21世纪经济报道记者 李金萍 实习生张晓慧 深圳报道
4月27日，在深圳龙岗区大运中心体育馆现场，游泳运动员们像离弦的箭一样跃入水中，水花四溅，他们迅速地划动着手臂，蹬着双腿，在水中划出一道道优美的弧线。现场的观众们也因运动员们在水中展示出不可思议的游动速度，而纷纷欢呼，拍手叫好，同时也为自己喜爱的选手加油鼓劲。
这是全国游泳冠军赛的现场，这次比赛因国家游泳队全阵容参赛，张雨霏、覃海洋、汪顺、叶诗文等游泳名将集结深圳，同时比赛成绩也关乎巴黎奥运会游泳项目参赛人选选拔，因此热度颇高。体育赛事的热度也带动周边消费呈现小爆发，不仅比赛门票售罄，体育馆的酒店住宿也日益紧俏。
据不完全统计，2024年深圳将举办200余项重大体育赛事，帆船赛、马拉松、电竞比赛、CBA篮球联赛、游泳赛、羽毛球赛、网球赛、棋牌赛。
如此众多的体育赛事也进一步激活了深圳的消费经济。深圳经济统计数据显示，一季度深圳市第三产业增加值5497.68亿元，同比增长4.5%；全市社会消费品零售总额2463.84亿元，同比增长4.3%，其中商品零售增长4.5%，餐饮收入增长2.4%；全市教育文化娱乐居民消费价格上涨2.4%。
押宝体育赛事，刺激新型消费
“我宣布4月20日是我的快乐日”、“追泳真的真的很幸福”……昨天全国游泳冠军赛在深圳龙岗区大运中心体育馆游泳馆落下帷幕，“深圳”、“深圳大运中心”在社交媒体获得很高的关注度。这次比赛国家游泳队全阵容参赛，张雨霏、覃海洋、汪顺、叶诗文等游泳名将集结深圳，比赛成绩也关乎巴黎奥运会游泳项目参赛人选选拔，因此热度颇高。
赛事带动大运中心体育馆周边消费的效果也是立竿见影。深圳龙岗区文化广电旅游体育局工作人员向21世纪经济报道记者表示，游泳冠军赛期间，很多深圳市民、选手亲属和粉丝来到现场观看比赛，这几天周边酒店一直处于爆满状态。据悉，这次比赛门票在大麦、猫眼、票星球、支付宝四个平台开通官方预约抢票通道，票价从40元到500元不等。21世纪经济报道记者在售票平台发现，周六决赛日票价较低的B级、C级门票已经售空。
玩就要玩得尽兴，“赛事+旅游”成为很多人的选择。除了带动场馆周边消费之外，“赛事+旅游”也成为很多观众的选择，不少外地赶来观看比赛的观众也会借此机会在深圳市内游玩，直接实现“文旅体”一体化消费。
广州人范美儿专门来到深圳观看全国游泳冠军赛，由于两天的比赛时间都在周末晚上，所以她计划白天去参观深圳博物馆的云冈石窟特展和南山博物馆的太阳的子民特展，同时，她也将深圳万象商圈的观夏华南首店作为出行计划之一。
同样来看比赛的陈丽也告诉记者，因为深圳举办的体育赛事众多，她来深圳的频率明显增多，从去年的乒乓球超级联赛和羽毛球大师赛，到本次的游泳比赛，每次在深圳都会住宿一晚，同时和朋友去探店。
哪怕不是像全国游泳冠军赛这种高水平的国家级体育比赛，观赏性强、普通人参与的体育比赛在带动人流上的作用也不容小觑。
今年年初深圳非物质文化遗产周期间，大鹏新区联合深圳市飞盘运动协会举办了“让非遗飞起来”大鹏首届飞盘高尔夫大赛。这次比赛一来吸引参赛选手和家人来到大鹏新区参赛和游玩；二来也让非遗活动打破传统形式，更加新颖有趣，提高了现场观众的参与度和融入感。
深圳市飞盘运动协会会长王念飞介绍，这次比赛共有两个项目，一个是传统的极限飞盘3V3比赛，另一个是飞盘高尔夫，共有50多名选手参与。
为了吸引更多市民参与进来，他们创新了比赛的规则，采用100秒瞬间死亡赛制，一队得分立马获胜，哪怕是不懂飞盘的人也能很快看明白，相当刺激。
去年一年，好象好准文化传播公司在深圳市内的各大商圈举办了11场极限飞盘3V3比赛，在中州湾商场的商场中庭、南头古城上演激烈的飞盘比赛。去商场散步、购物的时候，围观一场刺激的飞盘比赛，不懂飞盘的“小白”也会想要上手飞一飞。
赛事挖掘消费潜能，刺激新型消费，城市与赛事也在“双向奔赴”。瞄准“体育赛事”这一新型消费增长点，深圳也正在重点发展“赛事经济”。
