落，但仍为年内第四高，可视作在连续四个月高增长后的正常调整。
从同比增速来看，月活排名前20的证券类APP中，月活同比降幅最大的是小方APP（-16.52%），也是唯一一家同比降幅超15%的APP。其他同比降幅居前的还有国投证券（-12.76%）、腾讯自选股（-11.38%）、光大证券金阳光（-10.61%）、广发证券易淘金（-10.38%）等。
整体来看，排名前20的证券类APP同比均呈下滑态势，且降幅集中在5%-17%区间，反映出在2024年10月月活规模的高基数下，10月头部证券类APP月活普遍收缩的趋势。
不过，在证券类APP整体降温的背景下，仍有不少中小券商APP及特色工具类应用逆势实现同比正增长，成为当月亮点。增速为正的APP多为中小机构旗下产品或垂直类工具应用，头部APP则受市场整体情绪影响更大。
其中，第三方APP开盘啦以13.17%的同比增幅领跑；兴业证券优理宝APP紧随其后，以10.68%的同比增速延续稳定增长态势。此前9月，该APP月活已同比增长35.95%，位居证券类APP第一；此外，同花顺期货通、国金佣金宝等产品也凭借细分赛道布局，实现5%以上同比增长。
券商APP布局迈入AI新时代
进入四季度，除流量争夺与用户规模扩容外，在竞争激烈的券商APP领域，AI对行业发展的赋能程度及对证券行业生产力的重塑效应，仍旧是业界热议的核心话题。
近日，在2026年策略会上，东方财富首席科学家、AI总监曹巍博士指出，AI将重塑行业生态，将原本零散的用户信号、基础画像、操作路径、持仓与交易偏好以及近期关注与情绪脉络，融成一个不断迭代的认知闭环，形成“用得越久越懂你、越懂你越常用”的飞轮效应。
近年来，各家券商在金融科技领域持续投入，APP的服务日趋体系化，逐步增加了智能交易工具、智能投顾等功能。在此背景下，券商APP将加速从基础交易工具向整合投研、教育、生活服务的财富管理生态平台转型。
比如，10月中旬，华泰证券上线金融AI独立应用终端“AI涨乐”，打破了传统券商APP仅“内嵌AI模块”的局部优化模式，将AI能力贯穿于选股、交易、分析等关键环节。此外，国泰海通证券也发布了新一代全AI智能APP“灵犀”，推动AI技术与多元客户服务场景的深度融合。
华泰证券研报认为，伴随大模型技术快速迭代升级，券商金融科技布局迈入AI新时代，以同花顺、华泰为代表的金融机构推出独立AI APP“i问财”和“AI涨乐”，打破了过去在传统券商APP中内置AI功能的升级模式。
南开大学金融发展研究院院长田利辉指出，应对市场“淡旺季”落差，券商需以“智能+服务”破局。一是深化AI应用，打造智能投顾、动态画像等工具，精准匹配用户需求；二是强化投顾服务，通过优质内容与投资者教育提升粘性；三是优化体验，以年轻化设计、社交化功能增强吸引力；四是拓展场景化服务，将金融嵌入生活场景，降低对行情依赖。券商需要提升服务深度与广度，在市场波动中稳固用户根基。
“市场波动是常态，但金融科技与精细化运营正重塑行业逻辑。券商需要以用户为中心，在‘智能’与‘服务’两端发力，穿越周期，进而实现长远发展。”田利辉说道。
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