中新经纬5月22日电 (谢婧雯 郑艺佳)今年618以一场酣畅淋漓的手机价格战开启。近日，苹果突然降价，iPhone 17 Pro系列全线下调1000元；华为官宣Mate X6至高可享3000元优惠，小米宣布15 Ultra售价直降1500元。
除了手机品牌直接降价，电商平台也积极参与，叠加国家补贴与大促优惠后消费者可低至五折购入手机。为何618大战，率先从手机打起？
补贴三重叠加
iPhone 17 Pro降价千元后迎来热销。天猫数据显示，开售仅3天，淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍，iPhone 17 Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第1名，其中iPhone 17 Pro Max迅速跃升为最热销机型。苹果天猫旗舰店客服表示，618优惠活动时间为5月15日至6月21日。
此次618大促期间，苹果天猫官方旗舰店渠道Apple iPhone 17 Pro 256GB版本价格下探至7999元，较近30天内的高点下降约8.06%。
截至5月19日，据得物App价格趋势图数据，近30天以来，Apple iPhone 17 Pro 256GB版本市场成交价整体呈下行走势，价格区间在8400元至8700元之间波动。
得物数据显示，iPhone 17 Pro Max 256GB版本近30天市场成交价基本稳定在约9400元至9700元区间。19日，中新经纬在苹果天猫官方旗舰店看到，该机型价格目前已降至8999元。
另据得物App价格趋势图，5月20日过后，多款安卓旗舰机型陆续出现明显降价。其中，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB版本降价801元，降幅约20.03%；Xiaomi 17 12GB+256GB版本降价878元，降幅约19.52%。高端旗舰方面，Huawei Mate X7 12GB+128GB版本降价1091元，降幅约8.39%；OPPO Find X9 Pro 12GB+256GB版本降价869元，降幅约 16.40%；vivo X300 Ultra 12GB+512GB版本降价818元，降幅约0.91%。
除品牌商家主动让利外，618期间，各平台将国家补贴与大促深度捆绑。
抖音电商今年重点投入百亿消费券，分不同阶段发放，消费者单次领券至高可省千元。手机、数码、家电等耐用消费品叠加“平台补”“国补”“店补”之后低至5折。
5月20日，中新经纬在京东国补加倍专区看到，HUAWEI Pura 90优惠后显示：单品售价5999元，最高优惠1300元，本机最高优惠1200元，叠加国家补贴500元，国补后预估到手价2999元。
据天猫苹果官方旗舰店公布的优惠政策，iPhone17 Pro系列店铺优惠后，还可叠加300元惊喜券，并享受12期免息。
图片来源：天猫品牌去库存系主因
市场研究机构CINNO Research研究总监刘雨实对中新经纬表示，618降价是多重因素交织下的短期市场博弈结果。企业配合电商平台开展促销，叠加国家补贴兜底、电商平台抢量冲业绩，多方因素强力叠加，一时间对冲了成本上涨，形成临时性的价格下降走势。
在业内人士看来，今年618手机在电商平台率先打响“价格战”的主因之一在于品牌集中去库存。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛向中新经纬表示，今年以来受内存芯片涨价等因素影响，大部分手机厂商采取囤货生产的方式以降低生产成本，但也造成了大量的存货积压的问题，迫切需要尽快消化库存。
李鸣涛提到，手机类产品单价较高，价格弹性大，电商平台也会重点加大对手机类产品的促销补贴力度，以提高GMV(商品交易总额)，再叠加2026年第二批国补政策全面开始，致使手机成为618的“第一战场”。
互联网行业资深分析师马继华也向中新经纬表示，内存价格上涨会带来手机整体成本提高，但占整机比例并不大。对于高端机而言，利润率本来就比较高，即便降价也有利润空间。同时，手机品类历来都是电商促销的重要部分，叠加去库存需求，致使今年618手机热度进一步攀升。
艾媒咨询CEO张毅对中新经纬表示，根据艾媒的调查，目前行业整机库存积压严重，市场消费需求偏弱，各大品牌优先选择降价清库存、回笼资金，主动让利冲量对冲经营压力。
此外，通过率先降价抢占流量入口，也成为各品牌争相率先布局今年618的重要考量。马继华指出，成本是手机定价的主要考虑因素，但决定性因素却是竞争。
“如果有品牌降价，其他品牌就不得不被动迎战，否则就有可能出局。在这种时候，比拼的是成本控制能力和资金实力。另一方面，因为手机价格越来越贵，用户购买欲望被压抑，此时降价有可能收割市场，是提高市场份额良机。”马继华表示。
本轮降价，618之后就会结束吗？
刘雨实提到，由于手机背后的结构性成本问题仍在持续，该价格下降趋势难以常态化。内存涨价是贯穿行业周期的成本上行趋势，存储器、核心元器件等上游原材料持续涨价，直接推高了手机整机的硬件成本，短期内难以彻底扭转。
张毅同样认为，从供应链层面来看，当前内存、闪存等核心元器件价格持续走高，存储产能大量倾斜AI领域，手机硬件生产成本已然抬升，行业长期具备明显涨价基础，后续新机定价上行已是大势所趋。反观今年618市场行情，终端手机大幅让利属于短期市场行为。
他表示，目前平台大额补贴与数码以旧换新政策加持，进一步拉低实际入手价格，形成了上游成本上涨、终端售价走低的反差局面。总的看来，此轮低价仅为阶段性窗口期，待库存出清完毕，手机市场价格将逐步回归成本趋势。
(更多报道线索，请联系本文作者谢婧雯：xiejingwen@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。
责任编辑：常涛 罗琨
中新经纬1月11日电 11日，“中国充电联盟”微信号发布2023年全国电动汽车充换电基础设施运行情况。 公共充电基础设施运行情况 2023年12月比11月公共充电桩增加10.0万台，12月同比增长51.7%。截至2023年12月，联 机票扩大免费退改范围：航司越“卷”消费者越得利 然玉 1月10日起，南航、东航新版机票退改规则生效。根据公告，南航、东航扩大了客票免费退改范围，放宽了因病退改规则，并新增了票价波动的退票规则等。被视为“ 春节档缘何爆发“撤档潮” 2024年春节档以80亿总票房打破多个纪录，迎来开门红。而8部影片有4部官宣“退档”，也为这个春节档带来了“史上罕见”的标签。一时全网哗然，#我也退出了春节档#、#撤档元年#等成热门话题 区域协调发展，关乎统筹一域和全局、前沿和后方、发展和安全。2014年，京津冀协同发展上升为国家战略。十年来，在习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动下，京津冀协同发展不断迈上新台阶。2024 中国经济导报 中国发展网讯 2024年春节期间，兰州市西固区各大旅游景区、乡村旅游点游人如织，气氛浓郁。全区共接待游客113.78万人次，同比增长10.52%。主要旅游景区客流回升明显，文旅消费态势强势复苏，文旅 娃哈哈董事长宗庆后转入ICU救治 公司昨晚声明：目前情况稳定每经记者 黄鑫磊 叶晓丹 2月22日，杭州阴雨，气温骤降。 当日下午，有消息称杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称娃哈哈)董事长宗庆后近日因身体不适入院治 。本文链接：618大战，为何先从手机降价开始？http://www.sushuapos.com/show-5-102674-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。