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“运动相机鼻祖”GoPro快倒了

发布时间: 2026-06-08 12:06:32 来源:

AI把存储芯片买贵了,最先疼到喊出来的,不是手机巨头,也不是车企,而是已经虚弱多年的GoPro。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

周一,GoPro向SEC提交8-K文件,称公司持续经营能力存在“重大疑虑”,并预计将更新财务报表。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

换句话说,这家运动相机鼻祖,已经把“能不能继续活下去”写进了正式文件。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

市场反应很快,GoPro股价周一一度下跌14%。截至周一下午,这家公司市值约1.9亿美元。对比2014年上市后曾经超过120亿美元,甚至一度冲向130亿美元的高光时刻,几乎是另一个世界。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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但压垮GoPro的,不只是一轮存储芯片涨价,它早就站在悬崖边,AI热潮只是刮来一阵更冷的风。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

存储芯片涨价,成了最后一根稻草hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro最近的麻烦,先从一颗存储芯片说起。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

AI数据中心建设加速,全球存储供应被挤压。更多产能流向利润更高的AI服务器芯片,消费电子的零部件供应开始吃紧。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro正好撞上了。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

公司上月披露,存储组件成本出现“前所未有的上涨和波动”。涨幅有多大?GoPro称,存储价格上涨了80%至115%。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这对一家相机公司很致命。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

运动相机不是软件。不能靠多写几行代码消化成本。存储芯片涨价,直接进入物料成本。要么涨价,牺牲销量。要么不涨价,牺牲利润。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro两边都难。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

据媒体,GoPro在4月从供应商处获悉,对方计划减少存储供应。这削弱了公司的销售预期,也意味着更高的投入成本,更弱的利润率,以及更少的定价空间。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

早已深陷困境hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这次8-K文件里,最刺眼的一句话是:hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“对公司持续经营能力存在重大疑虑。”hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro还说,如果违约或交叉违约条款被触发,未偿债务到期,公司预计没有足够流动性履行义务。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这是债务、现金流、供应链和需求同时挤压。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

今年一季度,GoPro收入下降26%。此前,公司已经因违反贷款契约,拿到了贷款方豁免。它还预计,未来几个贷款契约也无法满足。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

公司已经开始找出路。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

它聘请顾问评估战略选择,包括潜在出售或合并。它也在寻求融资,以避免违约。此前披露中,GoPro还提到正在探索国防和航空航天领域的新市场和新产品类别。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

同时,它计划裁掉全球约23%的员工。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

二十多年前,它曾经定义一种生活方式hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro故事的起点,很浪漫。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

二十多年前,Nick Woodman还是加州海滩上的冲浪爱好者。他用橡皮筋和腕带,把一台柯达相机固定在手腕上,只是想拍下自己冲浪的样子。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这个临时拼出来的小装置,后来变成GoPro。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

它定义了运动相机:小巧,防水,坚固,能拍第一人称视角。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

冲浪、滑雪、跳伞、骑行、摩托、真人秀,几乎所有“刺激”的画面,都可以装进这台小相机。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“Be a Hero”不只是一句广告语。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

它给普通人一种幻觉。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

你不一定是运动员,但你可以拍出像英雄一样的画面。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro也很会讲故事。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

它鼓励用户上传视频,赞助极限运动员,运营YouTube频道。用用户生成内容,把自己和冒险、自由、极限绑定在一起。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

到2014年上市时,GoPro已经是运动相机的代名词。素材显示,它曾占据全球运动相机市场超过75%的份额。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

那一年,Nick Woodman在纳斯达克敲钟。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

资本市场给了掌声。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro股价上市当天上涨30%。后来,公司市值冲向130亿美元。它一度是华尔街最爱的消费电子故事之一。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

问题是,它把自己讲成了另一家公司hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

上市之后,GoPro遇到第一个大问题:hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

它到底是一家硬件公司,还是一家内容媒体公司?hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

硬件公司的估值,看毛利率、销量、产品周期。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

内容平台的估值,看用户增长、广告变现、网络效应。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

Nick Woodman选择讲后一个故事。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro在招股和路演中强调,自己不是一家相机公司,而是一家内容媒体公司。它有海量用户生成内容,有GoPro Channel,有视频编辑软件,未来广告和版权收入可能超过硬件。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这个故事很好听,但难落地。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

手机拍完照片,可以立刻修图、剪辑、分享。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro不一样,拍出来的素材文件大,导出麻烦,剪辑门槛高,分享链路长。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

很多用户拍完之后,素材就躺在存储卡里。人们很难每次都把一次滑雪、一次骑行、一次潜水剪成大片。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

所谓内容平台,存在,但很难商业化。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

更麻烦的是,公司把精力和资金投向内容梦时,相机本身的创新开始变慢。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

产品仍在更新,参数也在升级,但消费者越来越难感受到决定性差异。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro还在讲“英雄”故事,用户已经开始问:hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这台新机器,和上一台到底差多少?hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

大疆和影石,改写了比赛规则hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

还有很多人说,GoPro输给了中国公司的价格战。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这个说法太简单。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

真正变化的是,比赛题目被改了。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro擅长的是坚固、防水、防抖、超广角。它把这些做到极致,长期占住运动相机的核心心智。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

但大疆和影石Insta360没有只做“更便宜的GoPro”,它们把用户需求往前推了一步。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

大疆推出Osmo Action,把无人机领域积累的影像处理、增稳技术和电池管理能力带到运动相机。前屏预览击中了Vlog用户需求,防抖和画质也直接对标GoPro旗舰。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

影石Insta360走了另一条路,它押注全景相机。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

360度先全部拍下来,后期再选视角。用户不必一开始就构图。先拍,再决定画面怎么讲。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

再加上AI剪辑,普通人也更容易做出有电影感的短片。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这改变了拍摄行为。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro还在让用户“对准目标”,影石让用户“先拍再说”。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

大疆和影石背后,还有深圳供应链速度。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro一年推出一款新品,变化有限。大疆和影石迭代更快,设计、打样、测试、量产的效率更高。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

市场份额很快给出答案。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

数据显示,大疆加影石的全球市场份额合计达到79%,GoPro只剩18%。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

曾经75%以上的霸主,变成了第三名。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

英雄也会掉下山hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

GoPro最早教会市场一件事:hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

人们不只想记录生活,还想把生活拍得像冒险。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

它抓住了那个时代,也被那个时代困住。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

AI热潮推高存储芯片价格,只是最新一阵冷风。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

真正让GoPro走到今天的,是多年经营承压、战略转向失误、产品创新放缓,以及大疆和影石重写竞争规则。hft速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM


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