中新经纬2月28日电 (李自曼)28日，老铺黄金启动2026年首轮调价。中新经纬查询发现，本轮调价中，老铺黄金主力产品涨幅多在20%至30%之间(部分产品涨幅在此区间外)，相比2025年10月的18%至25%的涨幅，调价幅度有所扩大。
以部分热门款式为例，据老铺黄金天猫旗舰店，十字金刚杵(2号)钻饰吊坠(金链款)(13.39g)调价后(平台券后价)为33741元，较调价前的26550元，涨价超7000元，调价幅度超27%。另据老铺黄金京东旗舰店，老铺黄金古法手工足金项链葫芦1号钻饰吊坠(金链款中号)新款中号肖邦链款(18.2g)调价后(平台券后价)为43380元，涨价9756元，调价幅度约29.02%。
十字金刚杵(2号)钻饰吊坠调价前后价格对比 截图自老铺黄金天猫旗舰店
对于老铺黄金本轮涨价，盘古智库高级研究员江瀚告诉中新经纬，老铺黄金涨价的核心在于跳出传统“原料+工费”模式，通过古法技艺、原创设计和黄金货币属性的价值组合，打破了传统奢侈品牌过去构筑的行业壁垒和市场天花板。提价是主动的品牌资产积累策略，旨在筛选高端客群、强化其“可传承资产”的双重属性。
2月26日，汇丰银行发布研报指出，调价预期会加速市场对老铺高工艺、高审美的按件计价黄金珠宝的需求，进一步扩大其与模仿者之间的市场份额差距。
据中新经纬了解，在老铺黄金涨价前夕，其线下门店大排长队，线上门店(天猫旗舰店)于2月26日开启品牌大促。当日14点开卖不足10分钟，售价62.75万元的花丝真言金碗、50万元的鸳鸯和合摆件、30万元的金蟾等足金摆件商品即显示售罄，同时有超30款单品上架即被秒空。
为何价格高企的老铺黄金仍受不少消费者青睐？江瀚认为，老铺黄金的消费逻辑已发生根本转变。首先，消费者购买从“功能效用”转向“符号价值”，老铺以东方美学和非遗工艺成为文化载体，让用户愿为身份认同支付高溢价。其次，投资属性显性化，“消费即投资”的认知使其兼具黄金保值与奢侈品增值潜力，契合高净值人群的资产配置需求。第三，稀缺性营销激发紧迫心理，通过限量与提价制造供需紧张，使涨价预期转化为购买动力。
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责任编辑：魏薇 李中元
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