近日，咨询机构Omdia（原Canalys）最新研究显示，2025年第三季度，非洲智能手机出货量同比激增24%，达到2280万台，在连续五个季度的放缓后重回两位数增长。此次非洲市场反弹跑赢了全球智能手机市场的温和复苏，主要受到关键市场需求增强、货币稳定、融资使用增加以及零售活动改善等因素推动。
2025年第三季度，北非及撒哈拉以南的非洲大多数市场的智能手机出货量都录得了两位数的增长，其中阿尔及利亚增幅为4%，是唯一例外。尼日利亚和埃及各自占据区域出货量的14%，但市场复苏的动力截然不同。尼日利亚市场同比飙升29%，原因随着奈拉（尼日利亚货币）汇率企稳，厂商加快了进口，并更新了150美元以下的机型组合，刺激了开放市场零售升级换机需求。埃及市场增长19%，主要得益于更强劲的中端市场势头，各大品牌通过捆绑优惠积极进军150至250美元的价格段，并向大众市场渠道扩张。
南非以31%的增长率领跑，得益于预付费机型在低端和中端市场的加速发展，同时受到新机型发布及零售促销力度加大的支持，Pepkor和Ackerman’s等零售商也从今年上半年取消的9%从价税中受益。肯尼亚市场同比增长17%，主要得益于设备分期付款渗透率的上升，零售商和运营商推出的分期付款计划刺激了入门级机型的更新需求。
从不同厂商来看，素有“非洲机皇”之称的传音继续领跑，出货量达1160万台，市场份额高达51%。三星以15%的份额排名第二，出货量为340万台左右，出货量较去年同期微增，但份额有所下滑；小米以13%的份额位列第三，增速为34%。而OPPO与荣耀以4%的份额，分列第四和第五。其中荣耀158%的年增长率引人注目。
Omdia高级分析师Manish Pravinkumar表示：“非洲在第三季度实现了显著的双重增长——价格低于100美元的智能手机出货量攀升57%，创下近三个季度以来最快增速，而高于500美元的机型增长52%。入门级市场的快速增长主要由传音推动，其出货量同比增长25%，受阿尔及利亚、埃及、摩洛哥、尼日利亚、肯尼亚和南非等地强劲需求支撑。这一增长还得益于更新的明星机型，如TECNO的Camon 40和Spark 40、Infinix的Hot 60和Smart 10，以及itel的A90。”
“三星则凭借Galaxy S24和S24 FE 5G在南非、塞内加尔、阿尔及利亚等市场的需求，主导了高端市场。然而，由于消费者倾向于A06、A07和A16等超值机型，三星的整体增长较为温和，仅为5%。”
“小米正在加快其非洲长期战略，计划在未来几个月进入15个以上的新市场，并在摩洛哥开设了首家自营品牌旗舰店。其在150美元以下机型市场持续扩张，A5 4G和红米15C 4G的强劲销量占据出货量的一半。OPPO在北非巩固市场地位，以埃及为核心枢纽，同时保持中端机型增长势头；而荣耀在南非保持稳健增长，通过荣耀 200 Lite等高性价比机型提升市场份额。”
但Pravinkumar表示：“随着供应端压力加大，2026年，非洲智能手机市场将下降6%。BOM成本上升、内存供应紧张、运费和保险费用增加，以及货币持续疲软，将对低端4G市场产生更大影响，而这正是非洲大部分需求集中的领域。这些压力将推高平均售价，尤其是在80至150美元价位段，为消费者带来新的支付挑战。为应对这一环境，厂商必须加强融资合作、优化渠道库存，并更加本地化。”
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