快讯科技财经汽车社会旅游娱乐时尚健康生活科学教育

热搜：【服务业里活力中国调全天提现商 9部门发文努力把农业国务院批复主角姓权的 2026央行一

首页 > 财经

曾被抛弃的性感巨头，一年反手赚走中国女人5个亿

发布时间: 2026-08-03 12:29:22 来源：

观看：3

这是深氪新消费第2222期分享：

中国内衣市场消费审美的又一次漂移。

作者|章航英

来源|天下网商[ID：txws_txws]

“无尺码”热潮之后，内衣市场正经历着一场新的权力更替和审美轮回。

2026年618大促第三方监测榜单显示，天猫内衣类目GMV（商品成交总额）榜首不再是常年领跑的蕉内或Ubras，而是一度被市场唱衰的维多利亚的秘密（Victoria/'s Secret，以下简称“维密”）。2025年双11期间，维密仍排在两大新锐品牌之后。

一次大促的表现或许具有偶然性，财务数据更具有说服力。维密全球2026财年第一季度（截至2026年5月2日）净销售额15.6亿美元，同比增长15%，净利润为4800万美元，上年同期为净亏损400万美元，实现扭亏为盈。

再具体来看中国业务，通过维珍妮国际（集团）披露，其与维密全球成立的合资公司维密中国在2026财年实现收入（截至2026年3月31日）27.99亿港元（约合24亿元人民币），同比增42.4%，净利润5.25亿港元（约合4.5亿元人民币），同比暴增5倍还多。而在2020财年，维密中国曾一年亏了6.69亿港元。

维珍妮是全球最大高端内衣制造商之一。2022年，维珍妮与维密全球成立合资公司，持股49%。如今，随着维密中国业绩大增，该部分投资回报已成为维珍妮业绩的顶梁柱，贡献甚至超过了其代工主业利润。

维密正在强势归来。由于Ubras和蕉内都不是上市公司，经审计的财务状况未公开披露。两大新锐品牌的公开的年GMV数据，还停留在2024年——Ubras为35亿元，蕉内接近70亿元。

Ubras和蕉内都兴起于新消费浪潮期，凭借流量红利可以迅速捕获用户的注意力。但在一场持续数年、大张旗鼓的“无钢圈”“无尺码”的内衣浪潮之后，一些消费者开始重新追求可以兼具“精致”和“性感”的新式自由。

在这场关于审美与生意的角力中，老牌巨头维密，究竟是如何一步步把自己拽出泥潭、重新登顶的？

曾经抛弃维密的女孩

又悄悄回来了

深夜一点，上海的白领林瑶还在不断刷新着直播间。

屏幕里的主播正声嘶力竭地展示着一款名为“反重力”的内衣。林瑶盘算着手里的满减券：两件打八折，叠加上跨店满减和直播间红包，原价四五百的内衣，到手只要一百多。“这比买Ubras贵不了多少，但那可是维密啊。”林瑶自言自语。

维密天猫旗舰店，杨幂同款反重力内衣显示“已售10万+单”，而新品单依纯同款反重力 plus内衣则显示已售8万多单。小红书上，不少用户在分享如何用“好价”购到一件反重力内衣，有人在求低价攻略，也有人在找人拼单，迅速获得100多条回复。

如果放到五六年前，维密的市场热度恰是另一番光景。

2019年，举办了24年的维密大秀宣布停办，那些身价千万的“天使”们，在女性意识觉醒的浪潮中，被贴上了“身材焦虑制造机”、对“完美身材定义太过狭隘”的标签。在资本市场上，维密的母公司股价一路阴跌，像是一只折翼的飞鸟。

也就在2020年，维密中国亏了6.69亿港元，第二年亏损依然超过1亿港元。2018年欧睿国际外资高端内衣数据显示，维密在中国市场份额曾达12.7%，三年后快速缩水至个位数。

伴随着对“性感主义”的讨伐，一种相反的消费叙事正在中国市场上猛烈冲击。

抛弃了钢圈和蕾丝的舒服，自由和舒适成为主旋律，以Ubras、蕉内为代表的本土新锐品牌，凭借具有创新概念的无尺码内衣，迅速走进了中国女性的衣柜。

那时候，维密在中国的旗舰店门可罗雀，那些精致的法式蕾丝在“无尺码”面前，显得笨重、过时且令人不适。

怎么翻红的？

维密能在中国翻红，转折点发生在2022年。

那一年，维密做了一个极其大胆的决定：与全球最大高端模杯内衣制造商——深圳的维珍妮成立了合资公司，并将中国业务49%的股权交给了对方。这意味着，维密可以不再遵循远在俄亥俄州总部的“全球标准”，实现更彻底的本土化。

如果你去探究维密现在的爆款产品，你会发现它们不再是那些只适合T台超模的艺术品。以“反重力”系列为例，它的核心技术来自维珍妮——一种被称为“果冻条”的胶封支撑技术。它取消了勒人的钢圈，却用一种具有弹性的高分子材料，在底部和侧面给胸部提供软支撑。

这种本土化的灵敏度，还体现在代言人策略的“激进”转型上。

维密曾是颇具辨识度的审美定义者，最初的代言面孔是何穗、奚梦瑶这样的天使超模。但后来，它在中国签下了周冬雨。当那个身材单薄、极具邻家感的影后穿上维密的睡衣出现在海报上时，反而点燃了话题热度，有人说这不再是“维密”，但更多女孩感受到了被包容。

