近日，PR Awards Asia-Pacific 2026 亚洲公关大奖获奖名单正式揭晓。由湖南新华书店集团、姚基金联合发起，奥美中国（Ogilvy China）协同策划的“息屏一小时”（英文名称：24 Seconds of Enlightenment）公益项目，一举摘得“C27非营利类别金奖”与“C07公益事业-社会公益倡导类别银奖”，实现跨组别同时获奖。这份双料荣誉，是行业对项目创新传播模式、深厚公益价值及广泛社会影响力的高度认可，也充分展现出湖南新华在文化公益传播领域的综合实力与创新活力。
PR Awards Asia-Pacific（亚洲公关大奖）由Campaign Asia-Pacific 主办，是亚太地区极具影响力的公关传播奖项，被誉为公关行业的“奥斯卡”。该奖项旨在表彰在创意策略、传播执行、公众影响力及商业与社会价值创造方面表现突出的优秀案例。评审团由全球知名品牌、头部企业及国际传播机构的资深行业专家组成，评选过程采用盲审机制，强调独立性、专业性与保密性。
“息屏一小时”项目紧扣国家深化体教融合、促进青少年健康发展的战略部署，直面当下青少年过度依赖电子屏幕的现实问题，依托全省新华书店线下门店网络，创新采用“线上造势+线下落地”全域联动模式，倡导大众“放下屏幕、拥抱生活”，养成健康自律的生活方式，构建起“阅读+运动+公益”多元融合的实践场景。
项目通过《被偷走的时间》主题预热视频、大众街采纪实、“24秒时间感知挑战”、线下“息屏一小时”阅读挑战等一系列活动，把抽象的“息屏”理念转化为可触摸、易共鸣的公众体验与传播素材，构建起多层次、立体化的传播网络，获得了各级媒体的高度关注。活动累计带动全网用户主动息屏时长达32013小时，产生互动声量124.41万，总曝光量突破1亿次。该项目的成功实施，是湖南新华深耕公共文化服务、创新公益品牌传播的生动实践，有效推动“全民阅读”“体教融合”的理念深入人心。
此次获奖，不仅是业界对湖南新华公益创新与品牌传播能力的认可，更是公司文化公益项目走向国际传播舞台的重要突破。未来，湖南新华将不断拓宽公共文化服务覆盖面，创新传播形式、丰富公益载体、升级服务品质，用心讲好湖南本土文化故事，全力打造标杆式文化公益品牌，持续践行新时代文化国企的责任与担当。
通讯员 王梓杰 潇湘晨报·晨视频记者周盾
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