南方财经全媒体记者郑康喜，实习生闫洋 东莞报道
近年来，伴随着文化和旅游在经济社会发展中的作用愈发凸显，各地重视程度显著提升。2025年东莞市政府工作报告多处点题文旅，提出发挥吃住游购娱展一体化的乘数效应，加强文旅与消费、潮玩、体育的跨界融合，市镇联动开展“湾区周末 IN 东莞”品牌活动，打造湾区潮流生活休闲聚集地。加快推进东莞记忆首开区二期、石龙中山路改造、松山湖欢乐海岸等项目。以环同沙片区为重点培育民宿经济，延伸重大展会、赛事活动链条。
今年以来，东莞布局文旅体产业的脚步未曾停下。1月3日，东莞举行2025东莞文旅体产业招商大会；1月7日，东莞市“百县千镇万村高质量发展工程”部署推进暨旅游发展大会召开。两场大会对外释放出东莞努力推动文旅产业高质量发展的强烈信号。
2025年是推动东莞旅游业高质量发展的起步之年。围绕如何发挥吃住游购娱展一体化的乘数效应，如何拆解落地政府工作报告中的内容等问题，2月27日，南方财经全媒体记者专访东莞市文化广电旅游体育局党组书记、局长宁康，回答新一年东莞市文旅体重点工作举措和思路。
“中央、省、市旅发大会相继召开，不断释放大抓旅游的强烈信号。东莞积极顺应新的发展形势，提出‘湾区潮流生活休闲集聚地’旅游新定位，推出全新旅游品牌‘湾区周末IN东莞’。接下来，我们将进一步推动文广旅体工作深度融合、统筹提升，打造高品质的展览、演出、节会、赛事，并延伸商业链条，做好‘发挥吃住游购娱展一体化的乘数效应’，不断扩大文旅体消费的有效载体。”宁康表示。
（图为东莞市文化广电旅游体育局党组书记、局长宁康 受访者供图）
构建“一圈三区三带”旅游空间布局
南方财经：今年东莞市政府工作报告提出，要“发挥吃住游购娱展一体化的乘数效应”，东莞市文广旅体局如何实现这一目标，有哪些具体举措？
宁康：近年来，东莞文旅以推动旅游高质量发展为抓手，围绕大型节点集中推出文体旅商融合的精品主题活动，大力引客入莞。篮球印巷、举重博物馆、东莞记忆首开区等文旅地标持续上新，《东莞东》全国巡演“以剧宣城”，成功举办草莓音乐节、湾区龙舟赛、东莞马拉松等高品质大型活动，打造新型文旅消费场景。
蛇年春节，东莞推出“新春·进莞来团聚”400多项文旅体活动，以“反向团圆”营造东莞年味，全市游客总数、旅游收入分别增长4%和9.4%，均创下近年春节最好成绩。
2025年，我们将进一步推动文广旅体工作深度融合、统筹提升，主要从持续打响“湾区周末IN东莞”旅游品牌、策划好贯穿全年的高品质现象级文旅体事件、激活“跟着展演节赛游东莞”消费活力等三个方面发力。
一是持续打响“湾区周末IN东莞”旅游品牌。由市统筹推出“湾区周末IN东莞”玩法周历，策划推出覆盖全年52个周末的文商旅体主题活动，带动构建“一镇一品”文旅品牌矩阵，让东莞成为湾区城市周末休闲游热门首选地。
二是策划好贯穿全年的高品质现象级文旅体事件。依托音乐节、漫博会、全运会、马拉松等大型活动，延伸商业链条，精选全年文旅体大事件进行宣传推广，提升城市热度和吸引力。
三是激活“跟着展演节赛游东莞”消费活力。大力丰富演出市场，继续加强与省内外大型演出公司的沟通对接，争取引进举办一批大型演唱会项目，活跃营业性演出和夜间文娱消费。
南方财经：今年年初，东莞召开“百县千镇万村高质量发展工程”部署推进暨旅游发展大会。会上提出，要让东莞成为双休日、小长假湾区休闲度假热门目的地。如何真正推动“湾区周末 IN 东莞”这一IP出圈爆火，并以旅游产业高质量发展为牵引，打造东莞“百千万工程”特色亮点？