但正是这一种“意外感”让维密更快速从历史包袱中走出来。这之后，杨幂的成熟知性、谷爱凌的运动力量感、杨天真的真实坦荡、以及00后单依纯的松弛与自我，层层迭进地解构了具有不同个性的“性感”路径。

维密从高高的T台上走到了普通女孩的身边，更重要的俯身其实是价格。

在维珍妮强大的供应链加持下，维密在中国开启了“价格下探”。曾经600-800元的高冷定位，在直播间里被拉到了150-300元区间。而女孩们经过仔细盘算凑单用券后，一百出头就能拿下一件维密的内衣。

这个价格，精准地落在了Ubras和蕉内的主力价格带上。当一个中国品牌和一个全球知名品牌卖一个价，甚至更便宜时，品牌势能的差距就开始显现。维密开始像收割机一样，在原本属于本土品牌的领地里横冲直撞。

内衣消费的“审美真空”

被维密抓住了

疯狂凑单的女孩们，把中国市场变成了维密全球版图中最重要的增长引擎之一。

她们重新对维密燃起喜爱和渴望，一方面来自维密激进的变化和努力的本土化策略，另一方面，内衣消费市场正在进行一场隐秘的消费反抗和迁移。

很多女生在穿了几年无尺码内衣后发现，虽然舒适的“背心”可以放飞自我，但胸型长时间没有得到保护，可能会产生下垂、外扩等问题。另外，由于无尺码将复杂的型号简化为 S、M、L 码，对不同胸型的用户来说，一定程度上是穿着体验的妥协，尺码精准度不如传统内衣。

随着行业老牌与大量新品牌跟风布局，无尺码已经从差异化稀缺概念变为行业基础配置，品类早期流量红利见顶，赛道转入存量竞争阶段。

如果去看Ubras和蕉内的最新动作，或许能嗅到一丝焦虑的气息。Ubras在去年主导推出的《自由码针织胸衣》行业标准在今年7月1日开始实施，让“舒适”有了明确的量化标准与检测依据。它从品类开创者变身为标准定义者，从而也在一定程度上推高后来者的门槛。蕉内则试图摆脱内衣的单一框架，在今年4月的十周年发布会上，将自己定位为 “体感科学公司”，还成立了一个“体感科学研究院”。

内衣的护城湖并不深，告别高速增长后，它们正在寻找新的故事。

在“放弃舒适度的性感”与“高自由度的舒适”之间，出现了一块中间地带，而维密正是踩着这块真空——舒适的性感，重新爬了上来。

这或许是内衣领域消费审美的又一次漂移。

在舒适和功能的基础上，情绪、审美正成为女孩们更愿意为之果断下单的新砝码。

更重要的是，除了内衣之外，维密还有那个经营了几十年的强大矩阵：睡衣、香氛、身体乳……维密美妆香氛业务有专门的天猫旗舰店，爆款身体乳已售超过50万单。维密这块独立业务规模已接近10亿美元，贡献着强劲的现金流。

在小红书上，很多女孩的消费路径是这样的：先被一件“反重力”内衣吸引，然后发现维密的真丝睡衣更有设计感，最后再顺手带走一支充满夏日感的身体乳……这种这种交叉销售能力与品牌号召力，是靠单品爆款起家的本土品牌目前相对欠缺的。

相比一些新锐品牌目前卖的还只是一种“功能方案”，维密卖的是一种值得向往的“生活方式”，这或许成了其如今强势翻红的关键。

一个相似的逻辑是，那个靠卖香薰、花束的艺术生活品牌野兽派，也登上了2026年天猫618内衣排行榜，与内衣巨头们分庭抗礼，这印证了拥有强品牌势能的生活方式品牌，在模糊的品类边界上，对传统垂类品牌所形成的“降维打击”效应。

因此，维密翻红背后的逻辑很简单，当消费者发现，那个曾经遥不可及的“天使”品牌，如今不仅懂她们的身体，还懂得她们的钱包时，反超一定程度上也就成了水到渠成之事。

（来源：深氪新消费）

值得一提的是,羊小咩还将社交、生活、文化等多元内容充分融合,在优质的生活服务上搭配娱乐化、趣味化的体验玩法,并将进一步夯实“数字生活”特色,将服务内容延展到生活缴羊小咩商城数码手机的真伪羊小咩商城作为一个正规的电商平台，其所售数码手机均为正品。平台与多家知名品牌建立了合作关系，确保所售手机来源可靠。此外，羊小咩商城还提供了完善南方财经 21世纪经济报道记者郑青亭巴塞罗那报道在西班牙巴塞罗那，有一位过着“双面人生”的年轻华人。白天，他是一家咨询公司的IT工程师，写代码、做项目；下班后，他换上一身练功服，走进武馆，教一群西班牙当地孩子和华侨孩子在数字化时代，智能手机已成为我们生活中不可或缺的一部分。羊小咩商城作为一个新兴的电商平台，提供了丰富的数码手机选择，但消费者在购买时往往会对其真伪产生疑问。本文将为。

本文链接：曾被抛弃的性感巨头，一年反手赚走中国女人5个亿http://www.sushuapos.com/show-3-182268-0.html

声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。

上一篇： Kimi K3重磅发布！AI行业逻辑彻底重构，看懂本轮全球市场大调整真相

下一篇： Kimi K3，改变了什么？

曾被抛弃的性感巨头，一年反手赚走中国女人5个亿

热门资讯

推荐资讯

财经最热文章