2025年春节假期八日（1月28日至2月4日，除夕至初七），据广东省文化和旅游厅初步测算，全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。据2025年春节假期全省游客抽样调查结果显示，春节假期期间（1月28日至2月4日），全省游客人均花费930元，同比增长2.0%。
全省4A级及以上景区接待游客2558.3万人次，同比增长6.5%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客546.8万人次，同比增长5.1%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客165.3万人次，同比增长5.4%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待351.3万人次，同比增长6.0%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待152.9万人次，同比增长5.5%。
广东省文化和旅游系统在落实好安全生产的前提下，聚焦“请到广东过大年”主题，精心策划、因地制宜推出一系列接地气、暖人心、顺民意的文旅活动，营造欢欢喜喜过大年的浓厚氛围，切实提升人民群众的获得感、幸福感。
重策划、惠民生
持续擦亮“请到广东过大年”品牌
一是以“活力广东 时尚湾区”整体品牌为引领，全方位展示广东文旅资源。组织开展“悦享冬日 暖暖广东”广东冬季文旅宣传推介，发布专题宣传片；联合央视新闻推出“请到广东过大年”宣传视频，全省21个地市文旅推荐官和广东文旅星推官向全国人民发布盛情邀约；邀请互联网电商头部主播董宇辉及其团队开启“阅山河广东行”，四天走播五城，深度解锁广东文旅魅力，多个相关话题登上热搜，专场直播销售额达2.4亿元；举办“粤来粤好——2025请到广东过大年”南方小年夜直播，央视主持人朱广权和10位网络达人直播带领网友们逛吃广东、品味年味，实时观看人数达数百万；举办“粤味年夜饭四海共团圆”广东年夜饭体验活动，邀请世界各地游客前来体验原汁原味的春节，感受浓郁年味与独特民俗魅力。
二是开展“请到广东过大年——文旅补贴惠民游活动”。春节期间，省文化和旅游厅面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券，截至2月4日12:00，“请到广东过大年”文旅消费补贴活动已带动订单金额超6155万元，直接带动比约为 1：8.3。同时，广东省文化和旅游厅结合春节假期文旅消费特点和暖冬资源优势，联合美团、携程、滴滴出行、东方航空等文旅企业、电商平台推出“吃住行游购娱”多项惠民措施，着力打好文旅促消费“组合拳”，更好地满足人民群众多元化、多层次假日消费需求。广州为广大市民游客准备了专属的消费福利，涵盖吃住行游购娱等方面，广州长隆推出了“游长隆、抽大奖、开埃安”活动；深圳福田区向全国人民发放市值2000万元的新春文旅消费券，推出直升机观光游优惠券等；佛山春节期间推出700余项新春促消费活动，开展促消费活动约40场次；江门春节期间组织景区景点、酒店等开展100多场促消费活动；惠州策划开展春节主题活动300余项，发放酒店民宿及东坡文化月购书优惠券共1.4万张；东莞全面实施公交免费，开展促消费活动近200场次，发放1500万元春节消费券，派发66600张观影优惠券。
三是全省联动部署开展“请到广东过大年”，精心策划8000多场特色惠民文化和旅游活动。全省组织开展“博物馆里过大年”约1000场陈列展览活动、约200场迎春特展和400场新春活动，推出“非遗贺新春”、粤剧“过年睇大戏”等近1000场主题活动，开展约1000场非遗进景区、文艺进景区活动。惠州推出“寻迹东坡 惠聚美好”2025年惠州市东坡文化月暨“请到广东过大年·一起‘惠’精彩”系列活动；梅州开展“梅”好时光 万“巳”如意——“请到梅州过大年”系列活动，举办大型“火龙烟花贺新岁”“龙腾狮舞闹新春”等活动；汕尾推出“玩转年俗乐翻天 请到汕尾过大年”新春民俗文化系列活动，打造“寻味海陆丰民俗文化”主线内容。揭阳围绕“请到揭阳过大年”主题，推出700多道“节日文旅大餐”。
深融合、强体验
文旅产品供给丰富
全省各地因地制宜，依托文化场馆、景区景点、历史街区等场景，创新融入年俗文化元素，融合发展“展览+旅游”“演艺+旅游”“科技+旅游”等新业态，打造一批文体旅商消费融合新场景，满足多元化、多层次假日消费需求。
一是重点文旅项目接连“上新”。清远长隆度假区开启试营业，数十个动物展区再现非洲大草原原生态栖息环境；满载“老广”童年回忆的南湖乐园重新开业，成为国内首个RPG科幻主题乐园；广州塔广场全新开业，为游客提供美食、潮流、演艺、科技一站式体验；珠海市金湾金湖欢乐世界等景区开启营业，为春节假期游玩提供更多选择。