龙岗区大运中心得名于2011年第26届世界大学生夏季运动会，赛事基因延续至今，据了解，一些名气比较大的体育明星和大规模赛事今年会陆续亮相大运中心，目前正在接洽中。周边设施也在不断完善中，让消费触手可得。21世纪经济报道记者了解到，今年7月份位于大运中心周边的综合商业体“大运天地”即将开业迎客。龙岗区文化广电旅游体育局工作人员介绍，大运天地引进了众多的国际知名餐饮品牌，观众期待地在比赛前喝杯咖啡，看完比赛去吃夜宵、唱K的愿望即将实现。大运天地的建成将填补大运中心周围餐饮等消费基础设施的空白，以体育赛事带动周边文化娱乐消费。
多巴胺消费大火，新消费势力愿为“情绪价值”花钱
有统计报告显示，26-40岁人群是消费市场回暖的主要动力，新消费势力也带来新的消费趋势，“情绪消费”、“多巴胺消费”、“悦己消费”霸占2023年消费热词榜三，有32.3%的受访者表示愿意为商品“可以提供情绪价值”这一特性花更多的钱。这表明人们在消费时越来越注重体验感和精神需求的满足，希望从消费中获得快乐和幸福感。
运动、观看和参加体育比赛很好地满足了新消费群体的这一需求。
常住深圳的王晴告诉21世纪经济报道，她很喜欢排球这项运动，从去年开始，她在龙华文体中心现场观看了2023-2024中国女子排球超级联赛，现场的氛围让人放松。
这次专程从广州过来观看全国游泳冠军赛的刘娜也表示，体育比赛的魅力在于结果的不确定性，自己观看比赛时会很紧张，但也更有参与感。
也有很多人从体育比赛“入坑”体育运动，既健康又快乐，从而带动了运动和健康消费。
香蕉攀岩创始人钱小磊告诉21世纪经济报道记者，从去年开始加入攀岩的会员数量明显变多。2023年中国攀岩行业分析报告显示，2023年“攀岩”在小红书平台的讨论度很高，有关攀岩的讨论量最高一个月达到5万多篇，互动量人次超过160万。
（图源：2023年中国攀岩行业分析报告）
钱小磊分析，“攀岩入奥”和攀岩比赛增加是让攀岩关注度增加并开始攀岩的主要原因。东京奥运会攀岩项目首次入奥，2023年杭州亚运会中国攀岩队取得2金2银2铜的成绩，2024年巴黎奥运会攀岩赛事奖牌项目翻倍，中国队手握3张入场券；与此同时，2023年我国也举办了多场攀岩比赛，包括4场国际级和亚洲级攀岩赛事以及21场国家级攀岩比赛。
消费者对攀岩的热情也直接地反映在新开设攀岩场馆的数量上。大众点评统计数据显示，截至2023年底，我国大陆地区（不含港澳台）现有636家商业攀岩馆，相较于2022年初统计的485家，增长31%。值得注意的是，新开设的攀岩馆主要集中在深圳、上海、北京等超一线城市，上海、北京、深圳三地攀岩馆数量领先。
（图源：2023年中国攀岩行业分析报告）
在体育中获得情绪价值的另一个途径或许是“社交”，体育比赛和运动项目的社交属性也是一些“运动迷”愿意一直热爱并持续消费的原因之一。
多位来到现场观看全国游泳冠军赛的观众告诉21世纪经济报道记者，他们是和朋友一起过来观赛，看完比赛和朋友一起来个city walk,不无惬意。
钱小磊告诉记者，来攀岩的人中“i人”很多，但是大家通过攀岩这一共同的爱好，会形成小社群，一起约着去徒步或者切磋攀岩技术， “我们最近也在尝试通过攀岩帮助抑郁症患者，希望他们在攀岩运动中放松自己”钱小磊说。
新群体、新需求、新场景、新消费、新增长。在新的消费群体更加关注消费体验感、满足感的当下，“体育赛事”作为消费经济增长点，在拉动体育消费以及其他消费方面仍有很大的潜力。
2025年11月第十五届全运会即将在粤港澳地区举行，这无疑将成为推动粤港澳地区文体旅商融合发展、吸引内地与港澳市民“双向奔赴”、跨城消费的又一项重要活动。
如何将体育赛事办得出彩，将赛事“流量”转化为实实在在的经济增量，是值得继续思考和关注的问题。
（应采访对象要求，文中陈丽、王晴、刘娜均为化名）
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