1月12日，研究机构Counterpoint Research最新报告显示，2025年全球智能手机出货量同比增长2%，其中苹果以20%的市场份额和10%的同比增长率领跑全球市场。
报告指出，2025年，全球智能手机出货量连续第二年增长，实现了2%的同比增长。市场在2025年全年保持增长势头，主要受高端需求增加和关键新兴市场势头好转，以及5G设备在新兴市场日益普及的共同推动
该机构高级分析师Shilpi Jain表示：“2025年，受消费者升级至高端设备驱动，智能手机市场继续向更高价格段逐步转移。与此同时，发展中地区对5G手机的需求急剧上升。此外，出于对关税风险的担忧，OEM厂商在上半年提前出货，但随着时间推移，关税的影响比市场预期温和，从而抑制了其对下半年销量的影响。2025年全年的增长在各地区间表现不均。日本、中东和非洲（MEA）以及亚太地区（APAC）部分市场的表现抵消了成熟市场的疲软。”
2025年第四季度，受前几个季度库存积压影响，智能手机出货量平稳收官，同比增长1%。苹果领跑该季度，占全球出货量的四分之一，创下其历史最高份额，三星以17%紧随其后。
高级分析师Varun Mishra分析认为，苹果2025年的增长得益于其在新兴和中型市场的扩张及需求上升，并受到更强产品组合的支持。iPhone 17系列在成功发布后，于第四季度展现了巨大的市场吸引力，而iPhone 16在日本、印度和东南亚的表现保持出色。随着数百万用户进入换机期，疫情期间的换机需求迎来集中释放，进一步放大了这一增长势头。
与此同时，博主“RD 观测”公布的数据显示，截至2025年第52周，iPhone 17系列累计销量已达1557.27万台。
Counterpoint报告称，iPhone17标准版在中国市场的销量几乎达到iPhone 16同期水平的两倍。这一增长主要得益于其“加量不加价”的产品策略：在维持价格不变的基础上，将起步存储提升至256GB，并首次为标准版配备了120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕。
三星以19%的市场份额和5%的同比增长率在2025年位居全球第二。其增长主要由中端定位的Galaxy A系列推动，而Galaxy Fold 7和S25系列则驱动了高端市场的吸引力，表现优于前代产品。尽管三星在拉丁美洲和西欧面临压力，但其在日本市场的强劲势头以及稳定增长的核心市场支撑了三星2025年的表现。
小米以13%的市场份额保持第三。在高端化战略、新兴市场需求以及旗舰与中端设备均衡的产品组合支持下，小米表现稳定。在拉丁美洲和东南亚的强力执行，加上有效的渠道管理，帮助其在行业逆风中维持了出货量。
vivo排名第四，同比增长3%，得益于其高端化战略、在印度强大的线下执行力，以及既能捕捉高价值升级又能满足中端需求的精简产品组合。
另一方面，OPPO因本土中国市场及亚太地区需求疲软和激烈竞争，出货量同比下降4%。尽管其在印度和中东非等市场有所增长，但不足以抵消其他地区的下滑。随着真我（Realme）回归OPPO体系，合并后OPPO的2025年出货量份额将达到11%，占据全球智能手机市场第四的位置。
在前五名之外，Nothing和谷歌（Google）表现出色，2025年分别录得31%和25%的同比增长。
尽管2025年大盘收红，但该机构对2026年的前景持保守态度。
该机构研究总监Tarun Pathak表示：“随着芯片制造商将产能优先倾斜给AI数据中心，而非智能手机，DRAM、NAND短缺和组件成本上升，全球智能手机市场预计将在2026年走弱。智能手机价格上涨已初现端倪。在此背景下，我们修正了2026年的预测，将出货量预期下调了3%。尽管供应紧缩将对出货量造成压力，但得益于更强的供应链能力和高端市场定位，苹果和三星可能会保持韧性，而集中在低价位段的中国OEM厂商或将面临更大的压力。”
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