二是科技赋能提升旅游体验。广州在白鹅潭举办春节烟花汇演，以白鹅潭大湾区艺术中心为背景，璀璨烟花绽放珠江河畔，绵延650米，融入无人机表演、灯光秀和视频投影等内容，吸引观众约40万；深圳迎春花市将“花市+文旅”深度融合，引入无人机配送、无人机表演等新场景；汕头在内海湾海域举办烟花晚会，采用“焰火+无人机+动感音乐灯光秀”的表演形式，吸引现场观众近50万。江门开展2025年开平市春节烟花飞碟航空器汇演，进行无人驾驶飞碟航空器、烟花、灯光秀轮番展演；肇庆举办“元宇宙中国行·机器人嘉年华”，各类特色机器人在牌坊广场现场展示表演；潮州推出直升机低空旅游项目，供游客在直升机上俯瞰潮州古韵；湛江金沙湾举办“璀璨之夜”无人机秀；河源恐龙博物馆的“旋出美丽”菊石主题展采用裸眼3D等视听科技，增强展览的互动性、融合性，深受游客喜爱。
三是文旅消费新场景提档升级。深圳华侨城旅游度假区锦绣中华重点推出全新创新产品“主题化沉浸式新文娱旅游街区”——《锦绣盛世》；珠海“古蜀瑰宝—三星堆与金沙”文物特展作为粤港澳大湾区首个集中展示古蜀文明的重磅展览，开幕首日便吸引近6000人次观展；佛山的广东千古情景区在春节期间举办2025年“狂欢中国年”活动，集火文化、戏剧文化、民俗文化、科技文化等多种表演元素为一体，打造非同凡响的非遗盛宴；广东省博物馆“凝眸——16至20世纪典藏珍宝艺术展”等新年特展吸引游客“打卡”，推出“粤赏新春——粤港澳大湾区博物馆云导赏（第五季）”，吸引线上观众超170.4万人次；南越王博物院在珠江游船上创新复刻“王的年夜饭”；广州博物馆把《黑神话：悟空》同款游戏引擎的VR虚拟游戏《海丝奇幻记》搬到镇海楼内，春节期间一系列“上新”的文博新玩法为文旅产业注入新动能。
承传统、展新颜
年俗活动焕发新彩
各地围绕春节申遗成功和“请到广东过大年”主题活动，推出了文化市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。广东省文化和旅游厅联合推出“粤动村晚”——记录广东火热乡村文化生活系列报道，春节期间共举办民俗特色浓厚、年味十足的“村晚”示范展示活动23场。珠海的“粤享非遗 悠游金湾”、中山的“‘悦享温泉 品菊赏鱼’文化之旅”、肇庆的“体验龙母文化 游购肇美乡村”等3条线路入选“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，通过将历史文化传承与创新创意设计巧妙融合，以乡村集市、年俗活动、文创年礼等形式，串联起特色民宿、文化体验活动及消费促进活动，为游客打造一场游购结合的乡村假日盛宴。
广州南沙粤港澳大湾区灯会以盛大主题灯会和非遗展示及良好配套服务，每日吸引近3万游客入园“睇”灯；韶关推出“赏花韶关”“祈福韶关”“汤泉韶关”三大文旅专题；汕头小公园举办的新春文化庙会涵盖非遗手作互动、新春游园、年货大集、民俗巡游、戏台有约、小元宵灯会等活动，深受游客青睐；中山举办“金蛇舞香山 岐来贺新春”春节主题嘉年华；潮州古城文化旅游区串联广济桥、广济楼、韩文公祠、许驸马府、己略黄公祠、李厝祠、北阁佛灯等景点集章打卡，集中展演非遗项目；阳江举办“非遗贺新春”2025阳江春节民俗巡游健步行活动；茂名各地特色年例陆续启动，吸引众多省内外朋友参加体验；云浮推出醉美云浮幸福年——2025年云浮市贺新春民俗游艺会活动；白鹅潭大湾区艺术中心倾情打造“非遗贺新春——赶个年味集”非遗集市；南方歌舞团创排的春节定制版音乐剧《英歌》在广州塔剧场精彩上演，以“英歌舞+音乐剧”打造现代与传统交融的独特舞台艺术。省文化馆联动全省各级文化馆官方新媒体账号开展“粤新年”主题活动；省立中山图书馆主题馆举办“问书探非遗坊市”活动，展出9个广东非遗项目；广东美术馆举办“都在新年梦里逢——广东美术馆馆藏民间艺术专题展”等精品展览；省非物质文化遗产馆精心策划“我在非遗馆过寒假”系列活动、节庆“叹”非遗春节系列活动，举办非遗项目现场体验课，深受群众青睐。
强推广、促交流
岭南文化出圈出海
以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表名录为契机，积极传承弘扬春节文化。广东文化元素登上央视舞台，并在海外展示，尽显粤韵风采。1月28日晚，揭阳普宁南山英歌队、富美青年英歌队组成表演方阵在春晚舞台激情起舞，舞姿刚劲，击槌有声，共同演绎中华儿女的豪迈与洒脱。
广州芭蕾舞剧院倾力打造的现代芭蕾《伊人》，伴随《在水一方》的旋律，在春晚舞台化作一池春水，营造出“所谓伊人，在水一方”的缱绻意境。广州歌舞剧院精心编排的舞剧《英歌》精选片段在央视多个频道轮番上演。
继普宁英歌在2024年春节参加英国伦敦春节庆典后，广东省文化和旅游厅再次在春节期间组织英歌队“出海”参加文化交流活动。汕头潮阳的西门英歌队一行25人，1月28日至2月4日远赴德国、法国参加“欢乐春节”活动，到访哈瑙、法兰克福、巴黎、里昂等城市，本次活动是女子英歌队首次出海，首创的“男女英歌对打”亮相海外，全面展示广东非遗的独特魅力，传递中国新年的祝福与美好愿景，推动中华优秀传统文化“出圈出海”。据统计，广东春节民俗活动已走进约200个国家和地区，成为全球性的文化盛事，有力促进文明交流互鉴。
（来源：南方 plus)
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