宁康：推动东莞旅游产业高质量发展，打造新兴旅游目的地，其中重点是推动旅游发展与“百千万工程”深度结合、互促共进，按照全域旅游的标准营造宜居宜业宜游城市环境和乡村风貌。
2025年，东莞将加快构建“一圈三区三带”旅游空间布局，支持有条件的园区、镇（街道）率先探索以全域旅游为抓手促进要素协同和产能转化。积极对接引进文旅头部企业在莞投资或参与运营文旅项目，市镇合力推动虎门炮台旧址公园、市博物馆新馆、东莞记忆、名冠·绿洲主题乐园、华侨城欢乐海岸等综合文旅项目，以环同沙、环银瓶山等八大片区为重点，大力推进乡村酒店（民宿）建设。
目前正在开展的重大文旅项目建设方面，松山湖欢乐海岸项目将在年内建成投产，该项目打造集创新零售体验、滨湖绿色生态、展演文化中心于一体的都市潮流空间。此外，我们还在加快打造石龙中山路“东莞非遗第一街”；推进隐贤山庄、龙凤山庄等综合型景区和街区提档升级；推广一批特色美食，促进“东莞老字号”与新消费品牌跨界联动。
将东莞文化体育资源转化为旅游吸引物
南方财经：今年东莞政府工作报告提出，加强文旅与消费、潮玩、体育的跨界融合，建设更高水平的文化强市、体育强市。从贵局工作出发，应如何解题？
宁康：东莞市文广旅体局把2025年定位为全市文广旅体工作的统筹提升之年，将以推动文旅产业高质量发展为统领，带动文化、文艺、文博、广电、影视、体育等领域全面提升。今年将集中资源打造高品质“展演节赛”，将文化体育资源提升转化为旅游标志物、吸引物，发挥文旅对经济社会的综合带动作用。
围绕今年政府工作报告部署，我们将从四个方面发力。首先是推动旅游业高质量发展，加快构建现代旅游产业体系。积极构建“一圈三区三带”旅游空间新布局，持续开展文旅项目招商，打造精品旅游路线，积极推动东莞从传统旅游输出地向新兴旅游目的地转型。另外，我们要丰富面向全年龄和职业人群的高品质文化供给。推动重大文化设施建设提速提效。
其次，大力保护传承城市历史文化遗产，构建莞邑文化标识体系。推进南海卫城墙遗址保护和公园高标准规划，擦亮近代史开篇地、虎门销烟、东莞记忆等东莞特色历史文化IP，打造东莞文化IP集群。
同时，东莞还要加快建设体育强市。全力以赴办好第十五届全国运动会。推动竞技体育与群众体育互相促进，积极建设国际篮球名城，做强特色体育项目品牌，促进体育产业和消费多元发展。
南方财经：今年将迎来第十五届全国运动会和残特奥会，东莞将承办篮球和举重两大项目的比赛，届时如何借助体育赛事打造高品质现象级文旅体事件？
宁康：全运会东莞赛区承接篮球（五人制男子成年组）、举重（男女）2个项目，残特奥会东莞赛区承办篮球（聋人女子）、举重、三人制聋人篮球3个项目。围绕办好十五运，我们将扎实做好竞赛组织、场馆保障、宣传报道、市场推广、安全保卫等工作。树立以“全运”促全面的工作理念，在群众性活动中融入十五运会和残特奥会元素，集全市之力打造一场展现中国风格、岭南特色、东莞魅力的体育盛会，全力实现“办好全运会，提升一座城，彰显东莞风”。
与此同时，我们将以全运会为契机，吸引游客来莞观赛、游览城市。策划篮球文化展等体育主题展览，承办体博会篮球专场等，营造全民迎全运热潮。
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