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小米、TCL、海信等集体加入速卖通,销售额同比激增300%

发布时间: 来源: 观察者网

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12月18日,一则来自跨境电商平台速卖通的数据引发关注:过去一年,国产电视机在该平台的销售额同比激增300%,成为大家电品类中增速最快的“明星”。Hen速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

小米、TCL、海信、创维、康佳这五大国产电视巨头,已集体将速卖通列为出海战略的核心阵地。其中,小米电视更是在今年“海外双11 & 黑五”大促期间,一举登上速卖通欧洲市场电视品类销售额榜首的宝座。Hen速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这并非偶然的销售脉冲,而是中国品牌依托跨境电商平台,系统性挑战全球电商巨头亚马逊、重塑海外市场格局的一个缩影。其背后,是平台战略的升级、品牌诉求的转变与全球贸易环境的演变。Hen速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

国产家电品牌出海并非新鲜事,但过去多以B2B贸易或为国际品牌代工为主,难以直接触达消费者并建立品牌认知。早期的跨境电商常与“低价”“小商品”标签绑定。Hen速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

为了打破这一固有印象并争夺高价值市场,2025年,速卖通推出了“超级品牌出海计划”,承诺用一半成本为品牌商家带来全新增量,吸引了一批天猫品牌与亚马逊大卖加入。该计划可为品牌提供“Brand+”专属频道和商品标签、并通过网红合作等多种海外营销方式,帮助国产品牌在海外建立心智。Hen速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

尤其针对电视机这类高客单、重物流体验的大家电商品,速卖通还在履约和售后上提供快速支持,可显著提升本地用户的购买意愿,为大家电商品增加海外竞争力。Hen速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在一系列措施激励下,一批原本深耕亚马逊的头部品牌开始将资源向速卖通倾斜。据报道,今年双11前,多个亚马逊的“类目王”品牌将速卖通的库存翻了两到三倍。而在电视机领域,目前小米、TCL、海信、创维、康佳等国产电视机品牌,均已重点布局速卖通。Hen速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

最具里程碑意义的信号出现在2025年“黑五”开卖首日。据知名应用分析平台Sensor Tower数据,当日,速卖通在欧洲多国App下载量超过亚马逊。Hen速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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2025“黑五”开卖首日,速卖通在欧洲下载量超过亚马逊Hen速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

业内人士指出,作为“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台,速卖通此次在亚马逊核心市场实现下载量反超,标志着速卖通开始向亚马逊的核心主场发起挑战,也吸引了各大知名品牌将速卖通视为新主场。Hen速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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